'रेडबुक' सितंबर कवर पर नियमित, गैर-सेलिब्रिटी महिलाओं को रखती है

एक सितंबर का अंक है जिसमें प्रादा में गोरी महिलाएं तथा कार्ली क्लॉस सर्वोच्च शासन न करें: लाल किताब. मैगजीन के इतिहास में पहली बार साल के सबसे बड़े अंक में न तो कोई सेलिब्रिटी है और न ही कोई मशहूर मॉडल, बल्कि छह नियमित महिलाएं हैं।

"हम पूरी पत्रिका में बहुत सारे वास्तविक लोगों को करते हैं," मेरेडिथ रॉलिन्स के प्रधान संपादक ने पिछले हफ्ते मील के पत्थर के मुद्दे का जश्न मनाते हुए एक अंतरंग पार्टी में मुझे बताया था। "यह कुछ ऐसा है जिस पर हमने वास्तव में ध्यान केंद्रित किया है क्योंकि मुझे एक साल पहले नौकरी मिली थी और इसलिए, इसे कवर तक क्यों नहीं बढ़ाया जाएगा?"

इन छह महिलाओं को सड़क से बिल्कुल नहीं छीना गया - वे पत्रिका के दूसरे वार्षिक विजेता हैं लाल किताब वास्तविक महिला शैली पुरस्कार। वे उम्र (25 से 42), जातीयता, गृहनगर और करियर ट्रैक की एक विविध श्रेणी का प्रतिनिधित्व करते हैं - a. से मार्केटिंग में कुछ (कुल संयोग) 36 वर्षीय सेंट लुइस स्थित साइके साउथवेल, एक गरीबी शोधकर्ता। न्यायाधीशों का एक पैनल जिसमें शामिल हैं 

फैशन पुलिस सह-मेजबान ब्रैड गोरेस्की, मेकअप गुरु माली रोनाकल (रोन्कल और गोरेस्की दोनों भी योगदान करते हैं लाल किताब) और प्लस-साइज़ ब्रांड के क्रिएटिव डायरेक्टर एलोक्वी, जोड़ी अर्नोल्ड ने 5,000 प्रतियोगियों को कम करने में मदद की।

"मैंने यहां काम किया # मैंने इस पर काम किया सौभाग्यशाली छह साल के लिए और मैं पर था हार्पर्स बाज़ार तथा वू और मुझे ये फैशन पत्रिकाएँ बहुत पसंद हैं," रॉलिन्स ने समझाया। "सितंबर के अंक प्राप्त करना और उनके माध्यम से पढ़ना एक ऐसा रोमांच है। आप इसे नहीं देखते हैं और कहते हैं 'ओह, यह कुछ ऐसा होने जा रहा है जिसे मैं अगले मंगलवार की रात को तारीख की रात में करने की कोशिश कर रहा हूं।' यह विशुद्ध रूप से प्रेरक होने के लिए है। इसलिए वहां कुछ ऐसा करने में सक्षम होने के लिए जो वास्तव में कार्रवाई योग्य है, यह वास्तव में उपयोगी है, लेकिन कम प्रेरक और देखने में उतना ही रोमांचक नहीं है, मुझे लगता है कि वास्तव में क्रांतिकारी है।"

जबकि विजेता करना सभी स्टाइल ब्लॉग बनाए रखते हैं, सेल्फी और फुल-लेंथ शॉट पोस्ट करना उनका मुख्य टमटम नहीं है। रॉलिन्स ने मुझे बताया, "हम किसी ऐसे व्यक्ति को नहीं चुनना चाहते थे जो स्टाइलिश होने के कारण पैसे कमा रहा हो।" "उनकी आय उनकी वास्तविक नौकरियों से आती है और वे पूरी तरह से वास्तविक लोग हैं और उनके पास वास्तविक बजट हैं - जैसे कोई उन्हें मेल में Louboutins नहीं भेज रहा है। वे जो कुछ भी पहन रहे हैं वह खरीद रहे हैं, जो वास्तव में महत्वपूर्ण भी था क्योंकि मैं चाहता था कि यह हमारे पाठक के लिए यथार्थवादी महसूस करे।"

