नए एडिडास संग्रह के साथ, फैरेल का लक्ष्य सांस्कृतिक प्रतिनिधित्व के लिए है, न कि विनियोग के लिए

फैरेल विलियम्स इस महीने में हर जगह थे जटिल कैलिफोर्निया के लॉन्ग बीच में कॉम्प्लेक्सकॉन फेस्टिवल। सम्मेलन के सांस्कृतिक निदेशक और कार्यकारी अध्यक्ष के रूप में, वे पैनल पर पॉप अप करते रहे; वह किड क्यूडी और ट्रैविस स्कॉट के साथ कार्यक्रम के मुख्य मंच पर थे; और उन्होंने Elwood X25 का अनावरण किया, उनका जी-स्टार रॉ के लिए पहला संग्रह इस साल की शुरुआत में लेबल के सह-मालिक बनने के बाद से। लेकिन उनकी सबसे यादगार उपस्थिति एडिडास प्रदर्शनी में ब्रांड के साथ अपने नए हू कलेक्शन पर चर्चा करते हुए थी, जिसके दौरान नेटिव नॉर्थ डकोटा में एमएचए नेशन के अमेरिकी लोग - विलियम्स और एडिडास के एक समूह ने जून में दौरा किया और वहां से टुकड़े पहने हुए फोटो खिंचवाए। द हू कलेक्शन - ने उनकी संस्कृति और उनके लिए सबसे प्रासंगिक मुद्दों पर चर्चा की, जिसमें डकोटा एक्सेस का उनका कड़ा विरोध भी शामिल है पाइपलाइन। विलियम्स ने कहा कि वह अपनी सबसे हालिया एडिडास लाइन के साथ अपने मंच का उपयोग करना चाहते हैं "लोगों को अपनी कहानियां बताने के लिए [और] लोगों को एक इंसान होने के लिए सशक्त महसूस कराते हैं, चाहे वे कहीं से भी हों।"

पिछले साल के CFDA अवार्ड्स में फैशन आइकॉन अवार्ड के प्राप्तकर्ता, विलियम्स फैशन सहयोग के लिए कोई अजनबी नहीं हैं, जी-स्टार रॉ से लेकर लुई वीटन तक चैनल से एडिडास तक। 2015 की सुपरकलर लाइन पर एडिडास के साथ पहली जोड़ी बनाने के बाद से - ब्रांड के प्रतिष्ठित सुपरस्टार का अत्यधिक लोकप्रिय, रंग-संतृप्त संस्करण स्नीकर्स - स्नीकरहेड्स और स्ट्रीटवियर के लिए गो-टू ब्रांड के रूप में विलियम्स का सहयोग एडिडास के पुनरुत्थान का एक बड़ा हिस्सा रहा है प्रभावित करने वाले

विलियम्स का हू कलेक्शन "मानवता का पता लगाने और दुनिया भर में विविधता का जश्न मनाने" का प्रयास करता है, और इसके किक्स का केंद्रबिंदु संग्रह उस संदेश से दूर नहीं है; स्नीकर्स का एक प्राथमिक रंग सेट "हू," "प्रजाति," और "रेस" जैसे नारों से अलंकृत होता है। लाइन में टीज़ और जैकेट भी शामिल हैं जो इस विविधता संदेश से चिपके रहते हैं। एमएचए राष्ट्र के साथ अपनी जून की यात्रा के दौरान, विलियम्स ने कहा कि उनका इरादा "वापस जाना और जीवन के शुद्धतम तरीकों का पता लगाना" था, इस बात पर जोर देते हुए कि "ऐसा करने का कोई बेहतर तरीका नहीं है... मूल अमेरिकी।" इस यात्रा के परिणामस्वरूप एक लघु फिल्म (नीचे देखें) में एमएचए राष्ट्र के लोगों को पहने हुए दिखाया गया है समूह की संस्कृति और. पर चर्चा करते हुए कार्यकर्ता डीजे टू बियर द्वारा संग्रह और कथन के अंश परंपराओं। उत्पादन फैशन फिल्म और वृत्तचित्र समान भागों को महसूस करता है।

