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इस तथ्य को ध्यान में रखते हुए कि औसत अमेरिकी मोटे तौर पर खर्च करता है दिन में पांच घंटे अपने स्मार्टफोन पर, इसमें कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि सौंदर्य उद्योग ऐप्स से भरा हुआ है। जैसा लोरियलका हालिया अधिग्रहण मोदीफेस दिखाता है, कंपनियां उन संभावनाओं को पहचान रही हैं जो वे पेश करती हैं और प्रौद्योगिकी में निवेश कर रही हैं जो उन्हें उपभोक्ताओं के साथ बेहतर ढंग से जुड़ने में मदद करेगी। लेकिन जहां पारंपरिक रूप से मनोरंजन, खुदरा और शिक्षा पर सौंदर्य ऐप का ध्यान केंद्रित किया गया है, वहीं एक नई श्रेणी चुपचाप भाप उठा रही है: डिवाइस की कार्यक्षमता। या, गैर-तकनीकी शब्दावली में, ऐसे ऐप्स जो सौंदर्य उपकरण के साथ काम करते हैं और/या नियंत्रित करते हैं।
Foreoजल्द ही लॉन्च होने वाला यूएफओ (उर फ्यूचर ऑब्सेशन) मास्किंग गैजेट एक प्रमुख उदाहरण है, हालांकि ऐप घटक को वास्तविक डिवाइस के समान ध्यान नहीं दिया गया है। जब यह कंज्यूमर इलेक्ट्रॉनिक्स शो में शुरू हुआ, तो ब्रांड ने मास्क की बहुमुखी प्रतिभा को बढ़ावा दिया (इसमें चार अलग-अलग पेशेवर डिवाइस एप्लिकेशन हैं: एलईडी लाइट थेरेपी, सोनिक दालें, क्रायोथेरेपी और थर्मोथेरेपी), इसकी समय बचाने वाली सुविधा (90 सेकंड में 20 मिनट के मास्किंग सत्र के बराबर), और मास्किंग को बदलने के लिए इसका मिशन जैसा कि हम जानते हैं यह। ऐप के माध्यम से इसके संचालन की व्याख्या करते हुए रिलीज के निचले भाग में दफन एक अस्पष्टता थी।
अब, हमने पिछले कुछ वर्षों में इनोवेटिव गिज़्मोस का अपना उचित हिस्सा देखा है, लेकिन जो कुछ यूएफओ को अलग करता है वह यह नहीं है कि डिवाइस क्या कर सकता है, बल्कि यह कैसे करता है। अपने सभी विकल्पों को नियंत्रित करने के लिए एक के बाद एक बटन दबाने के बजाय, Foreo का ऐप आपको इनमें से किसी एक को नामित करने देता है दो प्री-लोडेड उपचार या प्रत्येक की सटीक तीव्रता और समय का चयन करके अपना खुद का अनुकूलित करें तत्व।
यह कुछ गंभीर उपभोक्ता लाभों के साथ एक अन्य प्रमुख उद्देश्य को भी पूरा करता है: कार्यात्मक अद्यतन। Foreo के सीईओ पॉल पेरोस बताते हैं, "भविष्य में आने वाले नए स्मार्ट एक्टिवेटेड मास्क प्रोटोकॉल की डिलीवरी की अनुमति देने के लिए, UFO के लिए ऐप कंपोनेंट आवश्यक था।" मतलब ब्रांड यूएफओ के लिए उपचार के अपने रोस्टर में जोड़ देगा जो मौजूदा डिवाइस को व्यापक प्रकार के उपचार करने की अनुमति देगा।
तस्वीर: @foreo/Instagram
