डाउनटाउन ला में लेवी का कस्टमाइज़ेशन स्टूडियो। फोटो: लेवी के सौजन्य से
मेरे जीवन की सबसे बड़ी सार्टोरियल दुविधाओं में से एक (और मुझे नहीं लगता कि मैं अकेला हूं) सही विंटेज की मेरी इच्छा रही है लेवी के पास सुबह 5 बजे पिस्सू बाजारों में जाने के लिए धैर्य/ऊर्जा की कमी है और हर सप्ताह के अंत में बदबूदार रैक के माध्यम से राइफल खोजने के लिए उन्हें। आप चाहते हैं कि आकार, कट, धोने और परेशानी के स्तर को ढूंढना एक असंभव कार्य की तरह महसूस कर सकता है, यही वजह है कि कंपनियां पसंद करती हैं पुनः/किया गया, सुधार, डेनिम रिफाइनरी और कई विंटेज बुटीक ने विंटेज डेनिम को अप-साइक्लिंग और री-टेलिंग या क्यूरेटिंग के साथ सफलता पाई है (और इसे बहुत अधिक मार्कअप पर बेच रहे हैं)।
कुछ समय के लिए, जैसे डेनिम का चलन स्ट्रेची, स्किनी स्टाइल से विंटेज 501/"मॉम जीन" लुक में बदल गया, लेवी का अपनी पुरानी शैलियों की लोकप्रियता को पूरी तरह भुनाने में सक्षम नहीं था क्योंकि कंपनी उन्हें नहीं बेच रही थी। आज, हालांकि, फिर से जारी किए गए और पुराने-प्रेरित टुकड़े जैसे 501s और Wedgies - और यहां तक कि प्रामाणिक विंटेज टुकड़े - इसकी भेंट का एक महत्वपूर्ण हिस्सा बनाते हैं। और अब, ब्रांड केवल कैच अप खेलने से कहीं अधिक कर रहा है: यह लगभग एक घंटे में किसी के अधिक या कम सटीक विनिर्देशों के लिए विंटेज-दिखने वाले डेनिम बनाना संभव बना रहा है।
शीर्ष: 1971 से लेवी, नीचे: न्यू लेवी। फोटो: लेवी के सौजन्य से
जबकि प्रक्रिया अगले वसंत तक उपभोक्ताओं के लिए उपलब्ध नहीं होगी, सोमवार को लेवी ने खोला डाउनटाउन लॉस में मीडिया और प्रभावितों के लिए अपने अनुकूलन स्टूडियो का पहला सार्वजनिक-सामना करना एंजिल्स; पिछले शुक्रवार को, मुझे इसे आज़माने वाले पहले लोगों में से एक होने के लिए आमंत्रित किया गया था। बार्ट साइट्स, लेवी की यूरेका लैब में तकनीकी नवाचार के उपाध्यक्ष - सैन फ्रांसिस्को में एक आर एंड डी स्पेस - शुरू हुआ मुझे १९७१ से लेवी की एक जोड़ी दिखाकर, अनुकूलन स्टूडियो में बनाई गई एकदम नई जोड़ी के बगल में (चित्रित) ऊपर)। वे एक जैसे दिखते थे।
नई जोड़ी को प्रोजेक्ट एफएलएक्स का उपयोग करके डिजाइन किया गया था, एक ऐसी तकनीक जो परेशान करने वाले पैटर्न को डिजिटल फाइलों में बदल देती है और उन्हें कुछ ही सेकंड में डेनिम पर रखने के लिए लेजर प्रोग्राम करती है। "कुछ साल पहले, हमने महसूस करना शुरू कर दिया कि हम लेजर तकनीक का उपयोग इस तरह से कर सकते हैं कि इसका उपयोग पहले नहीं किया गया था और पूरी तरह से प्राप्त हो गया था सभी मैनुअल एप्लिकेशन और बहुत सारी केमिस्ट्री से दूर जो इस तरह की फिनिशिंग बनाने में शामिल थी," समझाया जगहें। जीन्स की एक जोड़ी को मैन्युअल रूप से परेशान करना एक बहुत ही कठिन प्रक्रिया है जिसमें सैंडिंग और रसायनों का छिड़काव शामिल है जो पर्यावरण के लिए श्रमसाध्य और बहुत अच्छा नहीं है। विंटेज पहनने के पैटर्न, जैसे कि 1971 से जींस पर प्रदर्शित डिजिटल फाइलों में कैप्चर करके, साइट्स ने कहा, "हम एक पूरी तरह से अलग ऑपरेटिंग मॉडल को अनलॉक करने में सक्षम हैं।"
डिजाइन कक्ष। फोटो: लेवी के सौजन्य से
उत्पादन स्तर पर, इसका मतलब है कि लेवी का निर्माण करके नई शैलियों को और अधिक तेज़ी से बदल सकता है "बेस" - बिना फिनिशिंग वाली कच्ची डेनिम जींस - और खरीदार जो पूछते हैं उसके आधार पर अंतिम मिनट में सभी फिनिशिंग करते हैं के लिये। डेढ़ साल पहले, कंपनी ने अपने नेवादा वितरण केंद्र में इस क्षमता का निर्माण किया। "हमारे पास यह था 'ओह, बकवास!' जिस क्षण हम जैसे थे, हम इसे कहीं भी कर सकते थे: हम इसे एक क्रूज जहाज पर कर सकते थे, हम इसे पार्किंग स्थल में कर सकते थे, क्योंकि यह सुपर आत्मनिर्भर है। आप आधार लेते हैं, आप इसे लेजर से चिह्नित करते हैं, आप इसे 52 मिनट तक धोते हैं, इसे सुखाते हैं, और यह हो गया है।"
