Tommy Hilfiger shvaća. "To" je činjenica da Tjedan mode više nije ekskluzivni događaj u industriji, već potencijalno velika prilika za komercijalni brend da se sam plasira. Kako je ovaj pomak postajao sve očitiji, njegove emisije postajale su sve manje o odjeći, a više o scenografiji, djevojkama iz It -a i digitalnim inicijativama.
Počnimo sa setom. Za proljeće, Hilfiger prevezli su nas do plaže Malibu, prepun tona (prilično dosadnog) pijeska. Ove sezone, za jesen, odveo nas je u ugodnu skijašku kuću. Iako je bilo predvidljivo, snježna stabla stvorila su sjajnu kulisu, a svi su ih Instagram dopisali i tvitovali.
Zatim, tu je bila i djevojka It FROW: Chelsea Leyland i Kyleigh Kuhn, koje su sjele tik do ulaza dok su se fotografi osipali.
Marka je također skočila na digitalnu platformu, proširujući uslugu "društvenog conciergea" (više o tome ovdje) pokrenuta je prošle sezone, a sada dopušta obojici posjetitelja i obožavatelji imaju priliku zatražiti slike iza scene u stvarnom vremenu putem Twittera i e-pošte. Dizajner je također pozvao 20 popularnih korisnika Instagrama da prisustvuju i snime reviju.
Društveni vratar je i nama urednicima bio prilično lijep. Gotovo odmah po završetku emisije primio sam e -poruku sa svim pojedinostima, zajedno s vezama na web mjesto koje lijepo funkcionira gdje sam mogao preuzeti priopćenja za javnost, slike, skice, pa čak i popis za reprodukciju: u osnovi svi resursi koji su mi tada bili potrebni da napišem post i tamo.
Oh, bilo je i odjeće. Nadahnuta "sjajnim Amerikancem na otvorenom", zbirka je sadržavala mnogo bogato obojenih kariranih i boemske suknje, haljine, veste i kape koje su izgledale kao da su napravljene od patchwork -a popluni. Doslovno, većina odjeće izgledala je kao da je napravljena od deka - ugodnih deka - ali dekica ipak. Cipele - kožni tenisice na platformi - nisu nam se ni svidjele. I dok je bilo nekoliko flanelskih košulja koje su izgledale dobro i veste sa otoka, spasilačka milost bila je vanjska odjeća. Bilo je nekih prsluka i kaputa inspiriranih radnom odjećom iz 70-ih godina, naglašenih šišanjem (koje, ako mene pitate, izgleda da nije privlačno) koji su bili jako slatki.