J.Crew kreće zajedno sa svojim britanskim planovima za proširenje. Otvorivši svoju prvu londonsku trgovinu u studenom, njujorški trgovac najavio je u četvrtak da će otvoriti svoju četvrtu ovog rujna. Već ima odabran prostor, a Jenna Lyons tamo je u četvrtak održala doručak kako bi proslavila novo otvorenje.
No, je li J.Crewu zapravo dobro u Velikoj Britaniji? Njegovo širenje u zemlju nesumnjivo je naišlo na nekoliko zastoja.
Veliki izazov su bile cijene: Sve je znatno skuplje u trgovinama u Velikoj Britaniji nego u trgovinama u SAD -u, vjerojatno zbog poreza, pristojbi i drugih normalnih čimbenika koji uzrokuju varijacije cijena od zemlje do zemlje. Međutim, od Londonaca smo čuli da su cijene često veće nego što su spremni platiti, da je J.Crew trgovine su često prazne i barem do sada nemaju značajne prodajne odjeljke u američkim trgovinama poznat po.
Čak i Jenna Lyons otvoren do Bloomberg Businessweek o izazovima prošle jeseni, žaleći se kako je "tamo sve drugačije od označavanja do usklađenosti s pravnim pitanjima" i da je bilo teško pronaći dobro prodajno osoblje.
Lyons je rekao WWD da tvrtka obrazuje prodajno osoblje kako bi mogli odgovoriti na upite kupaca o višim cijenama. "Uvijek postoji dijalog o cijeni: postoje uvozne pristojbe i carine te veći troškovi poslovanja u Londonu", rekao je Lyons. "Ali nije naša želja bez razloga povećavati cijene. Želimo da se naši klijenti osjećaju ugodno i da znaju da smo tvrtka od povjerenja. "
Lyons obilježava otvaranje ove nove trgovine kroz suradnju s Buglifeom, dobrotvornom organizacijom koja podržava očuvanje pčela i drugih insekata. Zajedno su postavili "živi okomiti vrt" na fasadi trgovine (na slici), u kojem će se uzgajati cvijeće za koje je poznato da posebno privlači pčele i promiče oprašivanje. Što nas, osim ako nam nešto nedostaje, jako zbunjuje: zašto bi itko želio ući u trgovinu okruženu pčelama? Oni bi mogli ubosti čak i gore nego što bi htjele te visoke cijene.
Ažuriranje: Predstavnik J.Crew pojasnio je da je dnevni vrt privremen i da će se spustiti prije trgovine otvara se u rujnu i samo je dio J.Crewove podrške Buglifeu i njihovim nastojanjima da pomognu ekosustava.