Prodajući ugodan način života, brendovi Preppy vide dosljedan uspjeh na tržištu vođenom trendovima

Zatvorite oči i razmislite o tome što za vas znači "dobar život". Od proživljavanja svojih dana u tropskom raju do postajanja sljedećim Chiara Ferragni, mogućnosti su beskrajne. Prodaja bezbrižnog načina života uvjerljiv je marketinški alat, a to nitko ne zna bolje od Shepa i Iana Murraya, suosnivača i izvršnih direktora tvrtke Vinogradarska loza, šareni brend poznat po privlačnim kravatama i kultnom logotipu ružičastih kitova. Uostalom, taj je san braću uopće doveo u maloprodaju.

"Dok smo odrastali, šalili bismo se da bismo čekali devet mjeseci da provedemo tri mjeseca ljeta živeći dobar život - vrijeme koje bismo proveli vožnja brodom, plovidba i ribolov - na Marthinom vinogradu s našom obitelji i prijateljima ", kaže Shep iz ideologije Vineyard Vines podrijetla. Ova potraga za srećom na kraju je navela braću da napuste posao u banci 1998. godine, umjesto da prodaju kravate iz svog Jeepa. Ubrzo im je ovaj ljetni mentalitet postao stalni i nikada se nisu osvrnuli.

"Taj etos koji se godinama zadržao na Vineyard Vinesu i" svaki dan bi se trebao osjećati ovako dobro "postao je moto našeg brenda, naša mantra, naš način života", objašnjava Ian. "Tako živimo svoje živote i tako smo izgradili vinograde." 

Kad je marka Prikupljanje meta koji su se 18. svibnja predstavili diljem zemlje, Murraysi su se nadali da će svoju verziju dobrog života donijeti masama. Iako je ova suradnja vjerne obožavatelje Vineyard Vinesa zbunila, vjerojatno je doživjela neke preokrete od ljudi koji ne razumiju privlačnost pripremne estetike ili razumjeti zašto biste ikada htjeli kita (da ne spominjemo desetke njih) ispisanog na bilo čemu, ikad.

povezani članci
Dizajneri žele da se vratite u pripremnu školu za proljeće 2019
Lilly Pulitzer za Target ide više nego dvostruko više od cijene na prodajnim mjestima poputEbay
Prodaja juga: kako modni brendovi unovčavaju južnjački šarm

Zašto neki ljudi imaju takvu reakciju trzanja koljena na preppy stilove? Postoji nekoliko razloga koji nadilaze osobne preferencije. Prvi je pojam "preppy" marki, onih koje se obično oslanjaju na odvažne boje i hirovite uzorci, nisu elegantni niti sofisticirani, pa ih stoga ne treba povezivati ​​s modom svijet. Ovo već godinama traje rasprava (pogledajte samo ovo žestoko uzeti i pobijanje). Osim što je povezan s jednim postotkom, prezasićenost preppy stila u ranim do sredinom 2000-ih također ostaje kao ne tako daleka uspomena. Ovo razdoblje još uvijek izaziva uznemirujuće vizije trakastih pojaseva s mirisom Tommyjeve djevojke, sukobljenih uzoraka i slojevitih polo majica (naravno, svi s izrezanim ovratnicima). Pretpostavka da se priprema izravno povezuje s raskošnim načinom odijevanja-ona koja spaja glasne leptir mašne s seersucker odijelo, madras košulja i jednako odvratan brate-ostaje vrlo stvaran stereotip o bratu danas.

U stvarnosti, međutim, ovo je najintenzivnija iteracija estetike koja se rijetko nosi svakodnevno. "To bi moglo biti nešto s čim se možete izvući noseći na derbiju u Kentuckyju, ali za svakodnevno nošenje mislim da je to malo ekstremno", kaže prep influencer i dizajner istoimene etikete Kiel James Patrick. Patrickova supruga, kolega influencerica i poslovni partner, Sarah Vickers slaže se: "Nekoliko godina [prep] je počeo ponovno izgledati kao kostim za mnoge ljude, ali sada se vratio na organskije mjesto", kaže ona. Prema Patricku i Vickersu, danas postoji tako širok raspon onoga što se smatra "prepirom" da se taj izraz koristi labavo i razvodnio se.