सेलिब्रिटी एस्थेटिशियन मेलानी साइमन ने 2015 में इस दृष्टिकोण में मूल्य देखा जब उन्होंने उसे लॉन्च किया ज़ीपो इलेक्ट्रिकल करंट डिवाइस, जो मुंहासों से लेकर झुर्रियों तक, विशिष्ट मुद्दों को संबोधित करने के लिए अलग-अलग "कॉकटेल" को वायरलेस तरीके से डाउनलोड करने के लिए एक ऐप का उपयोग करता है। "ऐप वहां है इसलिए लोगों को ज़ीप पर आने वाले एक उपचार में बंद नहीं किया जा सकता है," वह बताती हैं। साइमन के पास मशीन के लिए वर्तमान में छह कार्यक्रम उपलब्ध हैं और उनका कहना है कि उनका लक्ष्य हर नौ महीने में एक नया कार्यक्रम शुरू करना है। यह देखते हुए कि वह अपनी व्यक्तिगत इकाई में 110 अलग-अलग उपचार संयोजन होने का दावा करती है, जल्द ही किसी भी समय अपलोड समाप्त होने का कोई जोखिम नहीं है।
उनके सह-संस्थापक साथी डेविड मेसन ने नोट किया कि ये डाउनलोड उन्हें विकास पक्ष में भी मदद करते हैं। "हमें निश्चित रूप से समझ है कि लोग क्या उपचार करते हैं, जब वे उन्हें करते हैं और वे उन्हें कैसे करते हैं। एक बार जब आप सभी डेटा एकत्र कर लेते हैं और कुछ मशीन लर्निंग के साथ इसे देखते हैं, तो हमारे पास अपने उपयोगकर्ताओं को बहुत ही व्यक्तिगत जानकारी देने का एक शानदार अवसर होता है, " वे कहते हैं। "हमारी आशा है कि उन्हें जिप के बारे में सिफारिशें प्राप्त करने से बहुत अधिक लाभ मिलने वाला है क्या उपयोग किया गया है और क्या किया गया है, इसके आधार पर यह व्यक्तिगत भावना पैदा करना शुरू कर देता है भूतकाल।"
पेरोस और साइमन दोनों स्वीकार करते हैं कि इस प्रकार के उपकरणों और ऐप्स में उनके बारे में कुछ नौटंकी हो सकती है। लेकिन उनके लिए, सबूत उपभोक्ता अनुभव में है। "हम बहुत अनुशासित हैं कि उपभोक्ताओं को उन सुविधाओं में शामिल न करें जो प्रासंगिक लाभ प्रदान करने के मामले में सार्थक नहीं हैं," पेरोस नोट करते हैं। "हमारा उद्देश्य ऐसे उत्पादों को डिजाइन करना है जो उपभोक्ताओं की सेवा करने वाले नवाचारों को उत्साहित करते हैं और लाते हैं - दूसरी तरफ नहीं।"
साइमन कहते हैं, "पहले तो लोगों ने सोचा 'ओह, उनके पास एक ऐप है, कौन परवाह करता है?' और फिर उन्होंने देखा कि वास्तव में यह एक ऐसा ऐप है जो उपभोक्ताओं को हर बार एक पूरी तरह से अलग टूल देता है एक अलग कार्यक्रम में बदलें।" और जब आप एक डूहिकी के बारे में बात कर रहे हैं जिसकी कीमत $ 500 है, तो साइमन का कहना है कि यह विविधता उपभोक्ताओं को कीमत को सही ठहराने में मदद करती है और उन्हें विकासशील डिवाइस से बचाती है। थकान।
लेकिन त्वचा की देखभाल एकमात्र ऐसी श्रेणी नहीं है जो इस नए प्रकार के कार्यात्मक ऐप्स में वृद्धि देख रही है। मौखिक देखभाल, कुछ हद तक बेतरतीब ढंग से, खुली बाहों (मुंह?) के साथ इस प्रकार की तकनीक को अपनाया है; देखें फिलिप्स सोनिकेयर फ्लेक्सकेयर प्लेटिनम कनेक्टेड टूथब्रश और कोलगेट कनेक्ट E1 स्मार्ट टूथब्रश. दोनों एक फिटनेस ट्रैकर की तरह काम करते हैं जिसमें वे आपको अपना ब्रश करने का समय, दबाव, समस्या क्षेत्रों और तकनीक के साथ-साथ गम स्वास्थ्य या जैसी चिंताओं के लिए व्यक्तिगत लक्ष्य निर्धारित करें सफेद दांत। फिर है ला रोश-पोसो की आगामी यूवी सेंस नेल आर्ट स्टिकर, जो वास्तविक समय में सूर्य के जोखिम को मापता है और जोखिम में होने पर आपको साथी ऐप के माध्यम से अलर्ट करता है समय के साथ अपने सूर्य के संपर्क पर नज़र रखने और सुरक्षित सूर्य की आदतों और सलाह को साझा करने के अलावा, उन्नत यूवी जोखिम के लिए।
