Benefitova nova maskara, pod nazivom "Oni su pravi!" popraćen je drskim oglasom slijeva. Ova Benefit kampanja mali je udarac u industriji ljepote koja se u posljednje vrijeme našla u hrpi problema oglasi za fotošopiranje-Oglasi za maskare posebno imaju dugu, škrtu povijest prikazivanja trepavica poboljšanih stvarima koje nisu maskara.
Šminka sama po sebi, ako razmislite, neka je laž. Korektor skriva naše ožiljke i mrlje. Maskara čini da naše trepavice izgledaju duže, a oči veće. Rumenilo nas čini da izgledamo kao da smo tek izašli iz romantičnog međuigra, pa nas čini privlačnijima potencijalnim partnerima.
Jeste li ikada razmišljali o tome koliko lažete o stvarima, a posebno o svojim ljepotskim navikama? (Ja, lažno pečenje? Nema šanse! bio sam potpuno jučer cijeli dan na suncu!) Za daljnju promociju maskare, Benefit je naručio potrošačka studija Francuskinja i Amerikanki kako bi utvrdile koliko lažu o šminki. Anketirali su 300 žena u svakoj zemlji u dobi od 18 do 54 godine. Rezultati su fascinantni. -Oko 60% Francuskinja i Amerikanki laže barem jednom tjedno. Ako imate između 18 i 24 godine, to je oko 70%
-Čudno, mlađe žene više lažu o korištenju šminke, količini novca koji potroše i vremenu koje im je potrebno za pripremu.
-Francuske žene lažu o svojim godinama nešto češće od Amerikanki.
-Francuske žene lažu više o svom broju seksualnih partnera (šokantno).
-Nijedna skupina ne laže toliko često o tome koliko često peru kosu ili o tome da li peru šminku noću.
-Više Francuskinja laže kako bi se izvukle iz nevolje od Amerikanki (50% vs. 17%) i da "dobiju ono što žele" (27% vs. 11%). Međutim, Amerikanke će češće lagati nego Francuskinje "kako bi zaštitile nečije osjećaje (64% vs. 52%) Hladno, Francuskinje, hladno.
-Maskara je slična u obje zemlje, a većina žena posjeduje više od dvije maskare.
-Najviše iznenađuje činjenica? “Jedan kozmetički proizvod koji nećete izaći iz kuće bez prethodnog nanošenja je ...” *drumroll *: Amerikanci su odabrali korektor, a zatim i ruž za usne/sjajilo za usne. Francuskinje su prvo odabrale maskaru, zatim ruž, zatim korektor. Kreme za sunčanje loše su se pokazale u obje skupine. (Prioritet maskare možda je jedino što imam zajedničko s Francuskinjama.)
Naravno da biste ove rezultate istraživanja trebali uzeti s rezervom. Ispitanici su vjerojatno lagali.