"Za nas se sviđa stil New England, pa preferiramo one klasike koji su funkcionalni za odlazak s posla na jedrenje do obiteljske kuhinje", dodaje Patrick. Njegovo i Vickersovo praktično, ali fotogenično oko za stil upravo su razlog zašto su prikupili više od milijun sljedbenika i pokrenuli procvat poslovanja prodaju ove tradicionalne spajalice za ormar.

Patrickova verzija pripreme bliska je definiciji stila koji seže do slobodnih aktivnosti više klase (poput tenisa, jedrenja i squasha) i privatnih sveučilišnih internata na sjeveroistoku i Novom Engleska. A u slučaju da ste propustili Fashionista's izvješće o trendovima, prepster look vraća se ove godine. "Preppy danas ne mora nužno biti Braća Brooks", kaže MaryKate Boylan, urednica modnog tržišta u Grad i selo. "The Celine jesen 2019 žena je vrhunska dama s Upper East Sidea, ali to je super jer je tako Hedi Slimane. "Ali tu ne staje i nadilazi Ralpha Laurena:"Thom Browne učinio je klasično, preppy dressing svježim dajući mu zaokret skupljenih figura i poigravajući se proporcijama ili neočekivanim otiscima i uzorcima ", dodaje Boylan i"Loewe ima svoju verziju patagonijskog runa. "

Čak i kad se ne poprska po pistama, otmjena haljina ne nestaje poput prolaznosti. To je zato što su njegovo srce i duša ukorijenjeni u klasičnim, kultnim stilovima. Stavke poput dvorednih blejzera, chinos-a, tvida, mokasina, polo majica i mantila uvijek će biti u blizini, a "većina ljudi ima neke od ovih elemenata u ormaru bez obzira na to smatraju li svoj stil prefinjenim ili ne", kaže Boylan. "Pogledajte samo kako su se odijevali John i Jackie Kennedy ili mnogi članovi kraljevske obitelji iz posljednjih osamdeset godina. Danas biste mogli nositi mnoge od tih odijela. " 

Carly Heitlinger, popularni bloger poznatiji kao Carly The Prepster, ponavlja Boylanova osjećanja. "Gotovo sve o čemu sam pisala je i dalje u modi jer je to bezvremenski izgled", kaže ona. "Sviđa mi se što do danas posežem za džemperima koje sam dobio na fakultetu."

Unatoč svojoj bezvremenskoj prirodi, biti "priprema" još uvijek nije najljepša stvar koju treba definirati, čak i nakon što ste uklonili stigmu koja je okružuje. "Ne vidite Bellu, Gigi i Kylie kako nose smjenske haljine s Jack Rogers [sandalama] i džemperom oko vrata", objašnjava Boylan. "Vidite ih kako nose ove moderne, mlade Instagram brendove za koje prije niste čuli i velike modne dizajnere. Pokazuju kožu, nose atletske aktivnosti i nikad ne ponavlja odjeću. " 

Preppy možda nije "cool", ali to je ono što neki ljudi ne shvaćaju o robnim markama usmjerenim na stil života: to im nije važno. Prema Shepu i Ianu, Vineyard Vines potpuno izbjegava loviti trendove te se umjesto toga usredotočuje na stvaranje izvrsnih proizvoda. "Nikada se nismo smatrali modnim brendom", kažu. "Ono što smo radili je kontempliranje preppyja ne samo fitom, već i izradom. Uzimamo izvedbene tkanine - rastezljive, poliesterske, upijajuće - i stavljamo ih u klasične stilove, tako da možete izgledati dotjerano, ali i relevantno u današnjem svijetu. "

Isporuka dobro izrađenih stilova koji odgovaraju specifičnom načinu života pokazao se kao kamen temeljac uspjeha i drugih tvrtki. Uzeti Lilly Pulitzer, dizajnerica Palm Beacha poznata po svojim razigranim otiscima, afinitetu prema ružičastoj boji i ljubavi prema ananasu. "Veliki dio strategije našeg brenda i tvrtke je da se doista usredotočimo na autentične potrebe nekoga tko živi odmarališnim načinom života", objašnjava Michelle Kelly, izvršna direktorica Lilly Pulitzer. "Danas jako razmišljamo o kupcu koji odlazi na godišnji odmor ili živi pod sunčanim nebom i kakva bi odjeća bila opsluživati ​​njezine potrebe. "Njihov sretan pristup modi prikupio je vjeran broj žena koje nose Lilly jednostavno zato što se osjećaju dobro. Brend je ove godine proslavio 60. obljetnicu, dokazujući da je njegovo naslijeđe inspirirano Floridom jednako važno za njegovu bazu kupaca kao i uvijek.

