नेट सेट 13 मई को iPhone, iPad और Apple वॉच डिवाइस पर डेब्यू करेगा। फोटो: नेट-ए-पोर्टर
पिछले पांच वर्षों में, हमने देखा है कि कई फैशन-केंद्रित सोशल मीडिया नेटवर्क आते हैं और कई मामलों में, चले जाते हैं। फ़ैशिज़्म और व्हेयर टू गेट इट था, जिसमें दोनों ने लोगों से सामुदायिक प्रतिक्रिया के लिए अपने संगठनों की तस्वीरें अपलोड करने के लिए कहा; पोज़ और स्नैपेट, "फैशन के लिए इंस्टाग्राम" जो चाहता था कि लोग एक-दूसरे से प्रेरित हों - और खरीदारी करें; और मोटिलो, जो दोस्तों के लिए एक साथ खरीदारी करने के लिए एक वेबसाइट के रूप में लॉन्च हुआ (और है धुरी के बाद से); कई दर्जनों अन्य लोगों के बीच। बस जब ऐसा लगा कि फैशन-विशिष्ट सामाजिक नेटवर्क के लिए उन्माद फीका पड़ने लगा है, नेट एक कुली ने घोषणा की है कि वह भी खेल में उतरना चाहता है।
13 मई को, नेट-ए-पोर्टर खरीदारों और 4.1 मिलियन फॉलोअर्स को अपने सोशल मीडिया अकाउंट्स पर डाउनलोड करने और इसमें शामिल होने के लिए आमंत्रित करना शुरू कर देगा। नेट सेट, एक मोबाइल-देशी सोशल शॉपिंग नेटवर्क जहां स्टाइलिश-दिमाग वाले पूरी तरह से खरीदारी-केंद्रित वातावरण में बातचीत कर सकते हैं और दूसरों से प्रेरित हो सकते हैं। नेटवर्क - आईफोन, आईपैड और (सीमित तरीके से) ऐप्पल वॉच डिवाइस के लिए ऐप के रूप में पहली बार लॉन्च करना - इसमें एक Instagram जैसा इंटरफ़ेस है जो उपयोगकर्ताओं को अन्य उपयोगकर्ताओं द्वारा क्यूरेट किए गए नेट-ए-पोर्टर उत्पादों की फ़ीड का पता लगाने के लिए आमंत्रित करता है, उन उत्पादों पर टिप्पणी छोड़ देता है, और अपने स्वयं के समूहों को क्यूरेट करता है उत्पाद। उपयोगकर्ता अपनी खुद की इमेजरी, स्ट्रीट स्टाइल शॉट्स से लेकर अन्य खुदरा विक्रेताओं की वेबसाइटों के उत्पादों तक, दूसरों को तलाशने के लिए, एक ला Pinterest पर भी अपलोड कर सकते हैं।
सोशल कॉमर्स के उपाध्यक्ष सारा वॉटसन और सोशल कॉमर्स के क्रिएटिव डायरेक्टर एलेक्स हॉफनुंग के अनुसार, यह नेट-ए-पोर्टर के संस्थापक नताली मैसेनेट के थे। एक सोशल नेटवर्क बनाने का विचार जो फिर से कल्पना करेगा - और अंततः बाधित करेगा - नेट-ए-पोर्टर का "प्योर-प्ले शॉपिंग" मॉडल जिसमें मोबाइल और सोशल है सार। नेट सेट एक साइड प्रोजेक्ट के रूप में शुरू हुआ जो बीटा में लॉन्च हुआ: नेटबुक 2013 में। पिछले साल सितंबर में, वाटसन और हॉफनुंग को परियोजना में पूर्णकालिक रूप से स्थानांतरित कर दिया गया था, और अब उनके साथ काम करने वाले 13 अन्य लोगों की एक टीम है।
