Ograničeno izdanje Allure and Brides beauty box. Fotografija: Allure
Ako niste jedan od 30.000 američkih pretplatnika na VabitiBeauty Box, evo što trebate znati: lansirana prošle godine, pretplata usluga isporučuje seriju luksuznih uzoraka ljepote za 15 USD mjesečno. Proizvodi se biraju prema Vabitiurednici, na čelu s direktoricom suradničkih uredničkih projekata Patty Tortolani, a dolazi zajedno s mini-časopisom recenzija proizvoda koji nastavljaju živjeti Vabitionline knjižnica s preko 8.000 recenzija.
Ovo nije Vabitiprva ponuda kozmetičkih kutija - prethodno je u partnerstvu s Sample Society distribuirala i plasirala na tržište kutije koje nisu uvijek bile robne marke Vabiti logo - i izdavač Agnes B. Chapski je objasnio da je časopis prošle godine odlučio uzeti poslovnu tvrtku u Condé Nastu i kao još jedan izvor prihoda i za prikupljanje podataka o korisnicima od pretplatnika. Trenutna istraživanja pokazuju da je 80 posto pretplatnika u dobi od 25 do 54 godine, a trećina zarađuje više od 100.000 dolara godišnje.
"Tamo je puno kutija", rekao je Chapski. "Imamo vrlo čistu priču: naši urednici uređuju kutije i oni moraju biti proizvodi vrijedni pregleda." Isključivo kutije sadrže kozmetičke proizvode "indie and prestige brand", tako da pretplatnici neće pronaći proteinske pločice ili druga iznenađenja koja se često pretplaćuju na kutije uključuju. Svaki mjesec u kutiji se nalazi jedan sponzorirani proizvod, ali je jasno označen i ne pregledava se u mini časopisu osim ako Vabiti već imao pregled.
Nakon što je prošle godine eksperimentirao s dvije kutije ograničenog izdanja-jednim uzorkovanjem Vabiti's Najbolje od ljepote pobjednici, a drugi na temu ljepote crvenih tepiha - Chapski i njezin tim odlučili su nastaviti ponuditi posebne kutije na određene teme. "Ljepota je stil života", rekla je, objašnjavajući da je marka identificirala "ključna područja za koja je naš potrošač bio jako zainteresiran", uključujući vjenčanja, putovanja i muške proizvode za druge značajne. Shvativši vrijednost unakrsne promocije i uredničkog doprinosa iz drugih naslova Condé Nast, Vabiti obratila se nekoliko časopisa za braću i sestre radi suradnje. "Svi su oni rekli da", rekao je Chapski.
Prvi prvi? Svadbena kutija koju je uredio i dizajnirao Vabiti'glavni urednik Michelle Lee i Nevjeste'Glavni urednik Keija Minorkoja sadrži "stvari koje su vam potrebne na dan vjenčanja: miris, vodootporna maskara", objasnio je Chapski. Bijele kutije s uzorkom također dolaze s paletom naljepnica pa ih mladenke mogu prilagoditi svojim inicijalima. Od srijede će se na prodaju prodavati 5.000 kutija Allure.com i Brides.com za 49,95 dolara. (Maloprodajna vrijednost proizvoda je 131 USD, prema predstavnicima časopisa.)
Sljedeći Vabiti objavit će kutiju s temom putovanja s Condé Nast Traveler ljeti, s temom o povratku u školu s Tinejdžerski Vogueu kolovozu i kutija za njegovanje mužjaka s GQ u listopadu. Cijene će se kretati od 40 do 50 dolara, ovisno o sadržaju. Osim toga, prikupljeni podaci će to omogućiti Vabiti kako bi se identificirale ključne teme za buduću ponudu ograničenog izdanja.
U međuvremenu se mjesečne kutije ljepote pokreću, a Chapski kaže Vabiti planira se proširiti na 50.000 pretplatnika do kraja 2016. Na pitanje mogu li mjesečne teme biti u korelaciji sa sezonskim temama koje je ustanovio #TheLookIs, Condé Nast, nadolazeća multi-brand mreža društvenih ljepota prilagođena društvenim medijima, Chapski je rekao da se razmatra. No kutije će se i dalje oslanjati na uređivačko vodstvo u koje potrošači vjeruju Vabiti dostaviti. "Svaki mjesec pokušavamo ispričati priču", rekao je Chapski. "Vjerodostojnost je doista važna."
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.