कवर शूट के लिए, बाजार संपादकों ने प्रत्येक विजेता से उनकी व्यक्तिगत शैली और पोशाक वरीयताओं के बारे में साक्षात्कार किया - और शोरूम से टुकड़ों में बुलाया - लेकिन प्रत्येक "मॉडल" ने वास्तव में खुद को स्टाइल किया। इस्तेमाल किए गए ब्रांड और टुकड़े स्वीकार्य और सुलभ हैं, फॉरएवर 21 से $ 28 स्कार्फ प्रिंट जैकेट से एलोक्वी द्वारा $ 119 रैप-फ्रंट प्रिंटेड जंपसूट तक। (सबसे महंगी वस्तु जांघ-उच्च डोल्से वीटा काले साबर जूते की $ 300 जोड़ी थी।)

जबकि महिलाओं को कवर शूट के स्टाइलिंग हिस्से के लिए काम पर रखा गया था, उन्होंने कुछ कवर मॉडल उपचार का आनंद लिया। "मुझे लगता है कि ईमानदार होने के लिए शूट का सबसे अच्छा हिस्सा था मार्क टाउनसेंड ऑलसेन ट्विन्स की पसंद के लंबे समय तक हेयर स्टाइलिस्ट के बारे में 25 वर्षीय न्यू यॉर्क स्थित मार्केटर क्रिस्टीन बुज़न ने कहा, "सभी के बाल किए।"

लेकिन पत्रिका के व्यावसायिक पक्ष के लिए कवर पर अज्ञात का उपयोग करने का क्या अर्थ है? सितंबर के अंक की अगुवाई हमेशा एक बड़ा उपक्रम होता है। आम तौर पर, शीर्षकों को सबसे बड़े कवर सितारों को उलझाने और विज्ञापन बिक्री को बढ़ावा देने में प्रकाशकों की मदद करने के लिए सबसे शानदार सुर्खियों पर मंथन करने की आवश्यकता होती है। तो एम्मा वाटसन से भरे एक महीने में (वोग यूके), टेलर स्विफ्ट (विशेषकर बड़े शहरों में में दिखावटी एवं झूठी जीवन शैली) और कार्ली क्लॉस (ठाठ बाट), छह गैर-प्रसिद्ध कवर स्टार एक दिलचस्प मोड़ है। लेकिन एक रणनीतिक कदम में, लाल किताब कबूतर के साथ भागीदारी की। "वे 2004 से अपने अभियान में असली महिलाओं को कर रहे हैं," रॉलिन्स ने कहा। "उनके पास कोई संपादकीय इनपुट नहीं था। वे आज रात पहली बार महिलाओं को देख रहे हैं। यह विशुद्ध रूप से संपादकीय परियोजना थी।"

रॉलिन्स अगले साल सितंबर इश्यू कवर पर असली महिलाओं का इस्तेमाल जारी रखना चाहेंगी, क्योंकि उन्हें लगता है कि इस कॉन्सेप्ट पर विशेष स्वामित्व है। "मुझे पता है कि बहुत से लोग स्ट्रीट स्टाइल सितारों के साथ स्ट्रीट स्टाइल पर ध्यान केंद्रित करते हैं [लेकिन] यह मोम की एक अलग गेंद है," उसने कहा। "ऐसा लगता है जैसे यह कुछ ऐसा है जो कोई और नहीं कर रहा है।"

उसने कहा, अगर असली महिला बैंडवागन पर एक और मैग कूद गया तो वह परेशान नहीं होगी। "मैं किसी और की तरह खुश रहूंगा। मुझे लगता है कि यह बहुत अच्छा है और मुझे लगता है कि पाठक ऐसे लोगों को देखने के लायक हैं जो बिल्कुल उनके जैसे दिखते हैं।"