Pomaknite se prema dolje za ažuriranja ovog posta.
Kada Estée Laudernajavljeno ranije ovog tjedna da će prekinuti svoj tisućljetni ciljani brend ljepote s Kendall Jenner Estée Edit, tvrtka je rekla da nije odustala dosežući milenijalce, samo što stvaranje nove marke za to nije bilo potrebno. Naprotiv, postigao je uspjeh u promicanju postojećih linija marketingom ciljanim na tisućljeće, kao i ulaganju u ili stjecanju postojećih robnih marki koje već imaju jaku bazu kupaca tisućljeća. U srijedu navečer objavila je najnovije iz ove vrste ulaganja: Kupila je manjinski udio u Deciemu, inovativnoj, brzo rastućoj tvrtki koja stoji iza kultnih marki za njegu kože Kao Običan i NIOD.
Četverogodišnja multibrend kompanija iz Toronta, koja se prozvala The Abnormal Beauty Company, jedinstvena je iz više razloga: s jedne strane, vertikalno je integrirana, što znači da ima svoju vlastiti laboratorij, proizvodna mjesta, web stranice za e-trgovinu, maloprodaje i marketinška infrastruktura koja mu omogućuje ne samo brzo stvaranje i lansiranje novih proizvoda, već i isto s novim brendovi; tvrtka već ima 10 na svom popisu. Njegova jeftina, jednostavna marka heroja, The Ordinary, postala je međunarodni kultni hit sa svojim temeljem nadahnjujući značajne liste čekanja i
čak i ruši svoju stranicu; i proizvodi protiv starenja koje je lansirala pod markom NIOD također su se pokazali uspješnima. Iako se tvrtka bez okrutnosti usredotočuje na nekomplicirane, funkcionalne proizvode napravljene od znanstveno potkrijepljenih sastojaka, to je sve samo ne niša koja nudi sve od njege kože do njege kose do kozmetike kroz širok raspon prodajnih mjesta, uključujući vlastite trgovine, e-trgovinu, robne kuće i TV kupovinu mrežama."U četiri kratke godine, [osnivač i izvršni direktor] Brandon [Truaxe] i [suizvršni direktor] Nicola [Kilner] uspostavili su u Deciemu snažan motor inovacija i rasta ”, rekao je Fabrizio Freda, predsjednik i glavni izvršni direktor The Estée Lauder Companies Inc, u izjava. "Kroz svoj jedinstveni poslovni model, Deciem je proizveo neke od najkreativnijih neovisnih marki na tržištu tržištu, osvajajući strast i povjerenje predanih obožavatelja diljem svijeta - i oni to tek stječu započeo. Veselimo se suradnji s timom i podržavanju njihovih težnji ka globalnom rastu. "William P. Lauder, izvršni predsjednik The Estée Lauder Companies Inc. dodala da je tvrtka "u dobroj poziciji za stvaranje nove generacije uspješnih brandova ljepote". Tisak izdanje je također reklamiralo Deciemovo "živo praćenje među tisućljećima i različitim potrošačima" kao privlačno kvaliteta.
"Gotovo je nezamislivo da konglomerat prigrli poremećen način razmišljanja poput onog u Deciemu - a ipak smo osjećali smo se kao obitelj od prvog dana kad smo upoznali ljubavni tim u tvrtki The Estée Lauder Companies ", dodala je Truaxe.
Tvrtka ima angažirano sljedbenike na društvenim mrežama, a odgovori obožavatelja na vijesti su mješoviti, na temelju njihovih uvjerljivih komentara na objavu Deciema na Instagramu. Neki primjeri: "Ovo je sranje." "Licemjeri." "Učinite svoje, ali uložio sam mnogo dolara u mnoge vaše proizvode jer ste bili drugačiji i jedinstveni, ali sada ste jedan od njih. Jadan. To mi više nije nenormalno. "Nekoliko je izrazilo zabrinutost zbog činjenice da su neki proizvodi Estée Lauder testirani na životinjama. "Želim vam sve najbolje i poštujem kako ste izgradili svoj brend, ali moram reći da više neću kupovati proizvode. Znam da Deciem ne testira na životinjama, ali Estée Lauder radi i nema razlike za mene ako novac koji potrošim na vaše proizvode završi u Estée Lauder ", napisao je @lipstickaholic.
