Nisam sigurna što mogu očekivati od Marije Giulije Maramotti, jedne od nasljednica MaxMara prijestolje (ona je američka direktorica maloprodaje za talijanski brend i unuka osnivača). Dogovoreno je da se nađemo u otmjenom Polo Loungeu hotela Beverly Hills na doručku, samo nekoliko dana prije Žene u filmskim kristalima i nagrade Lucy, koju MaxMara sponzorira. Mislim da je to lijepo mjesto za upoznavanje simpatične osobe. Samo se Maramotti potpuno razoružava. Šarmantna je i otvorena i više od igre za raspravu o svojih sedam tetovaža (koje je u početku skrivala od mame), njenoj ozbiljnoj predanosti Keithu Richards (jedna od njezinih tetovaža kaže "Daj mi sklonište") i kako želi promijeniti percepciju MaxMare ("to može biti malo mlađe i funky ").
Maramotti, koji je i MaxMarin globalni veleposlanik, nosi kožnu Balenciaginu bajkersku jaknu sa svojom crvenom MaxMara suknjom, koja bi trebala pomoći da "upari" MaxMarin damski imidž. Ovo je uostalom marka poznata po sjajnim devinskim kaputima i tankim olovkama. Maramotti je sedam tetovaža uglavnom prikriveno, ali ona podiže rukav majice kako bi mi pokazala pištolj njezin biceps - to je replika jedne od Richardovih vlastitih tetovaža (ova djevojka to misli kad kaže da voli Keitha Richards).
Većina modnih marki ima svoju osobnost-samo pokušajte misliti na Chanel bez dočaravanja imidža Karla Lagerfelda. Ali MaxMara je drugačija. Kad Style.com pregleda MaxMara emisije, zaslužan je "dizajnerski tim", a ne jedna osoba. Uđite Maramotti, koji se, od kada se pridružio obiteljskom biznisu 2008., predstavlja kao "lice" brenda. Nekako poput toga kako je Margherita Missoni postala zaštitno lice etikete Missoni-samo Maramotti ne vidi mnogo sličnosti. "Obožavam Margheritu Missoni i stvarno mislim da je ona ikona stila", kaže ona. "Ne osjećam se kao djevojčica."
Za Maramottija, biti ambasador robne marke znači biti uključen u ono što ona naziva "backstage" brenda. To uključuje stvaranje računa na Twitteru ne samo za MaxMarinu službenu izdavačku kuću, već i za nju same, tako da se marka može smatrati pristupačnom mlađim generacijama. Maramotti ima samo 29 godina.
"MaxMara je oduvijek bila poznata kao vrlo odrasla marka", kaže Maramotti. "Mislim da u posljednje vrijeme dizajnerski tim ne želi izgubiti DNK, već mu dati ovaj modni zaokret, da ova mlađa generacija predstavlja MaxMaru." Do s tim ciljem, MaxMara je sponzorirala mlađe scenske događaje poput ovogodišnje Whitney Art Party i uključila brojne mlade, izrazito it-girl robne marke veleposlanici, uključujući Hannah Bronfman, Natalie Joos, Byrdie Bell, Lauren Remington Platt i Harley Viera Newton kako bi nosili njezinu odjeću kad su vani i oko. Ova flota utjecajnih osoba komunicira svoja osjećanja prema MaxMari putem društvenih mreža, naravno (u kombinaciji ove djevojke dosežu do impresivne publike), ali i putem dobre stare riječi. "Obožavam robnu marku i mislim da je ta usmena priča doista važna u modi jer smo tako navikli gledati slike", kaže mi Bell. "Dakle, čuti nešto od nekoga, kako se osjećaju prema određenom odjevnom komadu, to odjekuje."
A na dodjeli nagrada Women in Film prošlog mjeseca svaki od ambasadora MaxMarinog stila izgledao je ugodno u njezinoj haljini. To je i poanta-iako Bronfmanov stil varira od Remington Platt-a, oboje mogu nositi MaxMaru i učiniti je svojom. "Ne morate nužno biti savršeno klasični da biste nosili MaxMaru", kaže Maramotti. "Da, haljina je važna, ali žena koja nosi haljinu je važnija."