Fotografija: Imaxtree
Nakon što su krajem siječnja izvijestili da kozmetika u boji za usne i oči dobiva veliku pobjedu na šalterima ljepote, NPD Grupa vraća se s još dobrih vijesti za marke šminke. Na prestižnom tržištu ljepote u SAD -u, koje je 2014. zaradilo 11,2 milijarde dolara, najviše je porasla potrošnja na šminku - 6 posto, znatno ispred mirisa i njege kože na 2, odnosno 1 posto. Sveukupno, potrošnja na prestižne kozmetičke proizvode porasla je 3 posto.
Samo jedno upozorenje: broj žene koje su kupovale te artikle su se kupale. Zapravo, 2014. predstavljala je najmanji broj ljudi koji kupuju kozmetičke proizvode u šest godina. Prema analitičarki ljepote NPD -a Karen Grant, to može biti zato što ljudi sreću pronalaze na drugim proizvodima.
"Ovo" drugdje "nalazi se u drugim proizvodima i uslugama, kao i u iskustvima", kaže ona. "Današnji potrošači ne traže samo" proizvode za mene ", već traže" iskustva za nas "."
U današnjem uredničkom okruženju zdravlje i kondicija isprepleteni su razgovorima o ljepoti. Ako vam sat joge i zeleni sok daju isti sjaj kao maska za lice i blijedilo, ne bi li ih potrošači smatrali zamjenjivim troškovima?
"Razumljivo je da zdravlje i wellness postaju sve veći dio pažnje potrošača ljepote", rekao je Grant u e-poruci Fashionista. "Također, znamo da je zdravlje i wellness veća briga žena u dobi od 45+ i da su te žene najčešće angažirane u kategoriji ljepote. Konkretno, vidimo da je manja vjerojatnost da će potrošač ljepote smanjiti svoju potrošnju na širok raspon proizvoda, usluga i iskustava. Manje su proizvodi za rezanje poput odjeće i osobne elektronike, usluge poput tretmana ljepote i iskustva poput odmora, večere i zabave. "
Dakle, žene imaju samo mnogo alternativnih načina na koje mogu potrošiti svoj novac. To ne znači da će uskoro preboljeti trenutno zadovoljenje ruža za posvjetljivanje lica. Boja usana bila je veliki pokretač šminke, pri čemu je ružičasta (ne crvena) preuzela vodstvo.
Dok je prodaja šminke krenula u 2014., potrošila se na briga o koži - koji je privukao toliko pažnje u posljednjih nekoliko godina - porastao je samo 1 posto. To ne znači da više nije relevantno; kako je Grant rekao u izjavi, žene i dalje žele "osjećati samopouzdanje zbog svog izgleda" probudio sam se ovako "." No, nakon razdoblja velikih karata, možda se interes morao donekle ohladiti.
Ili možda jednostavno ima bolja mjesta za ulaganje svog novca.