Justin Bieber okreće se modi kako bi se vratio na scenu

Svijetu mode nisu strani skandali. Neki od najvećih talenata u industriji suočili su se s intenzivnom javnom kontrolom svog osobnog ponašanja - od Kate Moss, koja je slavno izgubila desetke ugovora o manekenstvu nakon što su se pojavile fotografije na kojima je radila kokain, Dolceu i Gabbani, za dugotrajna porezna prijevara, do John Galliano, koji je otpušten iz Christiana Diora kada je uhvaćen na video zapisu s antisemitskim primjedbama.

Dok se većina tih igrača pojavila relativno neoštećena s druge strane, postojalo je razdoblje u kojem im je budućnost bila neizvjesna. Bi li im oprostili vodeći mediji, obožavatelji i, možda najvažnije, potrošači koji kupuju proizvode vezane uz njihova imena? S obzirom na to kako zarađuje Moss navodno udvostručio nakon njezinog skandala i da se Galliano vratio s kritički hvaljenim debi u Maison Margieli, ima smisla da se jedna od najnovijih figura pop kulture koja je potresena optužbama za nedolično ponašanje obratila modnoj industriji kako bi mu pomogla da se vrati: nitko drugi do

Justin Bieber.

Sa samo 21 godinom, bivši tinejdžerski pop srcolomac proglasio se naslovnim za brojne neugodne situacije bio je uključen, uključujući maloljetničko piće, drag trke, posjedovanje droga, traženje prostitucije, navodno spajanje s Mirandom Kerr, koja se bori i općenito je gadna prema svima oko sebe. Bieber je 2013. i 2014. imao više sukoba sa zakonom nego većina ljudi u životu, a njegov ugled talentiranog, uglednog glazbenika potpuno je uništen. 2015. očito je krenuo na povratničku turneju - koja je kulminirala njegovim pečenjem na Comedy Central u Ožujka - ali u iznenađujućoj strategiji, Bieber je odlučio potražiti iskupljenje tako što je prvo osvojio modu industrija.

U siječnju je Bieber bio nazvano lice donjeg rublja Calvin Klein, pokazujući svoje novonastalo tijelo u kampanji uz Laru Stone. Pojavio se u glazbenom izdanju 2015 V. magazina u crno -bijelom izdanju koji je snimio Karl Lagerfeld, a on je zvijezda naslovnice najnovijeg izdanja nezavisnog časopisa Junak, s uredničkom snimkom Hedi Slimane iz Saint Laurenta. Vogue prozvan je kao član holivudskog novog "Brat Pack -a", a predstavljen je u travanjskom izdanju, kojega je snimio Mario Testino. Povrh svega, bio je spoj Oliviera Rousteinga na Met Gala, gdje dizajner Balmain obratio mu se na crvenom tepihu kao "budućnost mode". Postoje čak i glasine da hoće gostujuća zvijezda u nadolazećem nastavku "Zoolander".

No, što je to s Bieberom - koji nikada nije bio poznat po svom osobnom stilu ili po tome što je bio trendseter - to je navelo industriju da ga prihvati tako žarko, unatoč širokoj reputaciji da je takav neslano? „Ljudi su iskreno zainteresirani za to kamo ide sljedeće; on je već globalni fenomen, ali opet gotovo počinje ispočetka ", objavili su urednici Junak, Fabien Kruszelnicki i James West, napisali su u e -poruci na pitanje zašto su odlučili staviti Biebera na naslovnicu. „To je uzbudljivo mjesto u vašoj karijeri, a ta odlučnost i struja su zarazni. Također pronalazi novi identitet, postavljajući tko je 'novi Bieber', a odjeća i stil veliki su dio toga. " 

Bieberova bivša demografija (poznata i kao "Beliebers") vjerojatno se vrlo razlikuje - po godinama i prihodu - od one visoke mode koju sada pokušava doseći, ali prema Sylvie di Giusto, konzultant za korporativni imidž sa sjedištem u New Yorku, to je dio njegove privlačnosti. "Moda je 'odrastao posao'; kad radite na modi, vjerojatno više niste mladi s bazom obožavatelja oko 12, 13, 14 godina ", objasnila je. "To je posao s novcem, a ono što zaboravljamo je da Bieber ne samo da odrasta, nego i njegova baza obožavatelja. Oni su vrlo važno ciljno tržište za sve ove dizajnere koji rade s njim. " 

Lijevanje Biebera zaradio je Calvin Klein milijune sljedbenika na društvenim mrežama. Iako njegovi obožavatelji možda još uvijek ne mogu priuštiti artikle Karla Lagerfelda ili Balmaina, možda bi mogli 10 godine, a Bieberu se može pripisati početak njihovih odnosa s tim vrhunskim brendovi. Osim toga, vjerojatno nisu zabrinuti zbog otuđenja postojećih kupaca koji bi mogli biti isključeni ako vide Biebera u ovim oglasima i uvodnicima. "Ovi brendovi razmišljaju o izgradnji sljedbeništva za budućnost - privlačenju više sljedbenika koje trenutno nemaju ", rekao je di Giusto, a Bieber je ključ kojim se gledaju ove nove oči brendovi.

Unatoč tome što se zapošljavanje ili snimanje Biebera može činiti nasumičnim ili lažnim za izdavačku kuću visoke mode, di Giusto tvrdi da je to prirodnije rješenje nego što bi netko mogao pomisliti. "Modna i glazbena industrija jako su bliske jedna drugoj - ako ste u glazbenoj industriji, način na koji se oblačite postaje toliko važan jer je oko vas toliko medija", rekla je. "On je već bio 'u poslu' čak i ako je glazbenik, pa ovaj odnos s ambasadorom marke ima puno smisla."

Bez obzira na to koliko mu ugled bio narušen, modna industrija vjerojatno će Bieberu dati upravo ono što mu je potrebno da se pojavi s potpuno novim imidžom. To znači da će Bieber ostati neko vrijeme. "Moda uvijek obuhvaća pobunjenike, antijunake, rizične osobe i autsajdere", dodali su Kruszelnicki i West. „Možda nas tjeraju da se osjećamo živima. Nakon što dobijete podršku modne publike, slijedi sve ostalo. "