Od rada s Isabella Blow '00 -ih, Nadja Swarovski i njezin modni tim preuzeli su odgovornost podupirati dizajnere-i nove i etablirane-tijekom tjedna mode i nakon njega. Ove sezone Swarovski će potpisati revije nekoliko važnih njujorških, londonskih, milanskih i pariških dizajnera. U New Yorku to uključuje:
Alexander WangPrabal GurungJason WuJuan Carlos ObandoLouise GoldinVivienne Tam
Goldinina prisutnost posebno je uzbudljiva jer se Britanka prikazuje u New Yorku, što znači da će njezina kritički hvaljena pletenina biti predstavljena većem broju američkih kupaca. Naravno, Swarovski ove sezone podržava mnoštvo talenata po ribnjaku: House of Holland, J.W Anderson, Richard Nicoll, Holly Fulton, Erdem, Giles, Mary Katrantzou, Marios Schwab i Roksanda Ilinčić svi su izrezati. Bit će još najavljenih predstava za Milano i Pariz, a pouzdano znamo da je Hussein Chalayan jedan od njih.
Fashionista je sretna što i ove godine surađuje sa Swarovskim, izvještavajući iz rovova na svakoj reviji. No željeli smo vam dati i uvid u to kako funkcionira Swarovski kolektiv. Osim injekcije novca i pristupa kristalima robne marke, kakvu korist imaju dizajneri, a koliko Swarovski?
Da bismo odgovorili na to pitanje, moramo se vratiti u 1999. Dizajneri su oduvijek koristili kristale u svom radu, ali Swarovski je počeo sponzorirati dio tog rada krajem 90 -ih, počevši od Alexandera McQueena. Od tada, Swarovski je radio na raznim projektima kako bi svoje ime uzdigao u modnoj industriji, od sponzoriranja CFDA-ovih nagrada za mlade dizajnere do suradnje s Rodarteom na onima koji su danas zloglasni Crni labud kostime.
No, sponzorstvo tjedna mode dokazuje najveću predanost, kako za dizajnera tako i za Swarovski. Dizajner ne samo da se prijavljuje za sponzorstvo-što naravno uključuje i financijsku potporu-on ili ona mora predočiti poslovni plan tima Swarovski, kao i uvjerljiv argument o tome kako će kristal biti ugrađen u tu sezonu odjevni predmeti. Swarovski taj posljednji dio shvaća vrlo ozbiljno, kako i treba. Uostalom, razlog za podršku ovim mladim dizajnerima je da marka Swarovski ostane svježa u očima utjecajnih osoba modne industrije. Udruživanje s međunarodno priznatim markama, bilo najnovijim dizajnerom It -a ili poznatom modnom kućom, genijalna je marketinška strategija.
Pomaže i to što je Nađa iskrena u ljubavi prema modi i dizajnerima koje podržava. "Tako je nadahnuto gledati dizajnere kako predstavljaju nešto neočekivano i utjecajno na pisti i još jednom otkrivaju svestranost Swarovski kristala", kaže ona.
Stoga čestitamo njujorškim dizajnerima koji su ovog tjedna pokazali kristalizirane komade-radujemo se što ćemo postati kreativni.