परियोजना F.L.X. स्थिरता के लिए प्रौद्योगिकी के भी उल्लेखनीय प्रभाव हैं: ऐप के माध्यम से, लेवी नई जीन शैलियों की छवियों को प्रस्तुत कर सकता है वास्तव में उन्हें उत्पादित किए बिना सटीक विनिर्देश, और उपयोग किए जाने वाले रसायनों में महत्वपूर्ण कमी का अर्थ है एक काफी छोटा पर्यावरण प्रभाव।
आईपैड ऐप। फोटो: लेवी के सौजन्य से
कस्टमाइज़ेशन स्टूडियो में उपयोग किए जाने वाले लेज़र उपकरण और वाशिंग मशीन आमतौर पर केवल बड़े पैमाने पर, औद्योगिक, डिंगी डेनिम "लॉन्ड्री" में पाए जाते हैं (इस तरह का), इसलिए यह देखना दिलचस्प था कि लेवी ने उस अनुभव को कैसे साफ किया। अनुकूलन स्टूडियो मूल रूप से एक पार्किंग स्थल के बीच में खरोंच से स्थापित किया गया था; इसमें कैक्टि और हल्की लकड़ी की फिनिशिंग से भरा एक बाहरी हैंगआउट क्षेत्र था, जो डिजाइन, लेजरिंग और धुलाई के लिए नामित संकीर्ण छोटे कमरों से घिरा हुआ था।
डिज़ाइन रूम में, Sights के साथ, मैंने एक iPad ऐप का उपयोग करके अपनी आदर्श जींस डिज़ाइन की: सबसे पहले, मैंने कई विकल्पों में से एक प्रामाणिक दिखने वाला वियर पैटर्न चुना, फिर मैंने कई छेद और चीर आकृतियों और आकारों में से चुना, जिन्हें मैं अपनी उंगली का उपयोग करके जहां कहीं भी रख सकता था, और फिर मैंने टिंट I का स्तर निर्धारित किया। चाहता था। मेरा तैयार डिज़ाइन तुरंत बगल के लेज़र रूम में भेजा गया, जहाँ मैंने देखा कि मेरे विनिर्देशों को कंप्यूटर में दर्ज किया गया था और फिर सीधे मेरे सामने मेरी जींस पर लेज़र किया गया था। फिर से, इसमें केवल कुछ सेकंड लगे, और इसका वर्णन करना लगभग असंभव है, लेकिन नीचे मंत्रमुग्ध करने वाला वीडियो देखें।
उसके बाद, उन्हें धोया गया (अपशिष्ट को कम करने के लिए पुनर्नवीनीकरण पानी का उपयोग करके), सूख गया और मेरे अपार्टमेंट में भेज दिया गया। अब मेरे पास जींस की एक नई पसंदीदा जोड़ी है।
अब से अक्टूबर तक 10, कस्टमाइज़ेशन स्टूडियो केवल-आमंत्रित नियुक्तियों के लिए खुला है, जैसा कि पश्चिम में ब्रांड के लेवी हौस के समान है हॉलीवुड, जहां यह मशहूर हस्तियों, संगीतकारों और प्रभावितों के साथ-साथ उपयुक्त और उपहार देने वाली नियुक्तियों का आयोजन करता है आयोजन। उपभोक्ताओं को इस मिश्रण में शामिल करने के लिए, लेवीज गुरुवार, अगस्त से शुरू होने वाले हर हफ्ते कार्ला वेल्च, विक्टर क्रूज़, केली स्लेटर और अन्य द्वारा कस्टम डिज़ाइन की पेशकश कर रहा है। 16.
जीन्स की एक जोड़ी लेज़र होने के बीच में। फोटो: लेवी के सौजन्य से
दुकानों में अनुभव को दोहराने के लिए यह आसान या सस्ता नहीं होगा, लेकिन ब्रांड पुष्टि करता है कि यह 201 9 के वसंत में कुछ समय हो रहा है, और अनुकूलन स्टूडियो साबित करता है कि यह संभव है। Levi's and Sights के लिए, यह डेनिम कस्टमाइज़ेशन का भविष्य है - ब्रांड की दर्जी की दुकानों के लिए एक अनुवर्ती, जो इसके कई स्टोरों में पाया जा सकता है जैसे कि न्यूयॉर्क में नॉर्डस्ट्रॉम के नए पुरुषों के स्टोर के साथ-साथ, और परिवर्तन, पिन, पैच, चेन सिलाई, हीट प्रेस और वायु जैसी वैयक्तिकरण सेवाएं प्रदान करते हैं। ब्रश करना।
उन ग्राहकों के लिए जो उन घंटियों और सीटी को नहीं चाहते हैं, लेकिन कुछ प्रामाणिक-दिखने वाले चाहते हैं सटीक विनिर्देश, या पूरी तरह से एक तरह का कुछ, अनुकूलन स्टूडियो एक बहुत ही रोमांचक है विचार। लेवी के लिए, इसे इस तरह से बढ़ाना जो इसे उपभोक्ताओं के लिए सुलभ और किफायती बनाता है, वसंत ऋतु का निरीक्षण करना एक दिलचस्प चुनौती होगी।
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