Da je ovo manjinsko ulaganje, a ne stjecanje, važno je jer omogućuje Deciemu da zadrži kontrolu. Kao što je kompanija napisala koristeći relativan, razgovorni ton na svom Instagramu (opisujući Estée kao "zaista veliku kompaniju iza stvarno veliki brendovi ")," Umjesto da pokušavamo kontrolirati stvari kao što to ponekad čine velike tvrtke, ELC inzistira na tome da i dalje budemo ono što jesmo su. Danas smo zaista emotivni jer znamo da ćemo zajedno s ELC -om voditi inovacije u ljepoti i donijeti vam sve više vrlo dobre stvari (i sve manje vrlo loših kašnjenja). "Također se dotaklo brojnih uvjerljivih sljedbenika P.S. -a da će Brandon ostati Izvršni direktor, da će moći brže opsluživati kupce i otvarati više trgovina, da neće dizati cijene i da će nastaviti ne testirati na životinjama.
Deciem nije prvi brend bez okrutnosti koji se suočio s reakcijom nakon što se pridružio timu Estée Lauder. Obožavatelji Too Faced -a izrazili su istu zabrinutost nakon što ga je prošle godine kupio konglomerat ljepote. Slično objavi Deciem, osnivači Too Faceda uvjerili su svoje obožavatelje u videu da će apsolutno ne testirati na životinjama niti ući na kinesko tržište, gdje se testiraju svi kozmetički proizvodi životinjama. Estée Lauder ipak prodaje proizvode na kineskom tržištu, iako je njegovo ulaganje u Deciem manjina prvo, rast prihoda i dobiti Deciema izravno će koristiti Estée Lauder, a to bi mogao biti problem za neke od Deciemovih obožavatelji.
AŽURIRAJ, 16. lipnja, 15:41: Izdao je osnivač tvrtke Deciem (i samoopisani "dobronamjerni roditelj") Brandon Truaxe iskrenu i iskrenu izjavu o potezu na web stranici marke, iznoseći točno ono što je ušlo u ovu odluku na financijskoj razini:
"Prije nekoliko mjeseci shvatili smo da više ne možemo podržati rast Deciema bez vanjske potpore... Započeli smo formalni proces prikupljanja sredstava. Bio sam vrlo jasan u ovom procesu da se ni na koji način nećemo odreći kontrole onoga što radimo na operativnoj razini, na razini direktora ili na razini dioničarstva pri odlučivanju. Također sam bio vrlo jasan da nećemo prihvatiti rat nadmetanja između potencijalnih ulagača, jer bi veća ponuda mogla zamagliti našu prosudbu o tome tko bi za nas bio pravi partner. To je bilo ravnopravno igralište za sve ", napisao je.
Također je nastavio s rješavanjem žestoke reakcije oko testiranja na životinjama, obećavajući kupcima da će marka zadržati svoja temeljna uvjerenja i politike: "Nećemo se promijeniti. I dalje ne testiramo na životinjama. Nećemo prodavati u kontinentalnoj Kini zbog drakonskih, smiješnih i nepotrebnih zahtjeva za testiranje na životinjama koji su mučili industriju ljepote; nećemo mijenjati naše formulacije... nećemo povećavati cijene proizvoda koje vam prodajemo; nećemo promijeniti naše mišljenje, svoja uvjerenja ili bilo što što ste zavoljeli o nama. Na kraju, riječi možda ne znače mnogo, ali naša predanost u narednim godinama osnažit će vas da razmislite i prepoznate da nam je ovo partnerstvo omogućilo da postanemo više od onoga što jesmo. "
Da biste pročitali cijelu emocionalnu poruku, krenite na deciem.com.
Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.
Fotografija početne stranice: Instagram/@odluka