ऐसा लगता है कि 2014 टीवी शो-ब्रांडेड कपड़ों की लाइनों का वर्ष बन सकता है, जिसमें हवा पर शो की बहुतायत उनके नाटकीय भूखंडों से अधिक के लिए ध्यान आकर्षित करती है। श्रृंखला पसंद है बदला, शहर का मठ, तथा कांड सभी कथित तौर पर कपड़े या एक्सेसरीज़ लाइन करने के लिए बातचीत कर रहे हैं, लेकिन एक शो, जो लक्षित करता है तेजी से चुनौतीपूर्ण किशोर जनसांख्यिकीय, उन्हें इस पर हरा दिया है।
बीमार रिटेलर एयरोपोस्टेल ने वार्नर ब्रदर्स के साथ मिलकर काम किया प्रीटी लिटल लायर्स कॉस्ट्यूम डिजाइनर मंडी लाइन एक चल रहे सहयोग पर प्रत्येक छोटे झूठे पर आधारित संगठनों की विशेषता - वह है आरिया, एमिली, स्पेंसर और हन्ना, यदि आप एक उत्साही दर्शक नहीं हैं - और इसे मंगलवार को शो के प्रीमियर के लिए समय पर लॉन्च किया गया है रात।
एरोपोस्टेल कुछ आश्चर्यजनक विकल्प था, लेकिन लाइन ने इस सप्ताह की शुरुआत में फोन पर बताया कि किशोर खुदरा विक्रेता के साथ सहयोग करने से इसमें शामिल सभी लोगों को कैसे लाभ होगा। सहयोग के लिए किससे संपर्क करना है, इस पर चर्चा करते हुए, लाइन ने शुरू में सोचा कि वे एक बड़े बड़े खुदरा विक्रेता को लक्षित करेंगे: "आपको लगता है कि एच एंड एम, आपको लगता है कि टॉपशॉप।" लेकिन इसके बजाय, शो चला गया एक ऐसी कंपनी की तलाश में जो शायद कम विशाल और संपन्न हो, और अधिक उत्साही सहयोग की आवश्यकता हो, और, विशेष रूप से, एक के साथ वे एक से अधिक के लिए काम कर सकें संग्रह। "हम किसी ऐसे व्यक्ति को चाहते थे जो हमें चार अलग-अलग संग्रहों के लिए रखे," लाइन ने समझाया, "आप किसी ऐसे व्यक्ति के पास जाना चाहते हैं जो इसे करना चाहता है। आप हमेशा ब्रांड को खुश करने की कोशिश नहीं करना चाहते हैं, आप चाहते हैं कि ब्रांड आपके साथ काम करना चाहता है।" और यही उसने एरोपोस्टेल में पाया। "पांच महीने में, हम एक परिवार बन गए हैं।"
उल्लेख नहीं है, एयरो शायद चर्चा का उपयोग कर सकता है। खुदरा विक्रेता था हाल ही में डाउनग्रेड किया गया, एबरक्रॉम्बी और फिच के साथ, खरीद से लेकर होल्ड तक, और शेयर की कीमतें महीनों से गिर रही हैं। और प्रीटी लिटल लायर्स एक लोकप्रिय शो है: यह एबीसी फैमिली का सबसे सफल शो है, जिसमें पिछले सीजन में प्रति एपिसोड औसतन 2.6 मिलियन दर्शक हैं। (यह भी है सू अच्छा। यदि आप इसे नहीं देखते हैं, तो आपको शुरू कर देना चाहिए।) साथ ही, प्रशंसक हाई स्कूल-आयु वर्ग के प्रति जुनूनी हो गए हैं पात्रों का हास्यास्पद ट्रेंडी और अति-शीर्ष वार्डरोब -- थिंक डायर हैंडबैग्स, कॉकटेल ड्रेसेस और चार इंच की एड़ी... विद्यालय में। अवास्तविक होते हुए भी, लड़कियां हर दृश्य में अविश्वसनीय लगती हैं। ऐसे कई टम्बलर हैं जो अपने बोल्ड लुक को क्रॉनिक करने के लिए समर्पित हैं, और लोग सोशल मीडिया पर फैशन के बारे में पागल हो जाते हैं।
वास्तव में, रेखा का कहना है कि जबकि वह "आधे सीज़न के बाद शुरू से ही जानती थी कि हमें कपड़ों की लाइन की ज़रूरत है," सोशल मीडिया (साथ ही बुकिंग और टैलेंट एजेंसी मैचबुक की भर्ती) ने उन्हें समझाने में भूमिका निभाई स्टूडियो। "मैं वार्नर ब्रदर्स के पास गया और ऐसा था, 'मुझे सिर्फ एक हुडी पर 1,500 लाइक्स मिले," उसने कहा, एक अनुकूलित का जिक्र करते हुए हुडी जिसे लड़कियों में से एक ने शो में पहना था, जिसे उसने इंस्टाग्राम पर पोस्ट किया था - जहां उसके पास 16,000. से अधिक हैं अनुयायी। "यह युवा लड़कियों के कपड़ों के लिए सबसे हॉट शो है।"
उन्हें प्रशंसकों से लगातार टिप्पणियां भी मिलती हैं, जो यह जानने की मांग करती हैं कि लाइन द्वारा अनुकूलित आइटम कहां से खरीदे जाएं। अब वे एरोपोस्टेल में कर सकते हैं। हालांकि, स्वाभाविक रूप से, एयरो, जहां सौंदर्य अधिक आकस्मिक और स्पोर्टी है, लड़कियों के लिए टोन्ड डाउन एक उचित मात्रा में दिखता है। "हेड डिज़ाइनर हर बार, वह ऐसा होगा, 'मंडी, एक पंख वाली स्कर्ट? सचमुच?' वे शायद तीन चीजें वापस भेज देंगे, जैसे 'आओ।'" हालांकि, चूंकि सहयोग चल रहा है, रेखा जोर देकर कहती है कि प्रत्येक संग्रह अधिक सही होगा पीएलएल आखिरी की तुलना में, क्योंकि वह एयरो की डिज़ाइन टीम के साथ अधिक सहज हो जाती है, और खुदरा विक्रेता देखता है कि प्रत्येक संग्रह कैसा करता है। रेखा बहुत आश्वस्त है: "मैं आपके लिए एक ऐसा ग्राहक लाने जा रही हूँ जो आपने कभी नहीं देखा - a प्रीटी लिटल लायर्स ग्राहक जो पसंद करता है, 'वाह, एयरो? सचमुच?'"
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