Rujansko izdanje 'Condé Nast Traveler'. Fotografija: 'Condé Nast Traveller'
Ako je časopis veći i deblji, hoće li ga čitatelji vjerojatnije kupiti i držati na stolovima? Condé Nast Traveler se kladi na to. Počevši od rujanskog broja, časopis je sada jedan centimetar širi i tiskan na gušćem papiru.
"Cilj je da to više bude uspomena, usuđujem se reći poput knjige", kaže glavni urednik Pilar Guzmán. "Od naših čitatelja i publike znamo da oni spremaju naše probleme i vraćaju im se jer su informacije prilično bezvremenske... To je ono što ljudi donose na plažu, prelijevaju se i sklupčaju. Dakle, trebao bi imati taktilnost koju tanje stranice jednostavno nemaju. Osjećaju se više za jednokratnu upotrebu jer jesu. "
Guzmán - koji se pridružio problematičnom časopisu u kolovozu 2013., mjesec dana nakon što je izdavač Bill Wackermann također doveli na brod - kaže da su ona i Wackermann nastojali promijeniti fizički format od samog početka početak. "Morali smo napraviti dobar korporativni slučaj i vidjeli smo toliki rast otkad smo oboje ovdje", kaže ona. Oglasne stranice u rujanskom izdanju porasle su za 20 posto na 111,33 i uključuju luksuzne modne marke Hermès, Bottega Veneta, Fendi, Tod's, Dolce & Gabbana i Salvatore Ferragamo.
"Koristimo to redefiniranje putovanja kao subjekt rečenice, nego prije kišobran pod kojim žive svi ti kanali načina života i mislim da je to bio veliki pomak ", kaže Guzmán. "U posljednjih smo nekoliko godina masirali ovu tezu i mislimo da smo zaista tu i zapravo vidimo da to odjekuje i s razine čitateljstva i s posla zajednica."
Pilar Guzmán. Fotografija: 'Condé Nast Traveller'
Posljednjih godina turistički časopisi morali su se natjecati s rastućom popularnošću web stranica s recenzijama putovanja poput TripAdvisora, pa čak i Instagrama, za preporuke i inspiraciju. Njegov najveći konkurent u tisku, Time Inc.'s Putovanja + slobodno vrijeme, bio je prolazi kroz vlastitu transformaciju, igrajući se s više konceptualnih priča u tisku i usredotočujući se na gradske vodiče na mreži. Condé Nast Traveler manji je zahvat: u prvih šest mjeseci godine prosječno je tiskano i digitalno izdanje publika od 3,5 milijuna mjesečno, što je povećanje od 4,5 posto u odnosu na isto razdoblje prethodne godine, prema Udruženje magazinskih medija. Također je kombinirao svoja izdanja iz lipnja i srpnja, objavljujući 11 puta godišnje. Putovanja + slobodno vrijeme, u međuvremenu je prosječno publika u tiskanom i digitalnom izdanju iznosila 6,5 milijuna mjesečno do lipnja, što je povećanje od 6,2 posto u odnosu na isto razdoblje 2014. godine.
Guzmán je itekako svjestan kako su društveni mediji utjecali na pisanje putopisa i, kao takav, marka se usredotočuje na pripovijedanje kroz stajališta utjecajnih ličnosti. "Želimo da svi naši odabiri budu vođeni osobnošću", kaže ona. "Kao urednici, jedan od naših poslova doista je kurirati kustose i učiniti da se stvari ne osjećaju poput" Evo konačnog vodiča za popunjavanje praznog grada ", ali vrlo osobni pogled na ovaj kutak planeta od određene osobe za koju ste vezani ili izgledaju dovoljno elegantno da želite imati neke privrženosti njima. "Primjeri u rujanskom broju uključuju preporuke kreativne direktorice Chloé Clare Waight Keller te dizajnera i modela cipela Armanda Cabral.
Guzman kaže da je stvaranje velikog broja video sadržaja sada također veliki prioritet, kao i briga o tome da digitalno i tiskano osoblje komunicira i radi zajedno. Web mjesto marke u prosjeku je imalo 1,75 milijuna mjesečnih jedinstvenih posjetitelja u prvoj polovici 2015., što je 88 posto više u odnosu na prošlu godinu, prema Udruženje magazinskih medija.
Stranica iz rujanskog broja 'Condé Nast Traveler'. Fotografija: 'Condé Nast Traveller'
The Putnik publika je također iskrivljena mlađa nego prije, prema Guzmán -u, i ona traži sadržaj to neće zastrašiti boomera, ali će i dalje uzbuditi tisućljeće - izbjegavajući pritom klišeizirani časopis za putovanja Jezik. "Što biste napisali svojoj najboljoj prijateljici, što biste joj poslali ako bi rekla: 'Gdje da odem u Orvieto?'", Kaže ona za glas časopisa. "Jedan od mojih ciljeva je učiniti tisak sve sličnijim ispisu, a digitalnu učiniti sve uslužnijom i korisnijom te biti takva vrsta prijatelja na terenu koji vam šapuće u uho."
To znači da Guzmán ne želi Putnik biti samo za jedan posto, u mjeri u kojoj je to moguće za časopis o globalnim putovanjima. "Otkriće je luksuz", kaže ona, listajući priče u rujanskom izdanju i ističući naslovna priča o petodnevnoj cestovnoj utrci u Francuskoj kojoj se može pridružiti svatko-čak i bez klasike roadster. "[Utrka je] rarificirani svijet, ali za nas postoji pristupna točka, to je za nas uvijek ključ", kaže ona. "Ne želimo da se itko osjeća kao da je nos prislonjen na staklo i mislim da je to izuzetno važno, pa čak i na ovoj razini mislim da je to moguće."
Sebe više naziva evanđelistom nego urednicom. "Postoji razina vjerodostojnosti koja dolazi:" Otvaram vam svoju crnu knjigu, a vi ste mi prijatelj ", i vjerujem da bi to trebala biti objava", kaže Guzmán. „Čak i prije društvenih medija ovo je uvijek bila moja teza. Časopisi su osmišljeni tako da inspiriraju i rješavaju probleme, osobito s putovanjima. "