Intermix otvara svoju prvu konceptualnu trgovinu u susjedstvu butika s mesom

Mnogo se toga promijenilo u okrugu za pakiranje mesa od tada Pomiješati otvorio je svoj butik preko puta High Line 2012. u a maloprodajni val tada su odlazili Stella McCartney i Alexander McQueen, kao i dolazak Sephore, Appleove trgovine i više prvih susjedskih lanaca za masovno tržište. Kad je prošlog ljeta otvoren novi Whitneyjev muzej - donijet će stalni promet i energiju do već zauzetog središta noćnog života - cijene nekretnina su naglo skočile, prisiljavajući manje butike Kao Owen zatvoriti. Žlica, još jedan suvremeni dizajnerski butik s više marki s lokacijama po cijelom gradu, zatvorio sva svoja vrata svibnja, uključujući mjesto Washington St. koje je imalo desetljeće. Osim pakiranja mesa, posao mode je bio izazvao svuda, kao i svi od luksuznih marki do robne kuće morali su se okretati kako bi bili u tijeku s promjenom potrošačkih navika.

Usred svih ovih kretanja, Intermix nije samo održao svoje poslovanje - on također raste. Ove godine multi-brand trgovac (kojeg je Gap kupio 2013. za 129 milijuna dolara) otvara tri više butika diljem zemlje, kao i njegov prvi prostor posvećen posebnoj maloprodaji iskustva. "Kreativni laboratorij" površine 1.190 četvornih metara, kako ga naziva predsjednik Jyothi Rao, otvoren je odmah do Intermixovog laboratorija butiku na Gansevoortu i Washingtonu u petak s "The Next Big Things", instalacijom u nastajanju dizajneri. Mnogi su komadi dostupni samo u trgovini i ekskluzivni su za trgovce. "Učinili smo da se ovaj dio proširenja osjeća vrlo intimno", kaže Rao. „Razgovarat ćemo više o svakom od dizajnera, njihovim nadahnućima i njihovom priče jer većina ljudi koji će kupovati u tom susjedstvu možda nikada nisu čuli za njih još."

Rao opisuje popis međunarodnih dizajnera kao "remetilačke": Beaufille sa svojim "profinjenim" siluetama i "muškom i ženskom" mješavinom; Gavlanova večernja odjeća "cool girl"; Jakne Alix of Bohemia koje se "zaustavljaju i zaustavljaju na Instagramu"; Alabama Muse "nečuveni kaputi koje će svi vidjeti u nadolazećim mjesecima", i još mnogo toga. Prostor će predstavljati više od 25 dizajnera, uključujući nekoliko poznatih imena poput Jonathana Simkhaija i Autoportreta.

"Koncept je toliko sastavni dio naše DNK u Intermixu", kaže Rao. "Uvijek smo bili ponosni na traženje nekih od najuzbudljivijih dizajnerskih talenata. Učinkovito će to biti kuracija ovog nevjerojatnog popisa novih [dizajnera] za koje vjerujemo da će ih gledati u budućnosti. "Rao je također priznaje Intermixovu vrlo specifičnu estetiku-povišenu, hladnu, ženstvenu i pokretanu trendom-kao razlog zašto trgovac nastavlja odjekivati ​​među kupcima. "Bez sumnje, okoliš je bio izazovan, ali rekao bih da proizvod na kraju pobjeđuje... Mislim da ono što radimo iznimno dobro je da imamo jako promjene u našem proizvodu ", kaže Rao. "Ne nosimo cijele kolekcije od bilo kojeg dizajnera koji smo kupili, pa je sve jako ručno odabrano. Ne trudimo se svima biti sve. " 

Osim toga, oko 40 posto proizvoda koji se prodaju u buticima i na internetu isključivo je za Intermix, a Rao kaže da je manje sveprisutan asortiman pomogao Intermixu da se manje oslanja na prodaju. "Promocije su dio našeg današnjeg maloprodajnog života... jednostavno radimo daleko manje od mnogih naših konkurenata ", kaže ona. Stroga kontrola zaliha također je pomogla. "Imamo prilično mali otisak u većini naših butika, i to nam je bila velika prednost", kaže Rao. "Uvijek prilagođavamo naš asortiman tamo gdje vjerujemo da su trendovi, gdje su najjače kreacije dizajna, i nismo vezani za kupnju određenih iznosa od određenih ljudi, što mislim da su drugi trgovci pretrpjeli iz."

Robna djelatnost specifična za lokaciju također je ključna strategija za Intermix. Rao koristi Madison Ave. i Columbus Ave. butici, koji se nalaze na suprotnim stranama Central Parka, kao primjer: zalihe, dizajn trgovina, izlozi, osoblje, pa čak i manekeni na svakom su mjestu različiti. "Vrlo smo razboriti u vezi [otvaranja novih trgovina], kao i većina trgovaca", kaže Rao. Tvrtka je u srpnju zatvorila svoj butik u Dallasu, a prošle je godine zatvorila tri dodatne lokacije i otvorila dvije. "Ali osjećamo da na tržištu još uvijek postoje praznine u kojima vidimo visoku razinu zahtjeva." Lokacije nadolazećih butika u 2016. godini još nisu objavljene.

Intermix identificira te tržišne praznine kroz svoje rastuće poslovanje e-trgovinom. "Smatramo da smo danas jedinstveno pozicionirani u konkurentnom okruženju jer smo svekanalni", kaže Rao. "Zaista na naše butike gledamo kao na proširenje naše web stranice, a na našu web stranicu kao na proširenje naših butika... Nevjerojatno smo integrirani u sve naše distribucijske točke. " Gap Inc. ne otkriva podatke o prodaji Intermixa i Athlete, ali u posljednjem tromjesečju koje je završilo 30. srpnja, neto prodaja združenih poduzeća porasla je za 12 posto. (Izvješće je prvo koje nije uključivalo Piperlime u istoj kategoriji kao usporedna točka; Gap ga je zatvorio u prvom tromjesečju 2015.) No Rao je ipak rekao da će poslovanje Intermixa u e-trgovini biti tri puta veće nego što je sada "u bliskoj budućnosti".

Također dolazi u bliskoj budućnosti? Promjene u maloprodajnom laboratoriju Meatpacking, gdje Rao kaže da bi kupci trebali očekivati ​​da će se barem svako tromjesečje dogoditi nešto novo. "Cijelo okruženje osmišljeno je tako da se može rastaviti doslovno preko noći, tako da to možemo pretvoriti u gotovo galerijski, salonski prostor u roku od sat vremena", kaže ona. Intermix bi ga mogao koristiti za događaje ili za proslavu jednog od svojih dizajnera koji se razgranao u novu kategoriju. "Već imamo kalendar stvari koje želimo učiniti - vjerojatno čak i više nego što imamo kapaciteta", kaže Rao. "Što god izložili, želimo to izvršiti na neizbrisivo uzbudljiv i kvalitetan način." 

Ljubitelji Intermixa imaju na umu: gledajte ovaj prostor.

Budite u tijeku s najnovijim trendovima, vijestima i ljudima koji oblikuju modnu industriju. Prijavite se za naš dnevni bilten.