Južna plima, s druge strane, naglasak je stavio na svoju Južnjački korijenje. "Kad smo počeli prije deset godina, naši osnivači nisu razmišljali o preppy -u, samo su razmišljali o jarkim bojama i načinu života koji je zabavan", kaže izvršni direktor Christopher Heyn. "Najvažnije za nas, osim stvaranja izvrsnog proizvoda, je da želimo da osoba kaže:" Hej, želim biti tamo, želim biti s njima. "" Ovaj osjećaj biti dio nečeg većeg potrošačima daje poticaj da kupuju ove tradicionalnije vrste odjeće, jer doista, koliko polos ili parova kakija radi vas stvarno potreba? "Morate imati razlog da ovo kupite", nastavlja Heyn. "Morate prodati zbirku robe u okruženju koje čini ne samo ispunjavanje osnova i nadahnuće ljude da se vrate."

Jedan unosan način za to je kroz partnerstva koja stvaraju hype i nude klijentima nove načine angažiranja. „Obožavatelji većine marki poludjeli su kad na mjestima poput Targeta ili H&M postoje kapsule i mogu ih nabaviti željene komade za djelić cijene ", objašnjava Boylan fanfare koje ih okružuju lansiranja. "To samo pokazuje da ove marke imaju izuzetno vjernu bazu obožavatelja, kao i zadivljenog kupca koji si možda ne može priuštiti pravu stvar, ali može za nešto izdvojiti 20 do 50 dolara."

Lilly Pulitzer iz prve je ruke vidjela moć dizajna ograničenog izdanja i udružila se sa svima Goop do Lončarski ambar. (Tko može zaboraviti uspjeh njihove rasprodane kolekcije Target u travnju 2015.? Pretvorilo se u punopravnu ludnicu kupovine s dobivanjem nekih artikala preprodano na internetu za više nego dvostruko svoju izvornu cijenu.) Kelly Lilly Pulitzer dodaje da su te suradnje iznad svega o jačanju zajednice brenda: "Bio je to prilično poseban trenutak i bila je to više od vrijednosti koja je bila ponudio. To je imalo veze s prijateljstvom: ljudi se susreću, stojeći u redu tog jutra. Svatko je imao nešto zajedničko. Svi su bili tamo s istom svrhom. "

Kolekcije kapsula također su osmišljene s nadom da će proizvodima doći pred oči - a nadamo se i u ruke - nove klijentele. "Naše partnerstvo s Targetom pruža snažnu priliku za proširenje našeg dosega i širenje naše poruke" svaki dan bi se trebao osjećati ovako dobro "nadaleko," objašnjavaju Shep i Ian. S više od 300 stavke, od kojih većina ima cijenu ispod 35 USD, sve je dizajnirano "za stvaranje vrhunskog ljetnog okupljanja s prijateljima i obitelji". Cilj Vineyard Vinesa je pokazati ljudima da mogu učiniti nešto tako jednostavno kao što je večera za tjedan dana da se osjeća kao dobar život, bilo da se radi o ukrašavanju s otokom inspiriranim trkač za stolom, nosi crvenu, bijelu i plavu boju odjeća za igru, ili pomoću nautike kolica za posluzivanje.

Naravno, u redu je ako svi koji kupuju u Targetu ne žele sa sobom ponijeti logo sretnog ružičastog kita. Ali čak i ako ste u kontingentu protiv kitova, i dalje možete prepoznati da drugim ljudima donosi sreću. Na kraju dana, svi traže nešto što će ih nasmijati-zbog čega se i osjećaju dobri brendovi Vinograd Loze su tu da se zadrže i nakon sljedećeg ljeta i mogu vidjeti dosljedan uspjeh u velikoj mjeri temeljenoj na trendovima tržište.

Nikada ne propustite najnovije vijesti iz modne industrije. Prijavite se za dnevni bilten Fashionista.