फोटो: गूप
गूपकी विशेष चटनी - जैसा कि कई व्यावसायिक कहानी में प्रोफाइल किया गया है जिसमें अनिवार्य रूप से संस्थापक का उल्लेख है ग्वेनेथ पाल्ट्रोकी संभावना - यह है कि इसके वफादार पाठक सिफारिशों, सामग्री और खरीदारी योग्य उत्पाद के लिए वन-स्टॉप शॉप को पसंद करते हैं। और जब Goop अपनी त्वचा देखभाल लाइन लॉन्च की मार्च में, इसने कंपनी के लिए एक नया अध्याय चिह्नित किया। अंततः, ब्रांड के प्रत्येक कार्यक्षेत्र (सौंदर्य, फैशन और घर) में एक बहु-ब्रांड ई-कॉमर्स व्यवसाय और उत्पादों की एक इन-हाउस लाइन दोनों शामिल होंगे, गूप के प्रमुख व्यापारी ब्लेयर लॉसन कहते हैं।
जब लॉसन अप्रैल 2015 में सौंदर्य के प्रमुख के रूप में कंपनी में शामिल हुईं, तो उन पर दोनों विकसित करने का आरोप लगाया गया उस नई ब्यूटी लाइन के लिए रणनीति और गैर-विषैले, स्वच्छ के आसपास बहु-ब्रांड व्यवसाय का विस्तार करना सुंदरता। "मैं साइट पर इसे और भी स्पष्ट और प्रचलित बनाना चाहता था, और उस सामग्री और वर्गीकरण का निर्माण करना चाहता था जो हम अपनी पेशकश कर रहे थे हमारी त्वचा देखभाल लाइन के लॉन्च के पहले पाठकों, "लॉसन कहते हैं, यह कहते हुए कि प्रत्येक सौंदर्य उत्पाद को जहरीले के लिए परीक्षण किया जाता है सामग्री। "वह जानती है कि जब वह गोप क्लीन ब्यूटी शॉप में आती है तो उसे एक ऐसा उत्पाद मिल रहा है जिसकी पहले ही जांच की जा चुकी है और वह भरोसा कर सकती है और आश्वस्त महसूस कर सकती है कि वह साफ है।"
अब लॉसन फैशन वर्टिकल के लिए भी ऐसा ही कर रहे हैं। गूप ब्यूटी लाइन के लॉन्च के बाद, उन्हें हेड मर्चेंट के रूप में पदोन्नत किया गया और उन्होंने साइट के मल्टी-ब्रांड फैशन वर्गीकरण के निर्माण पर अपना ध्यान केंद्रित किया। (पैल्ट्रो ने अप्रैल में घोषणा की थी कि गूप की खुद की परिधान लाइन आ रही है सितंबर में।) फैशन की पेशकश पारंपरिक रूप से मौसमी या अस्थायी संपादन रही है, जिसमें मदर्स डे या गर्मियों में मनोरंजक पर ध्यान केंद्रित किया गया है। लॉसन कहते हैं, "ई-कॉमर्स व्यवसाय करने के पिछले 18 महीनों में हमने एक बात देखी [वह है] हम बार-बार, उन कालातीत गो-टू क्लासिक्स को वास्तव में अच्छी तरह से बेचते हैं।"
फ़्रेम ले बॉयफ्रेंड टी, $90, गूप की क्लासिक दुकान पर उपलब्ध है।
फैशन डायरेक्टर की मदद से लॉरी ट्रोट, लॉसन और उनकी टीम ने पहली बार स्थायी बनाया क्लासिक्स की दुकान व्यस्त कामकाजी महिलाओं और माताओं के ब्रांड के मुख्य ग्राहक को ध्यान में रखते हुए। यह दुकान मई में शुरू हुई थी और इसमें गोप की 89 पसंद सबसे अच्छे टुकड़ों के लिए है, जिसमें एक सफेद भी शामिल है बटन-डाउन, एक ब्लेज़र, चंकी हील्स और एक टैंक टॉप, साथ में जूते, एक्सेसरीज़ और अंतरंग। ब्रांडों में जेम्स पर्स, फ्रेम, स्टेला मेकार्टनी, लोफ्लर रान्डेल और नील लोटन के साथ-साथ कंपनी, पियरे हार्डी और अन्य के साथ विशेष सहयोग शामिल हैं। कीमतें $ 50 से $ 5,500 तक होती हैं।