यह स्पष्ट है कि ऐप्स सुंदरता में नई सीमा हैं, चाहे वे एक अनुकूलित एलईडी उपचार बना रहे हों, आपको दिखा रहा हो कि कैसे लिपस्टिक आपके बालों को चोटी बनाना सिखाती है या आपके मेकअप को फिर से स्टॉक करना आसान बनाती है किट। "सौंदर्य उपजाऊ जमीन है [ऐप्स के लिए] मुख्य रूप से उच्च वैयक्तिकरण और सगाई के स्तर के कारणों के लिए, किसी भी अन्य श्रेणी से अधिक," पेरोस नोट करता है। "त्वचा की देखभाल से लेकर मेकअप तक, विभिन्न उत्पादों, दिनचर्या और दृष्टिकोण की संभावनाएं असीम हैं। साथ ही, सुंदरता बहुत व्यक्तिगत है क्योंकि यह हमारी आत्म-धारणा से संबंधित है, और यह भी कि हम अपने आसपास की दुनिया से कैसे संबंधित हैं।"
और साथ संवर्धित वास्तविकता का उदय, वीडियो क्षमताएं और कृत्रिम बुद्धिमत्ता, यह क्षेत्र विस्तार के लिए परिपक्व है। लेना वीरांगना और इसके एआई सहायक, एलेक्सा: कंपनी ने एलेक्सा को अपने स्वयं के इको घरेलू उपकरणों के अलावा, कारों से लेकर आपके फ्रिज तक, इलेक्ट्रॉनिक्स के एक मेजबान में एकीकृत किया है। हाल ही में, कंपनी ने विजुअल कंपोनेंट्स के साथ आइटम जारी किए हैं - इको शो, इनवाइट-ओनली इको लुक और नया इको स्पॉट। लुक को फ़ैशन फ़ोकस के साथ रिलीज़ किया गया था, लेकिन यह देखना आसान है कि इसे सुंदरता के लिए कैसे इस्तेमाल किया जा सकता है।
जबकि अमेज़ॅन के प्रवक्ता (आश्चर्यजनक रूप से) इस पर टिप्पणी नहीं करेंगे कि क्या वर्तमान युक्तियों और प्रसारणों के बाहर सुंदरता में विस्तार करने की विशिष्ट योजनाएँ हैं (जैसे हर्स्टका नया माई ब्यूटी चैट), उन्होंने संभावना से इंकार नहीं किया। "एलेक्सा सेवा हमेशा सुविधाओं और प्राकृतिक भाषा समझ और सटीकता दोनों के लिए स्मार्ट हो रही है। क्योंकि एलेक्सा का दिमाग एडब्ल्यूएस क्लाउड में है, वह लगातार सीखती है और हर घंटे, हर दिन अधिक कार्यक्षमता जोड़ती है, "प्रवक्ता कहते हैं। और, चूंकि कोई भी एलेक्सा के लिए "कौशल" (अमेज़ॅन के ऐप्स का संस्करण) बना और अपलोड कर सकता है, यह केवल एक है कुछ समझदार कंपनी अपने उत्पाद और ब्रांडों को दृश्य में एकीकृत करने से पहले की बात है मंच।
