Foto: & Ostale priče.
Dok su H&M i Target godinama stvarali naslovne stranice za svoje prenapučene suradnje s velikim dizajnerima, bivšim sestrinskim brendom & Ostale priče uvodila ih je jednako često, iako s manje poznatim (ali ipak cool) ljudima poput Rachel Antonoff, Clare Vivier i Lykke Li. Njegov posljednji suradnik možda je njegov dosad najneiskusniji rad: Ada Kokosar, stilistica koja često se pojavljuje u galerijama uličnog stila, ali je inače relativno nepoznat izvan industrija.
Kao što je Lauren Sherman istaknula na ovoj web stranici, poluopskurni influenceri ponovno čine suradnju uzbudljivom. No, možda je zanimljiviji od odluke švedskog lanca o partnerstvu s nekim poput Kokosara način na koji je odabran za promicanje suradnje, što je, opskurno. U tandemu s Kokosarom pokrenut je novi Instagram račun, @adakokosarstories, koji vodi Giorgia Tordini ( "kreativni konzultant" i prijatelj Kokosara) te će objavljivati zakulisne zavirivanja u zbirku sve dok ne stigne u trgovine rujna 17.
"Ada je bila ideja proširiti vijest putem Instagrama i sviđa nam se ideja da će račun rasti na organski način", objasnio je glasnogovornik & Other Stories putem e -pošte, koji je također napomenuo da je račun namijenjen samo za "snimanje razdoblja oko lansiranja". Prolazni Instagram račun bez postojećih sljedbenika teško se čini kao najučinkovitiji način za promicanje suradnje s nekim koga većina ljudi ima nikad čuo; Sama Kokosar ima uglednih, ali skromnih 8.949 sljedbenika. To je upravo suprotan pristup koji većina marki koristi ovih dana - pridobivanje influencera sa stotinama tisuća sljedbenika ili više da nose i/ili pričaju o svojim proizvodima na Instagramu. (Vidjeti: Kendall Jenner iz Balmaina za H&M.)
Istodobno, činjenica da & Other Stories jesu ne uzeti ovaj drugi pristup veliki je dio zašto mi se marka toliko sviđa. Iako je to veliki međunarodni lanac trgovina iza kojeg brzo raste, više milijardi dolara vrijedno poslovanje, ne čini se kao jedno. Odjeća je skromna, ali cool - nije pretjerano u trendu, očito je kako izgleda izgled piste. Možete dvaput u mjesec dana ući u trgovinu i zapravo vidjeti neke iste artikle. Trgovine se više doimaju kao butici nego lanci brze mode, a te suradnje daju im određeni faktor "It", a pritom ostaju dostižne i pristupačne.
Iako Instagram račun @adakokosarstories možda ne nudi tonu izloženosti liniji, drugi položaji - poput ovaj na Vogue.com - i neizbježan nastup Kokosara u galerijama uličnog stila tijekom nošenja kolekcije tijekom mjeseca mode zasigurno neće naštetiti. Nadajmo se da će s H&M -om kao gotovinom krave matične tvrtke & Other Stories ostati ovakvi kakvi jesu, a da neće podleći neautentičnim promotivnim taktikama nekih svojih konkurenata.