Naoružana virusnom haljinom, Selkie nastoji modu učiniti inkluzivnijom

Da ste ovog ljeta uopće bili na Instagramu, vjerojatno ste vidjeli a Selkie haljina: ultra djevojački stilovi s dugim rukavima u pastelima za sladoled s suknjama koje zauzimaju puno prostora u mini ili midi duljinama. Pokazali su se neodoljivim mamcem za ljude koji žele privući pozornost, na mreži ili van nje. (I sama sam kupila haljinu Selkie za moj rođendan i mogu potvrditi njihovu moć: nikada me na ulici nisu zaustavljali o tome što nosim toliko puta život.) To je upravo ono što je osnivač i dizajner Kimberley Gordon namjerava kada je pokrenula marku.

"Nitko vas ne može zanemariti u ovoj odjeći", kaže ona.

Gordonu nije strana moda koja privlači pozornost, budući da je sredinom augusta započeo brend It girl Wildfox sa samo 24 godine. Ta je priča loše završila, a Gordon je tvrdio da ju je partner istisnuo kad je htjela premjestiti brend u drugačiji, feminističkiji smjer.

Selkie je začeta u razdoblju tuge, nešto što se odražava u samom nazivu same marke: In Irski folklor, selkie je žena koja živi u nekoj vrsti tuljana koju uklanja kad dođe na obalu sunčati se; ako bi mornar mogao ukrasti i sakriti kožu od nje, selkie se mora udati za njega i dati mu djecu - iako će cijelo vrijeme tražiti svoju kožu, nadajući se prilici da je pronađe i vrati se more. Gordon je osjećao da se može povezati sa selkijima i bajkom o maloj sireni.

"Osjećala sam se kao da me je ovaj čovjek prevario, i mislila sam da mnoge žene prodaju toliko sebe da bi dobile platformu, a zatim se na kraju pretvorile u pjenu. Na kraju hodaš na noževima i onda umreš ", kaže ona. "Znala sam da želim napraviti brend koji će razgovarati sa ženama na ovaj vrlo ženstven način, na bajkovit način, jer znam da je ovo uobičajena priča."

Trebalo joj je nekoliko godina, no oko 2018. Gordon je lansirao Selkie. Ima mnogo ženskih komada, od dukserica s anđeoskim temama do elegantnih suknji, ali daleko i daleko, Selkiein najveći hit je Puff Haljina: Sada Gordonova prepoznatljiva silueta, haljina dolazi u desecima različitih boja i uzoraka, različite duljine, ali nikad u volumen. Premda jasno daje do znanja da sve što dizajnira za Selkie ono što i sama želi odjenuti - "nosiva princeza", nazvala bi to - haljina od lisica je stavila marku na kartu.

Selkie je lansiran s inkluzivnim rasponom veličina (Puff je dostupan u veličinama od XXS do 5X), i iako je već napredan za marku poput nje, Gordon nastoji to učiniti još većim. Ne samo da namjerava dodatno proširiti raspon za dvije veličine, već radi i s konzultantom o ponovnom konfiguriranju tablice veličina kako bi se brojevi do sljedećeg uskladili s većom standardnom veličinom Proljeće.

„Cilj je da se žene mogu ponovno pronaći, ili naoružati, ili biti sigurne u sebe; učiniti to znači otvoriti to svim različitim tipovima žena, imati raznolik raspon veličina - što mislim da bi u ovoj fazi trebalo biti obavezno za sve marke, ali nije ", kaže ona. "Postoji nekoliko kupaca koji trenutno nemaju pristup, a to ih očito nevjerojatno frustrira. Ne postoji ništa poput da netko kaže: 'Oh, ti praviš odjeću za sve djevojke', a onda djevojke koje to ne mogu kupiti govore: "Jebi se." 

Iako postoje predani obožavatelji koji sakupljaju Puffs šačicom, Gordon zna da jedna virusna haljina nije dovoljna za gradnju posla. Počela je s potpunijom ponudom svakodnevne odjeće, ali je smatrala da je tržište previše zasićeno da bi se moglo probiti; u međuvremenu je praktičnije komade bilo teže prodati. S Puff Dressom koji je osnovao bazu obožavatelja, sada se može ponovno usmjeriti na dodavanje svakodnevnih stilova: "Želim da to bude svijet u kojem možeš ostati."