लॉसन कहते हैं, "गूप में हम जो कुछ भी करते हैं, वह उस संयोजन से आता है, जिसे हम अपने उपभोक्ताओं की ओर बढ़ते हुए देखते हैं, लेकिन यह भी जानते हैं कि हम क्या चाहते हैं।" "फ्लेयर जींस की सबसे अच्छी जोड़ी क्या है? आप चाहते हैं कि गूप ने आपके लिए वह शोध किया हो - आप चाहते हैं कि यह एक तंग पर्याप्त संपादन और एक अच्छी तरह से क्यूरेटेड संपादन हो जिस पर आप भरोसा कर सकें, जिसे आपको नहीं करना पड़ेगा उत्पाद के एक हजार पृष्ठों पर स्क्रॉल करें ताकि आप उस चीज़ को ढूंढ सकें जो आप चाहते हैं या नहीं।" लॉसन ने कहा कि उपभोक्ता प्रतिक्रिया पहले से ही उत्साहजनक रही है। "हमारे पास एक था जिसने हमें बताया, 'मैंने इतने सारे कैप्सूल अलमारी लेखों को बुकमार्क किया है और मैं कभी भी उस साइट पर वापस नहीं गया हूं," वह कहती हैं। "हर कोई एक ऐसी मंजिल पाना चाहता है जहाँ वह हमेशा उस चीज़ को पा सके।"
लॉसन बताते हैं कि क्लासिक्स की दुकान की वस्तुओं का उपयोग संपादकीय सामग्री में किया जाएगा, जो इसके अधीन है भविष्य में सूक्ष्म परिवर्तन: सर्दियों में, अधिक कोट होंगे और गर्मियों में, अधिक सफेद जींस। "यह भी विकसित होता रहेगा क्योंकि हम देखते हैं कि कौन सी श्रेणियां सर्वश्रेष्ठ प्रदर्शन करती हैं, जहां हमें लगता है कि अधिक भूख या बैंडविड्थ है," वह कहती हैं। और डिजाइनर टुकड़ों के लिए जो अब अगले सीजन में उपलब्ध नहीं होंगे? लॉसन कहते हैं, "कुछ ब्रांडों के पास दूसरों की तुलना में अधिक है, " यह कहते हुए कि टीम जो गायब है उसे बदल देगी। इसके अलावा, चुने हुए आइटम वैसे भी नहीं होते हैं जो आम तौर पर मार्कडाउन पर जाते हैं।
प्राचीन यूनानी सैंडल मारिया, $250, गूप की क्लासिक दुकान पर उपलब्ध है।
इस बीच, लॉसन का कहना है कि गोप अपने मौसमी फैशन प्रसाद का भी विस्तार कर रहा है, जैसे कि स्विमवीयर-केंद्रित दुकान के साथ। और यह जरूरी नहीं कि गिरावट में इन-हाउस लाइन के लॉन्च से प्रभावित होगा, जिसके बारे में लॉसन ने मौन रखा। "वही बात सच थी जब हमने अपनी खुद की ब्यूटी लाइन लॉन्च की थी, हम हमेशा अपनी साइट पर अपने अन्य सौंदर्य उत्पादों का एक बहुत मजबूत वर्गीकरण रखने का इरादा रखते थे," वह कहती हैं। क्या Goop के अपने कुछ डिज़ाइन इसे क्लासिक्स की दुकान में शामिल करेंगे? "यह गूप दुनिया में एक जगह होगी," लॉसन कहते हैं। अगर ब्यूटी लाइन लॉन्च से हुई चर्चा कोई संकेत थी, तो गूप के बाहर की दुनिया भी देख रही होगी।
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