Kenzo je možda poznatiji zbog svojih dukserica nego napori u zaštiti okoliša, ali ovaj tjedan stavlja potonje u središte. Brend je od četvrtka u Parizu domaćin digitalne skočne instalacije koja omogućuje prolaznicima da kupuju ograničeno izdanje robne marke #NoFishNoNothing, čiji prihod koristi dobrotvornoj organizaciji Blue Marine Foundation, oceanu očuvanje.
Zaslon prikazuje ribe kako plivaju uokolo, a u intervalima 30 posto njih nestane s ekrana predstavljajući broj morskih stvorenja koja bi mogla izumrijeti zbog prekomjernog ribolova. Ali -i evo pametno-svaki put kad netko obavi kupnju ili objavi Instagram fotografiju skočnog prozora s odgovarajućim hashtagom, u virtualni akvarij dodaje se riba.
Dakle, možete vidjeti koliko bi se hitno moglo osjećati kupiti, kupiti, kupiti. (Ili 'gram', 'gram', gram.)
To ne znači da je prodaja proizvoda ili korištenje besplatnog tiska s Instagrama u korist ekološke organizacije nužno loša stvar. Ako ništa drugo, neto je dobro. No to bi mogao biti i pametan posao. Kao grupa za digitalno istraživanje L2
istaknuto je u današnjem postu na blogu, usredotočivanje publiciteta na društveni cilj, a ne na samu marku može pomoći u povećanju prodaje. Patagonija je to dokazala 2013. godine, kada je zatražila od kupaca da kupuju manje njenih proizvoda - i kao rezultat toga vidjela povećanje prodaje.Obratili smo se Kenzu kako bismo vidjeli kako su Parižani reagirali na skočni prozor i ažurirat će nas kad nam se jave. Kad bismo morali pogađati, rekli bismo da ide dobro. Ovo je ipak Kenzo.