विलियम्स एडिडास के साथ अपने संबंधों के बारे में बात करने के लिए सम्मेलन में फैशनिस्टा के साथ बैठ गए, कैसे ब्रांड विशिष्ट रूप से कलाकारों के साथ काम करता है और संस्कृति उसका पसंदीदा रंग क्यों है। हमारे साक्षात्कार से हाइलाइट्स के लिए पढ़ें।

स्ट्रीटवियर और पॉप संस्कृति में अपनी स्थिति के संदर्भ में, ऐसा लगता है कि एडिडास हमारे द्वारा देखी गई किसी भी चीज़ के विपरीत एक पल बिता रहा है चूंकि रन डीएमसी ने "माई एडिडास" को छोड़ दिया। किसी विशिष्ट पर ध्यान केंद्रित करते समय आप ब्रांड और उसकी विरासत के बारे में कितना सोचते हैं सहयोग?

कुछ भी हो, मुझे ऐसा लगता है कि हम सब क्या कर रहे हैं - और जब मैं कहता हूं कि हम, मेरा मतलब कान्ये [पश्चिम], स्टेला [मेकार्टनी], योहजी [यामामोटो], पैलेस [स्केटबोर्ड्स] - दुनिया में सह-अस्तित्व की कोशिश कर रहा है जहां एडिडास के पास पहले से ही अपना ब्रांड है और उनके पास पहले से ही उनका है विरासत। हम जो भी मदद कर सकते हैं, हम मदद कर रहे हैं। वे हमारे विचारों और विचारों को स्थापित करने और उन्हें साकार करने में भी हमारी मदद कर रहे हैं।

क्या आप एक कलाकार के रूप में अपने एडिडास सहयोगियों के साथ अपने संबंधों के बारे में कुछ बात कर सकते हैं? क्या आपको ऐसा लगता है कि यह एक एथलीट सहयोग से अलग है, उदाहरण के लिए?

मुझे लगता है कि एडिडास के पास उनके दृष्टिकोण और क्रिएटिव के साथ उनके तालमेल में एक प्रतिभा है। लेकिन यह कहना अपराध है कि एथलीट कलाकार नहीं है। जिस तरह से आप कुछ करते हैं वह आपका फैशन है। जिस तरह से [एथलीट] अपना खेल खेलते हैं वह एक कला है। और यह कहना अपराध है कि कलाकार एथलीट नहीं होते। हम जो कुछ भी करते हैं उसमें एक खेल और प्रतिस्पर्धी प्रकृति होती है। भले ही हमारे सबसे बड़े प्रतियोगी वही हों जो हम आईने में देखते हैं। मुझे लगता है कि एडिडास एकमात्र ऐसा ब्रांड है जो इसे समझता है। कलाकार एथलीट भी हैं और शिक्षाविद भी। मेरे लिए, वे तीन धारियां हैं [एडिडास की]।

आपने 2014 से एडिडास के साथ काम किया है। इस वर्ष, आप किसी अन्य ब्रांड के सह-स्वामी बन गए, जिसके साथ आपने अक्सर सहयोग किया है। क्या आपने एडिडास के साथ अपनी भागीदारी बढ़ाने के बारे में सोचा है?

नहीं, मैं उन बॉलिंग पिनों को टटोलने के लिए धन्य हूं, जिन्हें मैं अभी जोड़ रहा हूं और वास्तव में, मुझे किसी और चीज को लेने के लिए और अधिक हथियारों की आवश्यकता होगी।

राजनीतिक रूप से, यह स्पष्ट रूप से यू.एस. में वास्तव में विभाजनकारी समय है। क्या आपने मानव जाति की विविधता और कनेक्टिविटी दोनों पर हू के ध्यान के साथ उस पर बात करने के बारे में सोचा था?

