Maloprodajni prostor robne marke sadržavat će prostor za suradnju i radionice usmjerene na karijeru.
Od pokretanja 2016. radna odjeća označiti Argent je vozio nekoliko valova koji su pomogli ubrzati zamah brenda, zahvaljujući nekoliko istaknutih zajedničkih znakova. Bilo je Hilary Rodham Clinton, koji je stupio na pozornicu nosi argent na svečanoj proslavi 100. obljetnice planiranog roditeljstva u New Yorku 2017., kao i Arianna Huffington, koja je uključila marku tijekom konferencije na kojoj je bila glavni govornik. "Predstavljala je Argentinu publici od oko 5000 žena. Ona je doslovce izgovarala našu web stranicu tim ženama ", prisjeća se izvršni direktor i osnivač Sali Christeson, čija karijera uglavnom spada u financije i tehnologiju u Silicijskoj dolini. Argentin popis se nastavlja: Gloria Steinem, Huma Abedin i Kamala Harris također su nosile marku.
Dosadašnji uspjeh omogućio je Christesonu da razvije Argentinu, bilo da se radi o laganom preobražaju u robnoj marki ili o promjeni fokusa inventara. Iako je robna marka izravno potrošačima prvotno lansirana s većinom svoje kolekcije u neutralnim bojama, njezin je kupac imao "veliki apetit za bojom", kaže Christeson. Kao rezultat toga, ona i njezin tim prilagodili su se "doista pomaknuvši granice u boji na način koji niste vidjeli u ovom prostoru". Nedavno je Argent dobio a
Ulaganje od 4 milijuna dolara iz tvrtke za rizični kapital Founder Fund, koja se može pohvaliti portfeljem velikih tehnoloških kompanija poput Airbnb -a, Facebooka, Lyfta, Spotifyja i SpaceX -a.povezani članci
16 mjesta za kupovinu pristupačne, elegantne odjeće za odjeću
Natrag na osnove: Kako se odjenuti poslovno ležerno
Moderna građanka vječna je odlika ženske profesionalne odjeće
Argentinska trgovina u New Yorku. Foto: Andrew Frasz/Argent
Christeson je također godinama uspio odrediti potpise argentinske marke, uključujući i kombinezon to su zapravo dva komada i imaju zatvarač koji se može ušuškati na leđima, tako da nositelj ne mora skinuti cijeli odjevni predmet da bi koristio kupaonicu. "To je postalo prilično ikonično", dodaje Christeson. "Amy Poehler zapravo samo nosila na 'Late Night with Seth Meyers. "" Mikrofiber je smješten unutar vanjskih džepova Argentinih jakni, pa je prikladna odgovarajuća maramica za čišćenje naočara ili zaslona iPhonea. Osim toga, rukavi bluza i sakoa sadrže traku koja pomaže pri lakom oblikovanju. "Ne morate se petljati u nemirno prevrtanje rukava i njegovo spuštanje", objašnjava Christeson.
Upravo ta naglašena pozornost prema funkcionalnosti čini Argentinu tako privlačnom za svog temeljnog kupca: ambicioznu ženu na vrhuncu svoje profesionalne karijere. "Od prvog dana imao sam jako strog pogled na to što nam je krajnji cilj i to se nije promijenilo", kaže Christeson. "Bili smo zaista jasni zašto to radimo, što je mnogo veće od jednostavnog nuđenja proizvoda. Radi se o davanju ženama samopouzdanja i alata za optimalno kretanje u karijeri. Sada znamo kako to uvesti na više programski način i učiniti ga skalabilnijim za utjecaj na više karijera. "
Argentinska trgovina u New Yorku. Fotografija: Andrew Frasz/Argent
Iako se Argent bavio iskustvenim marketingom za svoje kupce kroz skočne prozore i posebne događaje, tvrtka će se službeno proširiti u ciglu i žbuku otvaranjem svog vodećeg broda u New Yorku u Sohou. Novi prostor sadržavat će privatno područje za suradnju i umrežavanje (za privatne sastanke, telefonske pozive ili jednostavno Wi-Fi veza za slanje nekih e-poruka), kao i domaćini radionica usmjerenih na karijeru, od obuke o brzom pregovaranju do financijske pismenosti planiranje. U budućnosti Christeson planira proširiti Argentine maloprodajne lokacije s više skočnih prozora koji slijede format njegove prve stalne trgovine.
Odluka o proširenju Argentinog fizičkog maloprodajnog prostora ima smisla. U cijeloj industriji dizajneri se nadovezuju na rastući trend radne garderobe, pružajući kolekcije kapsula i posebne odjeće posebno za stil života od devet do pet. I dok je ovaj trenutak savršen za Christeson, zna da će jednom kad se njihalo u trendu okrene prema drugoj estetici, kupac radne odjeće - a i Argent, također - ostati. "Razlika je u tome što povrh toga imamo i robnu marku, a do potrošnje dolazi kad netko na robnu marku gleda kao na svog prijatelja, a njegove su vrijednosti usklađene", kaže Christeson. "To stvara veliku lojalnost, pa osjećam da doista hvatamo koga želimo i da doista odjekujemo u vrlo širokoj demografskoj skupini."
Slika početne stranice: Argent trgovina u New Yorku. Fotografija: Andrija Frasz/Argent
Prijavite se na naš dnevni bilten i primajte najnovije vijesti iz industrije u pristiglu poštu svaki dan.