Proljeće 2013. bilo je posljednja kolekcija za dizajnera Geren Lockhartima 13 godina Geren Ford brand, suvremena etiketa koja je bila omiljena zbog svojih umjetnički lakih stilova. Kolekcija je lansirana 2000. godine kao salon za odjeću koja se sastaje s ulicom-otprilike u isto vrijeme kad i Marc od Marca Jacobsa, zapravo - još kad "suvremeno" nije ni bilo stvar. Prvi veliki hit Geren Ford bio je par svilenih hlača. Lockhart, koja je prije početka dizajniranja bila kreativni direktor oglašavanja, prodala je svoju kolekciju u Barneysu, Neiman Marcusu i brojnim buticima diljem svijeta. I ona je bila jedna od prvih marki koja je surađivala s Urban Outfitters -om u sklopu tekuće serije trgovine: Jastrebovi difuzijska linija predstavljala je stilove Geren Ford-prigušene boje, grafičke ispise-po još pristupačnijim cijenama.
No, koliko god zabavno - i vjerojatno uspješno - kao što je sve to bilo, Lockhart je odlučio da bi svoje talente (i napore) najbolje moglo staviti na drugo mjesto. Bar zasad. Dizajnerica je pokrenula tri zasebne web stranice kao neku vrstu platforme za igranje robnih marki potrošačkih sadržaja koja će poslužiti kao mjesto sljedbenicima njezinog rada da zavire u njezin svijet. (I da bi potencijalni suradnici vidjeli kako mogu raditi s njom.)
GerenLockhart.com sve je u modi i stilu. BornPacked.com ističe Lockhartova putovanja po svijetu: samo u prošloj godini posjetila je London, Pariz, Rio i Kopenhagen da navedemo nekoliko mjesta. I TheArtBrat.com predstavlja eksponate i zapažena djela.Lockhart je to uvjerljiv put, ali također ima smisla s obzirom na njezino već neobično iskustvo. Prošlog sam tjedna razgovarao s Gerenom o evoluciji marke Geren Ford i o tome što slijedi.
Fashionista: Geren Ford je tu više od 10 godina - kakav je osjećaj ugasiti ga? Geren Lockhart: Osjeća se nostalgično i tužno, ali zaista uzbudljivo. Tržište se toliko razlikuje od onog na koje sam ušao. Stavljanjem robne marke u neku vrstu vremenske kapsule, uvijek postoji mogućnost da se oživi na tržištu prikladnijem onom gdje sam je želio uzeti. Smatrao sam da postoji više mogućnosti za stvaranje novih marki u ovom prekrasnom post-recesijskom tehnološkom naletu. Ova runda tehnologije koja mijenja život vrlo je osobna i ima toliko prekrasnih mogućnosti za promjenu načina života. Nisam mogao iskoristiti priliku i zaroniti i započeti nove poduhvate nadograđujući se nevjerojatnim i opsežnim obrazovanjem koje mi je pružila Geren Ford.
Kako se promijenila modna industrija od pokretanja 2000. godine? Što se tiče modne industrije, promijenilo se više nego što je ostalo isto otkad sam se 2000. upisala na Parsons. Svoju sam proizvodnju i distribuciju globalno provodio dugi niz godina - sada ste odmah globalni kad krenete uživo. Mislim da potrošač počinje postavljati pitanja tvrtkama od kojih kupuje proizvod na sličan način kao i onima koje pitaju o tome što zapravo jedu i odakle je došao. Uživam u ovoj evoluciji i osjećam da će stvoriti industriju koja će u svakom pogledu nastojati biti najbolja što može. Učinkovito, promišljeno globalno poslovanje koje isporučuje kvalitetne proizvode i iskustva s elementom zabave bilo bi tako nagrađujuće i nadahnjujuće.
Preskočili ste s oglašavanja na dizajn, a sada radite oboje kroz savjetovanje, sve to lasirajući zajedno putem ove tri web stranice. Kako se ideja o "osobnom brendu" promijenila od vašeg početka? To se jako razvilo od kada sam započeo Geren Ford. Imali smo neke velike uspone i padove kao društvo, i mislim da uspjeh i neuspjeh definiramo drugačije nego prije deset godina. VOLIM da stručnjaci i preuzimatelji rizika mijenjaju svijet. Dio toga za mene je ideja da postoji krovni brend koji je [moja] vizija i da se s vremenom može primijeniti na mnoge robne marke.
Što biste voljeli postići u skoroj godini? Volio bih da publika novih web stranica raste i inspirira. Nadam se i da ću nastaviti svoja putovanja i vidjeti neke dijelove svijeta kojima se još nisam približio: Japan, Indija i jugoistočna Azija su na vrhu hrpe. Također bih volio imati priliku biti strateški kreativni direktor za brand - poput Levisa, Gapa ili Urban Outfitters - koji ima globalnu publiku i sposobnost povezivanja izvrsnih proizvoda s medijima i tehnologija. Na kraju, nekoliko je projekata već u tijeku u fazama inkubacije/konzultacija i jedva čekam da budu daljnji zajedno kako bi svijet mogao početi vidjeti velika iskustva koja dolaze izvan tog specifičnog svijeta mode u kojem je Geren Ford postojao.