मुझे लगता है कि वे दोनों बातचीत सहजीवी हैं। एक वास्तव में दूसरे के बिना मौजूद नहीं होगा। हू का आधार है, हम आपकी बेहतरी की महत्वाकांक्षा को प्राप्त करने में आपकी मदद कैसे कर सकते हैं? हम चाहते हैं कि आप अंदर से बाहर चमकें। हू, इसका मतलब है, हेल्थ अल्टीमेटम। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका शरीर क्या कर रहा है अगर सामाजिक शरीर बीमार है। इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपकी आत्मा क्या कर रही है अगर इस देश की आत्मा बीमार है। और इससे कोई फर्क नहीं पड़ता कि आपका दिमाग किस हालत में है, अगर इस देश की मानसिकता बीमार है। यह सब वास्तव में सहजीवी रूप से काम करता है; यह सब एक ही बात है।

"हेल्थ अल्टीमेटम" शब्द कहाँ से आया है?

यह सिर्फ शुरुआती है। जिस तरह आपका नाम आपकी आत्मा के लिए सिर्फ शुरुआती है।

आपने हू के लिए नॉर्थ डकोटा में एमएचए नेशन के साथ काम किया। आपने यह सुनिश्चित करने के लिए सहयोग प्रक्रिया पर कैसे काम किया कि लाइन विनियोग से अधिक प्रतिनिधित्व है?

मैं उन्हें अपनी कहानी कहने के लिए सिर्फ एक दृश्य और श्रवण मंच प्रदान कर रहा था। हमारे ब्रांड के साथ, हर जगह सिर्फ मेरा चेहरा ढलने के बजाय, मैंने सोचा कि संस्कृति को दिखाना बहुत दिलचस्प होगा। मुझे लगता है कि अब तक का सबसे बड़ा रंग संस्कृति है। यह बहुत सुंदर है - आप उस रंग से कभी नहीं थकेंगे। मैंने हमेशा सोचा था कि हमारे सभी अभियानों की पृष्ठभूमि होनी चाहिए।

अगर हमें किसी और की कहानी बताने का मौका मिलता है, तो हम क्यों नहीं? और [एडिडास] इसे वहां लगाने के लिए बहुत पैसा खर्च करने जा रहा है, तो उन्होंने वहां एक छवि बनाने के लिए बहुत पैसा क्यों खर्च किया है जिसमें केवल गियर और मेरा चेहरा है? इसे उन लोगों पर क्यों न डालें जिनके पास बताने के लिए कहानी है और उन्हें वह कहानी बताने दें जो वे चाहते हैं? अगर आप [एमएचए एक्टिविस्ट] डीजे टू बियर्स से पूछें, तो [एमएचए नेशन] ने उस कहानी को वैसे ही बताया जैसा वे बताना चाहते थे। हमने एक शॉर्ट फिल्म की और उन्होंने अपनी कहानी सुनाई। हम [एक देश के रूप में] उन चीजों पर वापस जाने में रुचि रखते हैं जो सबसे मौलिक हैं और [एमएचए राष्ट्र] ने उन रीति-रिवाजों को संरक्षित किया है। मुझे लगता है कि अब हम जो खो रहे हैं और [एमएचए नेशन] ने जो किया है, उसमें एक दिलचस्प समानता है।

हमने [इस अभियान में] अमेरिका के स्वदेशी लोगों के साथ शुरुआत की, जो मूल अमेरिकी हैं, लेकिन हम दुनिया भर में अफ्रीका, अमेज़ॅन, आदिवासियों तक पहुंचने जा रहे हैं। यही हमारी महत्वाकांक्षा है।

यहां देखें अभियान:

संग्रह देखें:

एडिडास ओरिजिनल्स = फैरेल विलियम्स हू हॉलिडे आज स्टोर्स में उपलब्ध है।