Upoznajte Coverstory, novi e-boutique plus-size koji se ne naziva plus-size

Brzo rastuće i na sreću diverzificirano tržište plus-size upravo je s pokretanjem lansiralo novu obećavajuću novu mogućnost kupovine Priča za naslovnicu, web mjesto za e-trgovinu koje nudi izbor različitih marki cool suvremena odjeća veličine od 12 do 28.

Nakon što je godinama provela na modnom poslu u proizvodnji i privatnim robnim markama, Heidi Kan je uvidjela prazninu na tržištu za mogućnosti odjeće za žene s oblinama - posebno za njene prijateljice, koje su se pitale jesu li njihovi komadi u izradi veličina. "Vidjela sam da je sve što je bilo dostupno [u većim veličinama] bilo previše seksi ili previše majčinski, nema ničega što je vrlo moderno i elegantno", kaže ona Fashionista. I postoji razlog: brojevi. "Mislim da ponekad kupci imaju tendenciju samo gledati brojeve, posebno veće trgovine", objašnjava ona. "Većina kupaca samo gleda izvješća i ono što je već prodano, a oni nastavljaju kupovati na određeni način ili misle:" to se sviđa curvy curicama "i oni imaju sve ta pravila i rijetko izlaze iz okvira. "Ali počevši od male i neovisne, Kan je smatrao da će imati više prilike eksperimentirati s" tradicionalnom "veličinom estetski.

Plus, to je vrlo dobro vrijeme za biti na nedovoljno opsluženom (ali rastućem) tržištu velikih veličina: ulagači jesu ulijevanje novca u web stranice poput Eloquiija, koja je nedavno proširila svoju ponudu partnerstvom s favoritom modne djevojke Nevjesta od kamene lisice na liniji plus-size haljina. Christian Siriano spojio je dva tržišna trenda, pokazujući svoj vidi-sada-kupi-sada suradnju s Lane Bryant prošlog tjedna na izložbi na pistama u UN -u. Glamur također je debitirao a posebno izdanje velike veličine (iako zanemaruje obavijest Amy Schumer o njezinom uključivanju u izdanje) u ožujku.

Nakon što je oko godinu dana radio na Coverstoryju, Kan ga je pokrenuo prošlog travnja. Stranica sadrži mješavinu butika doista uređenih komada marki plus i non-plus veličine poput Universal Standard, MYNT 1792 i BB Dakota. Opširno je istraživala mogućnosti, kako u zemlji tako i u inozemstvu, kako bi pronašla svestrane i moderne, ali jedinstvene komade, poput krep kombinezon s omotom sprijeda iz maxi haljina iz dresa iz Elisa i Rachel Palley iz britanskog dresa, koje nisu dostupne na dizajnerskim mjestu. Coverstory je također surađivao s indie etiketom iz Minnesote Dizajnerska kuća Hackwith na ekskluzivnom kompletu suknji s gornjim dijelom i čvorom. "Pokušavam odabrati komade koji su sofisticiraniji, ljepši i hladniji", kaže Kan.

Dizajn web stranice Coverstory također ima jasnu, modernu, minimalističku estetiku - poput a Potrebna opskrba ili Vrsta -razlikovati ga od web lokacija ciljanih na mlade, poput Torrida, ili poznate robne marke Lane Bryant. "Tako se odijevam", objašnjava Kan kako je zamislila koncept web stranice. "Puno sam razmišljao o tome. Sviđa mi se moderni šik. Sviđa mi se čisti osjećaj. Pretpostavljam da je to bilo nekako u mojoj DNK. "Cijene su suvremene; mislim 85 dolara za a Univerzalni standard capelet top, 158 dolara za crnu čipkastu haljinu u stilu Kate Middleton Kiyonna Boudoir i 264 dolara za otisak zmijske kože Rachel Palley maksi haljina.

Postoji i mnogo dodatne opreme, uključujući slatke torbice, kvačila i nakit od 8.6.4 i Wrk-shp. "Želim biti destinacija za kupovinu na jednom mjestu i čitav brand stila života", objašnjava Kan. Predmeti za dom su sljedeća kategorija koju bi htjela dodati u Coverstory, pa, priču. Iako Kan zasigurno ima određenu viziju, web mjesto nije niša, a Kan čak ni ne koristi izraz "plus size" u marketinškim opisima na stranici. Utemeljiteljica kaže da to nije bila svjesna ili strateška odluka - njoj to zapravo nije ni palo na pamet. Ona ionako vidi pojam "plus size" više kao alat za tražilicu.

"Samo razgovaram sa svojim klijentom, znaš na što mislim?" Kaže Kan. "Ravna veličina, plus veličina, mislim da to nije problem. Ako voliš lijepu odjeću, voliš lijepu odjeću. "