Pokretanje mirisa jednostavan je novac za slavne osobe s pravom snagom zvijezda.
Stoga ne čudi, nakon vijesti da je Mariah Carey izbačen od Tylera Perryja Za djevojke u boji koje su smatrale samoubojstvo kada je duga Enuf, da želi poboljšati svoj posao novim triom mirisa pod nazivom Lollipop Bling. (Da, to je stvarno ime.)
"To znači da joj je potrebna infuzija gotovine", kaže Jo Piazza, koji piše Celebenomika stupac za AOL -ov PopEater.
"Miris celebrity ima najveće marže od svih potrošačkih proizvoda poznatih robnih marki slavnih i oni se unaprijed plaćaju između 2 i 5 milijuna dolara. Ako se miris dobro prodaje, može donijeti prihod od 100 milijuna dolara godišnje, što će zahtijevati da slavna osoba radi vrlo malo u promocijama ili marketingu. "
Za Careyin najnoviji set mirisa (već ima M od Mariah Carey, M od Mariah Carey Gold, Luscious Pink i Forever), Elizabeth Arden, tvrtka koja ima Careyjevu licencu za miris, u partnerstvu s Bazooka Candy Brands, odjelom Topps Company, Inc. što također čini Ring Pops.
"Inspiracija za Lollipop Bling bila mi je Nickova bračna ponuda... Prvo me iznenadio Ring Popom ", kaže Carey u izdanju.
Mimi je oduvijek bila dijete u srcu (sjetit ćete se njezine naklonosti prema svemu Hello Kitty), pa iz toga proizlazi da bi joj se svidjela ponuda za Ring Pop. Ali parfem koji miriše na bombone?
"Nadajmo se da će to biti sofisticiranije tumačenje žvakaćih guma", kaže Candace Corlett, predsjednica WSL Strategic Retail -a. "Ali siguran sam da će to natjerati ljude da otvore bocu da je namirišu samo da vide."
Može li Mimi biti pametnija od biznisa nego što joj odobravamo? Možda je "Lollipop Bling" pomalo marketinški genij.
"Uz slavnu osobu poput Mariah Carey, miris može biti dobitna opcija", kaže Karen Grant, potpredsjednica i globalna industrijska analitičarka, The NPD Group. "Na temelju NPD -ove studije Celebrity Influence, ona je rangirana u prvih 25 po svijesti među onima u dobi od 13 i više godina, te među 20 najboljih koje smatraju da podržavaju miris."
Elizabeth Arden planira od ove jeseni prodavati mirise-Honey, Mine Again i Ribbon-koristeći darovne setove gumball stroja i mirisni set za lizalicu na rolerima. (Mirisi bez škakljivog pakiranja koštaju 35 USD po žici (predviđena je dosjetka), a bit će dostupni u robnim kućama diljem zemlje u srpnju 2010.)
To je pametan potez, kaže Grant.
"Posljednjih godina mirisi s novitetima i zabavnim pakiranjima poput Harujuku Lovers Gwen Stefani bili su veliki hit. Budući da se mirisi slavnih također više sviđaju mlađim potrošačima, povezanost s Topps Candyom potencijalno bi mogla biti način da se iskoristi trend zabavne opcije mirisa ", kaže Grant.
No, ako niste tween, biste li ga nosili?