Kad pomislite Ferragamo jedna od prvih stvari koja mi pada na pamet je Vara. Čak i ako ne znate kako se zove, znate kako izgleda-radi se o onoj cipeli razumnog izgleda na srednjim potpeticama s ukočenom mašnom od grosgraina na vrhu. Svi iz Marilyn Monroe do Margaret Thatcher ih je nosio. Možda ih je nosila i vaša baka, a da ste imali sreće, ukrali ste joj je.
Oni su vrhunski u baki šik (dovraga, mislim da su jednostavno šik-iako mrzim tu riječ) i ove godine navršavaju 35 godina. Kako bi proslavio, Ferragamo je pokrenuo inovativni novi mrežni projekt pod nazivom L'Icona.
Projekt je "kustos i umjetnička režija" Voguette Claiborne Swanson Frank, a sadrži prekrasne fotografije i video zapis uobičajenog niza od It-girls (Miroslava Duma, Lauren Santo Domingo, Chiara Clemente, Olivia Palermo, Alexandra Richards, Elettra Weidemann, Susie Lau, Lauren Remington Platt, Amanda Hearst, Lily Aldridge, Laure Hériard Dubreuil... samo da navedemo neke) noseći Varu (ili njezinu ravnu inkarnaciju, Varina). No, najupečatljiviji dio ovog projekta je da po prvi put u povijesti Ferragamo dopušta kupcima da prilagode vlastiti Varas.
Možete odabrati boju mašne, boju tijela cipele, želite li da vaš hardver bude zlata ili srebra, a svoje inicijale možete čak isklesati na maloj metalnoj ploči zalijepljenoj za vaš potplat cipela. Kako je to s personalizacijom. Dobio sam priliku isprobati web stranicu dok je još bila u beta fazi i dobio sam svoj vlastiti prilagođeni par (išao sam s mornaricom na mornaričku i srebrnu opremu-pomalo dosadno, ali hej, to je moj stil). Mogu jamčiti da je ovo ozbiljna aplikacija prilagođena korisnicima i stvara ovisnost.
"Mislim da je ekskluzivnost jako važna u modi", rekao mi je James Ferragamo, direktor Ženskih kožnih proizvoda na sinoćnjem predstavljanju. "Danas je moda mnogo više raditi nešto što je samo za vas, nego nešto što je za mase."
"Ovo je cipela koja je u Ferragamu 35 godina, tako da je zaista ikona robne marke koju je stvorila moja teta Fiamma [Di San Giuliani Ferragamo], i nešto što zaista predstavlja taj bezvremenski komad marke ", nastavio je Ferragamo. "Dakle, ovo je primjer kako možete stvoriti nešto bezvremensko, ali ga personalizirati. To je za kupca koji ga želi kupiti i moći izraditi cipele koje su napravljene samo za njih, s inicijalima. "
Osim što nadgleda ženske kožne proizvode za marku, Ferragamo je očito dio obitelji-osnivač Salvatore njegov je djed. Njegova veza s Varu duboko je osobna. "To je prva cipela koju sam napravio", rekao je. "Kad sam imala devet godina radeći na proizvodnoj liniji, zapravo sam napravila jedan par ovih cipela za moju baku Engleskinju (zapravo sam napola Engleskinja). Nikad ga nije nosila, uvijek ga je držala na plaštu kao primjer svog unuka koji joj je napravio cipelu. "
Iako Ferragamova baka možda drži svoj ručno izrađeni Varas izvan rotacije, to možemo vidjeti novi prilagodljivi program potaknuo je mnoge žene-podjednako bake i unuke-da ih isprobaju van. Prilična je rijetkost da slavna marka dopušta kupcu da se petlja s klasikom. Ali mislimo da Ferragamo ovo igra kako treba.
Isprobajte sami ovdje.