Vinceov oglas. Fotografija: Dan Martensen/Models.com
Od objavljivanja u studenom 2013. Vince uživao je u zvjezdanom nizu, pri čemu je prodaja rasla u velikim jednoznamenkastim i dvoznamenkastim znamenkama svako tromjesečje.
Ali horizont odjednom izgleda mračan. U srpnju, oba Vinceova Izvršni direktor i glavni kreativni direktor neočekivano su otišli, a u četvrtak je tvrtka objavila da je, po prvi put izlazeći u javnost, više izgubila nego zaradila. Sveukupno, neto prodaja je u drugom fiskalnom tromjesečju opala 10,4 posto na godišnjoj razini, na 80 milijuna dolara, s neto gubitkom od 5 milijuna dolara, u odnosu na neto prihod od 10,5 milijuna dolara u istom razdoblju prije godinu dana.
Vinceovo veleprodajno poslovanje bilo je najveći krivac, s tim da je prodaja u toj diviziji pala 21,6 posto na 58,3 milijuna dolara. Tvrtka je aktivno premještanje poslovanja s veleprodaje neko vrijeme, primjećujući u ožujku da potezi robnih kuća da kupuju konzervativnije, kupuju manje proizvoda unaprijed i mijenjaju narudžbe samo prema potrebi, ne slute na dugi rok. No, u drugom tromjesečju prodaja i ponovna naručivanja bila su mnogo niža od očekivanog, a maloprodajni partneri brenda bili su preplavljeni zalihama. "Kako bismo nastavili sa svojom strategijom smanjenja prodaje maloprodajnim trgovcima po nižim cijenama i jačanja našeg branda pozicioniranja, donijeli smo odluku o odlaganju velike većine proizvoda iz prethodne godine ", rekao je privremeni direktor Mark Brody u izjava.
Troškovi povezani s Vinceovom drugom javnom ponudom i otpremninom za gore spomenute rukovoditelje također su opteretili dobit. Bez znatnog otpisa zaliha i troškova tranzicije upravljanja, neto prihod u tromjesečju iznosio bi 5,2 milijuna dolara, rekla je tvrtka.
S druge strane, prodaja ostvarena putem Vinceovih vlastitih trgovina povećala se za 44,7 posto na 21,7 milijuna dolara, a usporedna prodaja u trgovini porasla je za 13,4 posto (uključujući e-trgovinu). Tvrtka trenutno ima 42 prodajna mjesta.
Ali ostatak godine ne izgleda baš najbolje. Vince je smanjio smjernice za cijelu fiskalnu godinu, objašnjavajući da vidi "stalnu slabost" u veleprodaji, kao i "nedavno omekšavanje" u vlastitim kanalima trgovina. Brody je rekao kako će se tvrtka "prvenstveno usredotočiti na izradu izuzetnih proizvoda sa stilom i uklapanjem koji su u skladu s potrebama naših kupaca" očekivanja "i poduzima korake" za poboljšanje našeg asortimana proizvoda i poboljšanje operativnih performansi, uključujući stroži inventar i prakse nabave, što će također pomoći da se vodi pažljivije distribucija u kanalu po nižim cijenama. "Otvaranje trgovina će nastaviti prema planu.
Ulagači nisu bili nimalo zadovoljni, jer su dionice u petak ujutro pale za 37 posto, na 5,79 dolara.