Lululemonova prva europska trgovina u Londonu. Fotografija: Stuart C. Wilson/Getty Images za Lululemon Athletica
Kad je Laurent Potdevin postao je izvršni direktor Lululemona početkom 2014. imao je riješiti poprilično problema - većina vezanih uz tvrtku greške u odnosima s javnošću u 2013.
Petnaest mjeseci kasnije, a sada Potdevin kaže da je vrijeme da trgovac aktivnom odjećom "napravi pomak od igranja obrana za igranje prekršaja. "Podaci o prodaji tvrtke u fiskalnoj 2014. pokazuju da je spremna: Za 12 mjeseci završava veljače 1, neto prodaja porasla je 13 posto na 1,8 milijardi dolara, dok je bruto dobit porasla 9 posto na 914 milijuna dolara, iako su operativne marže i usporediva prodaja u trgovini blago opali.
Što potiče rast? 48 trgovina koje je Lululemon otvorio, uglavnom u SAD -u, imale su puno veze s tim; pa tako i odjeća tvrtke za muškarce (16 posto više u odnosu na prošlu godinu) i djevojčice (51 posto). Lululemon sada posluje s 302 trgovine diljem svijeta; 202 se nalaze u Sjevernoj Americi. Potdevin kaže da je dugoročni cilj imati 350 trgovina u regiji, koje će se razlikovati ovisno o veličini ovisno o lokaciji i tržištu. Na primjer, odmarališta bi imala koristi od manjih maloprodajnih mjesta. U planu su i dvije nove trgovine u Londonu, jedna u Singapuru i jedna u Dubaiju.
Novi financijski direktor Stuart C. Haselden, koji je došao iz J.Crew -a u siječnju, također je rekao kako tvrtka mora dati više prostora za muške predmete. Kao primjer je upotrijebio trgovinu Robson Street u Vancouveru: povećanje prostora u trgovini za 50 posto rezultiralo je povećanjem muškog poslovanja za više od 90 posto. Sličan rezultat postignut je i u trgovini Santa Monica.
I Haselden i Potdevin bili su nedvosmisleno pozitivni u pogledu budućnosti tvrtke. Haselden se zahvalio osnivaču Chipu Wilsonu, koji je napustio upravni odbor u veljači, za svoju viziju, a Potdevin je rekao: "Natječemo se ni s kim drugim, posjedujemo tržište koje smo stvorili."