किसी भी सामाजिक नेटवर्क के साथ चाल यह है कि पहले इसका उपयोग करने वाले लोगों का सही समूह प्राप्त किया जाए, ताकि स्वर सेट किया जा सके। (कई लोगों ने फेसबुक के निर्णय को आइवी लीग स्कूलों में पहले शुरू करने के लिए एक महत्वपूर्ण कदम के रूप में इंगित किया है सफलता, उदाहरण के लिए।) नेट-ए-पोर्टर एक 15-सदस्यीय "स्टाइल काउंसिल" के साथ शुरू कर रहा है, जो स्टाइलिश महिलाओं का एक समूह है। पसंद वू पत्रिका के योगदानकर्ता जियोवाना बटाग्लिया, जिनके पास उपयोगकर्ताओं के अनुसरण के लिए अपने स्वयं के प्रमुख रूप से रखे गए प्रोफाइल होंगे। (बट्टाग्लिया, जो पहले से ही नेट-ए-पोर्टर के लिए एक ब्रांड एंबेसडर है और इसकी ऑनलाइन पत्रिका जैसी अन्य संपत्तियों में चित्रित किया गया है) संपादित करें, उसकी भागीदारी के लिए "एक संबद्ध मॉडल की शुरुआत," प्रति हॉफनुंग के माध्यम से मुआवजा दिया जाएगा।) ब्रांड्स के पास भी होगा अपने स्वयं के पृष्ठ जहां वे उत्पादों को क्यूरेट कर सकते हैं, चित्र अपलोड कर सकते हैं और ग्राहकों के साथ जितना चाहें उतना कम या ज्यादा इंटरैक्ट कर सकते हैं।
किसी भी नए लॉन्च के साथ, यह अनुमान लगाना असंभव है कि क्या यह सफल होगा, लेकिन ऐसा लगता है कि नेट-ए-पोर्टर ने ऐसी विशेषताओं के साथ एक ऐप बनाया है जिसका उपयोग करने वाले इसके सबसे समर्पित प्रशंसक आनंद लेंगे। लेकिन वाटसन और हॉफनुंग का कहना है कि वे नहीं चाहते कि नेटवर्क नेट-ए-पोर्टर का केवल एक ऐड-ऑन हो - वे चाहते हैं कि यह "NS खरीदारी के लिए सामाजिक नेटवर्क।"
हालांकि, यह मुश्किल होगा - यदि असंभव नहीं है - जब तक कि नेट-ए-पोर्टर नेटवर्क को डेस्कटॉप पर नहीं लाता है और इसे प्रतिस्पर्धी ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं के लिए खोलता है। यहां तक कि नेट-ए-पोर्टर के सबसे समर्पित ग्राहक केवल नेट-ए-पोर्टर पर खरीदारी नहीं करते हैं, और ऐप स्वाभाविक रूप से इस तथ्य से सीमित है कि उत्पादों को केवल एक खुदरा विक्रेता से खिलाया जाता है। हॉफनुंग ने कहा कि इस समय अन्य खुदरा विक्रेताओं को लाने की कोई सीधी योजना नहीं है, लेकिन "कुछ भी संभव है।"
यदि नेट सेट एक समर्पित समुदाय का निर्माण करने में सक्षम है, तो उसे बिक्री में वृद्धि और ग्राहक अंतर्दृष्टि के धन का आनंद लेना चाहिए। यदि नेट-ए-पोर्टर को पता चलता कि उपयोगकर्ता साइट पर कुछ ब्रांडों के उत्पाद अपलोड नहीं कर रहे हैं, तो वे उस जानकारी को अपने पास ले जा सकते हैं। मर्चेंडाइजिंग टीम, उदाहरण के लिए, जबकि "डबल डेनिम" के लिए फ़ीड का अनुसरण करने वालों को भविष्य में विशेष रूप से संबंधित न्यूज़लेटर्स प्राप्त हो सकते हैं डेनिम करने के लिए। लेकिन, जैसा कि ऊपर सूचीबद्ध किसी भी फैशन-केंद्रित सामाजिक नेटवर्क के संस्थापक आपको बता सकते हैं, यह कोई आसान काम नहीं होगा।