Fotografija: Calvin Klein
Od predstavljanja svoje prve zbirke kao kreativni direktor za Calvin Klein 2017. godine, Raf Simons polako, ali postojano ostavlja trag u tvrtki. Njegov je dolazak praćen navalom novosti, suptilno redizajnirani logotip u preimenovanu glavnu zbirku u obnovljenu vizija Americane - sve je to pojačalo tvrtku zanimljivosti i prodaje.
Marka je Traperice Calvin Klein linija je posljednja stvar koja je pala pod Simonsovu čaroliju. Prema WWD, Simonsova prva "potpuno premišljena" kolekcija za pristupačniju cijenu difuzne linije predstavit će se u trgovinama u kolovozu. Motivi iz kolekcija Calvin Klein s pista uključujući Andy Warhol prisutni su otisci, zakrpani traper i zapadnjačke košulje, kao i veliki logotipi.
"Jasno je da smo 1978. stvorili kategoriju, dizajnerske traperice," izvršni direktor Calvin Klein Inc. Steve Shiffman rekao je za WWD. "Nakon akvizicije Warnaca prije pet godina, bilo mi je vrlo jasno da imamo značajnu vrijednost priliku da ponovno zaradimo, ponovno posjedujemo i povratimo svoju poziciju brenda broj jedan dizajnerskih traperica u svijet."
Fotografija: Calvin Klein
Warnaco je grupa koja je kontrolirala licencije donjeg rublja i trapera Calvina Kleina, koje je kupila PVH Corp., matična tvrtka Calvina Kleina, 2013. godine. Od akvizicije, PVH je radio na "čišćenju distribucije" ograničavanjem izvancjenskih ponuda Calvina Kleina. Danas se većina posla s trapericama Calvin Klein odvija u Europi i Aziji, unatoč činjenici da je američko središte DNK robne marke Calvin Klein.
"Budući da se posao s trapericama iz prethodnog vlasnika licence nije vodio na način koji poštuje marku, SAD je u načinu obnove", objasnio je Shiffman WWD.
Bez obzira na to kakav je ugled Calvin Klein Jeans bio u prošlosti, kupci za američke trgovce koji će opskrbiti etiketu - pomislite Nordstrom i Macy's - izgledaju uzbuđeni zbog novih ponuda pod Simonsom. Uz novi izgled, brend će predstaviti novu matricu fit i popratnu oglasnu kampanju, čiji su detalji trenutno u tajnosti. Cijene linije će se neznatno povećati, ali ne toliko da budu previsoke, kaže Shiffman. Uskoro slijede nove trgovine Calvin Klein.
"Kad je Raf ušao... promijenili smo sve robne marke u svim svojim linijama ", rekao je Shiffman za WWD. "Komad traperica mogao bi biti najistaknutiji."
Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.