Kampanja Gap proljeće 2016. Fotografija: Gap
Gap Inc. imao je vrlo težak ožujak. Ukupna prodaja tvrtke dosegla je 1,4 milijarde dolara u pet tjedana koja su završila 2. travnja, a usporediva prodaja pala je za 6 posto u odnosu na prošlu godinu. (U ovom razdoblju prošle godine tvrtka je doživjela pad od 2 posto.) Banana Republic je najteže pogođena iako je izvršni direktor Art Peck u veljači rekao da je najveći pješački promet svih marki: usporediva prodaja pala je za nevjerojatnih 14 posto. Moglo je biti i gore. Oh čekaj, bilo je to u siječnju, kad usporediva prodaja pala je 17 posto.
U međuvremenu je u marci Gap usporedna prodaja u ožujku pala za 3 posto, dok je obično robusna Old Navy pala za 6 posto. U pozivu o zaradi, viši potpredsjednik za odnose s investitorima Jack Calanda rekao je kako je smanjenje ukupnog prometa bio problem, kao i Uskrs mekši nego što se očekivalo. Rekao je da kupci pozitivno reagiraju na Gapov proljetni asortiman, iako očito ne svojim novčanicima. (Peck je to opisao kao optimističan, ženstven za žene i muški za muškarce.)
Grubi mjesec vjerojatno će roditi još jedan težak mjesec: tvrtka ulazi u travanj s više zaliha koje je planirala, za koje očekuje da će "pritisnuti stopu bruto marže u prvom tromjesečju". Znate što to znači: prodaja, prodaja, prodaja.
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.