Pogledajte kalendar za New York Fashion Week ove sezone i možda ćete primijetiti da ne samo da ima dosta novih imena Lincoln centar i Studiji za mlijeko, ali da mnogi od tih novih imena potječu, što je čudno, iz Australije.
Povijesno gledano, australski dizajneri izgradili su kultne sljedbenike u Australiji, a zatim se proširili na međunarodnoj razini, ponekad i u Aziju ali češće u London, kaže Samantha Aldenton, pomoćnica urednice ženske odjeće u WGSN -u za predviđanje trendova (i sama Australski). "To je tržište slično Australiji", kaže Aldenton o popularnosti Londona među australskim dizajnerima. "Londonci su pomalo šašavi sa svojim stilom, spremni riskirati s onim što nose."
No, u posljednje vrijeme mnogi od tih dizajnera umjesto toga odlaze u New York. Zimmermann, poznat po sofisticiranoj odjeći za kupanje i odmaranje, priredio svoju prvu reviju na tjednu mode u New Yorku u rujnu, a u ponedjeljak ujutro se vraća u drugi krug u Lincoln Centru. Kao i veteranska etiketa Sass & Bide, koja se vraća u New York drugu sezonu zaredom nakon što se pet godina prikazivala u Londonu.
New York privlači i mlađe australske talente. Oba Dion Lee, koji svojom futurističkom sportskom odjećom i upečatljivim printom ostavlja rani pečat, i Meni, sa svojim mekim, skulpturalnim odjeljcima, bit će prvi put prikazan ovog tjedna u Milk Studios i Lincoln Center. I dizajnerica luksuznog PR-a koja se pretvorila u Rebeccu Vallance (čiju bismo estetiku opisali kao ultra ženstvenu križ između Diane von Furstenberg i Tory Burch) debitira u New Yorku na Mercedes-Benz Fashion Westu u West 58th Street mjesto održavanja.
Zašto se sele
Zašto polu-iznenadna žurba u New York? Za većinu dizajnera to je jednostavno dio veće poslovne strategije - način da se stavi neki marketinški mišić iza, recimo, niza otvorenih trgovina u SAD -u, ili da se privuče veća pozornost američkih kupaca.
Nakon što je nekoliko godina izlagao male prezentacije u New Yorku, Zimmermann se odlučio nadograditi na izložbu na pisti u Lincoln Centru kako bi podržao svoju sve veća prisutnost trgovina u SAD -u Oznaka, koja SAD smatra najvećim tržištem izvan Australije, sada ima jednu trgovinu u Los Angelesu Angeles, jedan u njujorškoj četvrti SoHo, a uskoro otvara i treći u Hamptonsu, s planovima za otvaranje više trgovina u New Yorku u blizini budućnost.
"To je marketinško ulaganje", kaže dizajnerica Zimmermanna i suosnivačica Nicky Zimmerman. "Imati vlastitu trgovinu ovdje nalaže izvođenje izložbe. Doista je važno za kreativno pokazivanje o čemu se radi u vašem brendu, kako bi ljudi razumjeli vašu estetiku. A to je i prodajni alat. Odjeća koju imamo na izložbi jako se dobro prodaje. "
Slično, dizajnerica i suosnivačica Sass & Bidea Sarah-Jane Clarke kaže da je etiketa odlučila ponovno početi prikazivati u New Yorku u isto vrijeme kad je počela s opsegom nema mjesta za vlastite maloprodajne trgovine u SAD -u. "Bilo mi je dobro otvoriti butik [u New Yorku] i također se pojaviti na istom tržištu", kaže Clarke, napominjući koju su Sass & Bide odlučili prikazati u Londonu pet godina prije povratka u New York jer su britanski kupci u to vrijeme imali veću podršku od kupaca u SAD sada je SAD veće tržište za tvrtku, što pripisuje strateškim partnerima poput PR tvrtke Starworks Group (koja također predstavlja Zimmermann).
Zanimljivo je da Zimmermann i Sass & Bide - i Rebecca Vallance, s kojom smo također razgovarali - svi u isto vrijeme vide proporcionalno povećanje prodaje u SAD -u. WGSN -ov Aldenton kaže da je dio razloga zašto australski dizajneri teže guraju u New Yorku taj što je domaće tržište postalo konkurentnije. "S obzirom na to da je e-trgovina u posljednjih nekoliko godina počela rasti s trgovcima poput Shopbopa i Asosa, to je mnogo Australcima je bilo lakše kupiti od jeftinijih [i veće raznolikosti] međunarodnih dizajneri. Australski talent nije toliko primamljiv kao što je nekad bio sada da su [međunarodni] dizajneri koje je nekad bilo teško pronaći u Australiji sada laki. "
Dostupnost viza E3-obnovljive dvogodišnje vize dostupne samo Australcima od 2006.-također Australcima olakšava rad u New Yorku. Dizajnerica Rebecca Vallance smatra da to ima šire veze s američkim gospodarstvom, koje (po njezinu mišljenju) ima bolji oporavak od Australije i Europe, što čini povoljnije okruženje za kupnju. Drugi kažu da su američki kupci jednostavno postali entuzijastičniji prema svojoj individualnoj estetici i općenito estetici australskih dizajnera.
Prevladavanje sezonskih razlika
Svi dizajneri s kojima smo razgovarali rekli su da je stvaranje odjeće koja će raditi i u Australiji i na svjetskim tržištima najveći izazov širenja na međunarodnoj razini, budući da je u Australiji zima, na primjer, kad je ljeto u New Yorku. Dizajneri poput Dion Leeja i Zimmermanna stoga se usredotočuju na proizvodnju "međusezonskih" kolekcija.
"Haljine prodajemo u Australiji i New Yorku tijekom cijele godine", kaže Zimmermann, dodajući da i marka različito prodaje svoje trgovine u SAD -u i Australiji, a sezonske artikle, poput kaputa, ima malo različita vremena. Aldenton ističe kako australski brendovi, osobito oni koji se pojavljuju u New Yorku, imaju tendenciju proizvodnje preko sezonskih kolekcija, mnogi američki i europski dizajneri kreću se tim putem kako postaju njihova poduzeća globalnije.
Hoćemo li vidjeti još australskih dizajnera na tjednima mode u New Yorku? S obzirom na to da je u tijeku više otvaranja trgovina, prijemčiva američka publika za kupnju i uspjeh koji su postigli australski dizajneri u proteklih nekoliko sezona u New Yorku, kladimo se na to.