"Želim da ljudi dolaze i kupuju i da svoju odjeću mogu nabaviti svuda, jer mislim da je jako lijepo kad imati robnu marku u kojoj možete kupovati sve, znate veličinu i jednostavno možete vjerovati da će vam se svidjeti ono što dobijete ", Gordon kaže. "Imam robne marke s kojima to radim i samo želim da ljudi zaista vjeruju marki."

I više od toga, stvaranje hit odjeće u doista inkluzivnoj veličini dalo je Gordon moć da forsira uključivanje veličine izvan vlastite etikete. Nedavno se trgovac Revolve složio s zalihama Selkiejevog asortimana u punoj veličini.

„Pokušavati natjerati ljude da uzmu gornju veličinu ili pokušati normalizirati prodaju gornje veličine zaista je teško učiniti; morate biti nevjerojatno strateški ", kaže ona. "Znao sam da mjesta poput Revolvea to ne rade, a da bih ih natjerao da je prodaju, znao sam da će trebati haljina koja će biti u trendu, koja će se prodati toliko za njih da bi bili spremni eksperimentirati. Sve što sam osmislio bilo je prilično strateško kako bih stvorio veći pristup ženama i dao ženama više moći. "

To su visoki ciljevi za mali brend, ali Gordon to i ostvaruje. Odlučna je u tome da Selkieja izgradi u etiketu koja može stajati uz bok Jeremyja Scottsa i Anna Suis svijeta - iako nešto pristupačniju. ("Srednji nivo" bi Gordon opisao njezin idealan raspon cijena: "Zaista mislim da je potrebno i važno imati uzbudljive i zabavne robne marke koje su dostupne.") Ovo znači da je Selkie stigao neizbježan trenutak za izvođenje predstave na pisti, što je upravo stvar za koju Gordon misli da može pomoći lansirati Selkieja u te velike lige.

Iako nije na službenom kalendaru New York Fashion Weeka, Selkie je u utorak predstavila svoju prvu reviju u ulici Elizabeth Street Garden, no prokleti su rizici. „Vrlo je skupo raditi tjedan mode i ulagati novac u ovakvu vrstu marketinga. Samo mislim da se isplati jer je moja marka vrlo vizualna; Znam da će se to doista prevesti na fotografijama ", kaže Gordon. "To nam treba i vrijedno je uložiti marketinški novac u to. Zastrašujuće je, ali vrijedi. "

Kolekcija Selkie Spring 2022 tematizirana je oko Rapunzel - ideje o ženi koja će sama izaći nakon što je zaključana u tornju. Gordon opisuje estetiku kao modernu renesansu s punk oštricom: "Gotovo je isključena na način na koji se ističe. Djevojka koja ga nosi ili je vrlo odvratna ili želi reći tko je s onim što nosi. To je ultra ženstveno na gotovo buntovan način; prelazi rub ženskog u punk. "

Naravno, koliko god odjeća bila lijepa, najbolji dio revije bila je količina istinske raznolikosti tijela koja je predstavljena, kako na pisti, tako i u prvom redu. Obožavatelji robne marke koji su navikli da moraju što brže ugrabiti stvari - poznato je da se haljine Selkie rasprodaju tako brzo da postoje grupe na Facebooku koje pomažu obožavateljima da dobiju veličine koje im trebaju (doduše, Gordon obećava da kupuju više zaliha za buduće padove)-mogu se radovati činjenici da će i ova zbirka biti dostupna za predbilježbe od sljedećeg tjedna.

Selkie ima mnogo toga u planu, od poboljšanja i proširenja veličine do pokretanja kruga tjedna mode; Gordon također spominje želju za boljim radom s održivim tkaninama poput pamuka i svile, kao i recikliranim organskim materijama. (Trenutno su mnogi odjevni predmeti Selkie izrađeni od poliestera koji nije ekološki prihvatljiv.) No, zasad se zasigurno čini da Gordon može postići sve što bi htjela, sve dok slijedi svoje srce.

„Nešto poput Puff Haljine izaziva veliku pozornost - i naravno, kad sam je tek napravila, nisam znala hoće li se nekome svidjeti, ali znala sam da je prelijepa. Bio sam jako zadovoljan s tim ", kaže Gordon. "Učinio je upravo ono što sam tražio: stvorio priliku, što stvara pristup."

Kompletnu kolekciju Selkie Spring 2022 pogledajte u galeriji ispod:

Želite li najnovije vijesti iz modne industrije? Prijavite se za naš dnevni bilten.