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प्लेटफार्मों की बात करते हुए, मेसन ने नोट किया कि यह याद रखना महत्वपूर्ण है कि उपयोगकर्ता हमेशा अपनी जानकारी के लिए ऐप्स पर निर्भर नहीं होते हैं। जबकि साइमन इसके माध्यम से गहन वीडियो और टिप्स प्रदान करता है, वह यह भी मानती है कि लोग अलग-अलग तरीकों से और अलग-अलग जगहों पर सामग्री का उपभोग करते हैं। "वे हमारी वेबसाइट पर हैं, वे YouTube पर हैं, वे चालू हैं instagram, वे हमारे ऐप पर हैं — आप बहुत से लोगों को केवल वीडियो देखते हुए देखते हैं; बहुत से जिनके पास ज़ीप भी नहीं है, वे सभी कैसे-कैसे वीडियो बार-बार देखते हैं।" मेसन कहते हैं, यह क्रॉस-प्लेटफ़ॉर्म जुड़ाव, सामग्री के आसपास ब्रांड की रणनीति को संचालित करता है। "ऐप पहले से लगे हुए कैप्टिव ऑडियंस तक पहुंचने का एक शानदार अवसर है, लेकिन जब आप देखते हैं एक एकल चैनल के रूप में एक ऐप [सामग्री के लिए] मुझे लगता है कि केवल बहुत सीमित परिस्थितियों में काम करता है," वह कहते हैं। "इसके बजाय, यह वही महान सामग्री प्राप्त करने का एक तरीका है जिसे हम पहले से ही बाहर कर रहे हैं क्योंकि यह जानकारी प्राप्त करने का यही एकमात्र स्थान है।"
शायद सबसे अधिक गेम बदलने वाली संभावनाओं में से एक है कि सभी ऐप मौजूद हैं इंटरैक्टिव रिटेल। जबकि ई-कॉमर्स अभी भी एक ताकत के रूप में गिना जाता है, हाल ही में एक रिपोर्ट राष्ट्रीय खुदरा फाउंडेशन पाया गया कि मिलेनियल और जेन जेड उपभोक्ता वास्तव में एक साल पहले की तुलना में अब अधिक बार भौतिक दुकानों पर जा रहे हैं। इसका एक बड़ा हिस्सा खुदरा विक्रेताओं के अनुभवात्मक खरीदारी वातावरण बनाने पर ध्यान केंद्रित करने के लिए जिम्मेदार ठहराया जा सकता है। और, विडंबना यह है कि ईंट-और-मोर्टार के लिए उन उन्नत अनुभवों को बनाने का एक तरीका तकनीक को अपनाना है जिसे मूल रूप से ऑनलाइन प्लेटफॉर्म के लिए विकसित किया गया था।
साइमन कहते हैं, "ऐप्स वास्तव में बिक्री मंजिल को मजबूत कर सकते हैं, लेकिन [खुदरा विक्रेता] अंधा नहीं कर सकते।" उसकी सलाह? "उन्हें सभी स्टेशनों पर स्क्रीन की आवश्यकता होती है, जिसमें सभी ऐप अपलोड किए जाते हैं और जाने के लिए तैयार होते हैं और उन्हें वहां ऐसे लोगों की आवश्यकता होती है जो विशेष रूप से उन पर [प्रशिक्षित] हों। मुझे लगता है कि अगर वे ऐसा करते हैं, तो वे दोनों दुनिया के सर्वश्रेष्ठ प्राप्त कर सकते हैं - लेकिन उन्हें इसके लिए प्रतिबद्ध होना होगा।" और कई धीरे-धीरे तकनीक-सक्षम शॉपिंग पूल में जा रहे हैं: मैक और जैसे खुदरा विक्रेता सेफोरा, जिसने पदार्पण किया आभासी कलाकार इसके हेराल्ड स्क्वायर स्थान पर ट्राइ-ऑन मिरर ने अवधारणा में निवेश करना शुरू कर दिया है।
ऐप्स द्वारा प्रदान की जाने वाली सेवाओं, उत्पादों और अवसरों की अधिकता के साथ, हमारे फ़ोन को हमारे हाथों से छीनना पहले से कहीं अधिक कठिन होने जा रहा है। और ईमानदारी से, हमें पूरा यकीन नहीं है कि यह एक बुरी बात भी है। सॉरी मॉम, लेकिन ऐसा नहीं लगता कि हम जल्द ही "उस लानत स्क्रीन को देखना बंद कर देंगे"।
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