कैसे एलए-मिनिमलिस्ट सौंदर्यशास्त्र के लिए ड्रेसलिन वन-स्टॉप ऑनलाइन शॉप बन गया

हम सभी जानते हैं कि उपभोक्ता बढ़ती संख्या में भौतिक दुकानों पर ऑनलाइन खरीदारी करना पसंद कर रहे हैं, लेकिन बड़े पैमाने पर, अमेज़ॅन, नेट-ए-पोर्टर, शॉपबॉप और रिवॉल्व जैसे सभी ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म हर किसी के लिए कप नहीं हैं चाय।

कई खरीदार (स्वयं शामिल) उन साइटों को भारी पाते हैं और - #content के साथ इसे कम करने के अपने प्रयासों के बावजूद - अधिक क्यूरेटेड ई-कॉमर्स अनुभव पसंद करते हैं। सौभाग्य से, कई विशिष्ट खुदरा विक्रेताओं ने हाल के वर्षों में ऑनलाइन क्रॉप किया है जो मुख्यधारा के खरीदारी के रास्ते के लिए अधिक स्वीकार्य, विशिष्ट, अक्सर न्यूनतम विकल्प प्रदान करते हैं। आपूर्ति की आवश्यकता, ला गार्कोने, रेखा तथा टोटोकेलो कुछ स्टैंडबाय उदाहरण हैं, लेकिन उन सभी में ईंट-और-मोर्टार समकक्ष हैं। एक अपवाद जो बहुत विशिष्ट दृष्टिकोण से कपड़े, घरेलू सामान और सौंदर्य उत्पाद पेश करता है वह है ड्रेसलिन.

डाउनटाउन लॉस एंजिल्स स्थित ई-कॉमर्स साइट में सचमुच वह सब कुछ है जो कोई भी निश्चित प्राप्त करने की उम्मीद कर रहा है उनके कपड़ों और एक्सेसरीज़ से लेकर उनके ख़ूबसूरती लुक और घर तक - कूल, कम, सूक्ष्म रूप से कलात्मक वाइब जरुरत। जैसे ब्रांडों के लिए जाना

बेसरेंज, रैचेल कॉमी, जेसी कम्म और रक़ेल एलेग्रा, द ड्रेसलिन का लक्ष्य इसी लॉस एंजिल्स को लाना है, हर जगह उम्र बढ़ने वाले हिपस्टर्स के लिए शांत लेकिन फिर भी परिष्कृत जीवन शैली।

ला-देशी ब्रुक टेलर कॉर्सिया ने एक प्रभावशाली कार्यकाल के बाद 2013 में द ड्रेसलिन को लॉन्च करके इस मिशन को शुरू किया। मॉन्ट्रियल में लक्ज़री ई-कॉमर्स साइट सेंस में एक खरीदार के रूप में, जहां उसने खुदरा विक्रेता के विस्तार का नेतृत्व करने में मदद की महिला वस्त्र। "हमने गिवेंची और यवेस सेंट लॉरेंट्स के साथ काम करने और उस दिशा में अपने बाजार को बढ़ाने के लिए एक बहुत ही प्रवेश मूल्य बिंदु पर शुरू करने से तीन वर्षों में 400 प्रतिशत की वृद्धि की। ई-कॉमर्स की दुनिया में अपने पहले अनुभव के बारे में कोरसिया कहती हैं, "मुझे इस पूरे बिजनेस मॉडल से प्यार हो गया।" हालांकि, उन्होंने नए उत्पादों की खोज करने वाले खरीदारों को कैसे देखा, इसके आधार पर उन्होंने नवाचार के लिए जगह देखी। "लोग बहुत अधिक एक-से-एक साझा कर रहे थे और वास्तव में अपने साथियों की उस राय को महत्व दे रहे थे, मुझे लगता है," वह कहती हैं। "बहुत सारे व्यवसाय जिनके साथ हम काम कर रहे थे, जिसमें Ssense भी शामिल है, जिनके पास अपने दम पर एक अभूतपूर्व व्यवसाय है, लेकिन [भी] नेट-ए-पोर्टर्स और शॉपबॉप्स और बड़े लड़के एक डिपार्टमेंट-स्टोर मॉडल का अनुसरण कर रहे थे जहां वे क्लाइंट को शिक्षित करने और ऊपर से नीचे से बात करने के बारे में बहुत कुछ कर रहे थे।" 

उन्होंने उन महिलाओं के लिए कोई गंतव्य नहीं देखा, जिनकी अपनी अलग शैली है। "उनके पास एक दृष्टिकोण है, वे जानते हैं कि कैसे कपड़े पहनना है, और वे सिर्फ ऐसे उत्पादों को ढूंढना चाहते हैं जो उन्हें इस बात का एहसास दिलाते हैं कि वे कौन हैं," वह कहती हैं। "एलए वास्तव में एक आवाज थी जिस पर बहुत अधिक ध्यान नहीं दिया जा रहा था।" एथलीजर वेस्ट कोस्ट पर विशेष रूप से लोकप्रिय हो सकता है, लेकिन ऐसी बहुत सी महिलाएं हैं जो उस स्टीरियोटाइप में फिट नहीं होती हैं। कॉर्सिया एलए लुक को इस प्रकार समझाते हैं: "बहुत सारे स्टाइलिश और वास्तव में अविश्वसनीय रूप से तैयार और सुरुचिपूर्ण लोग हैं जो अलग तरह से परत करते हैं। वे अधिक अनुरूप शैलियों को मिलाते हैं जो पूर्वी तट पर सभी तरह से संरचित होते हैं, और वे इसे थोड़ा आसान बनाना पसंद करते हैं। यहां कोई भी एड़ी नहीं पहनता है। यह बहुत फ्लैट-उन्मुख है। एक बहुत अलग दृष्टिकोण है जिसे वास्तव में ऑनलाइन स्पेस में नहीं खोजा जा रहा था।"

Corcia ने यह भी देखा कि ऑनलाइन एक मजबूत विशेषता-स्टोर उपस्थिति नहीं थी, इसलिए वह शुरू करने के लिए मॉन्ट्रियल से घर वापस चली गई ड्रेसलिन — एक आधुनिक पारिवारिक व्यवसाय — अपने पति और भाई के साथ। तब से साइट का विस्तार हुआ है, लेकिन बहुत सारे ब्रांडों और शैलियों के साथ संतृप्त होने के बजाय, यह वही क्यूरेट लाया है, घर और सौंदर्य सहित अतिरिक्त श्रेणियों के लिए विशेष दृष्टिकोण, जिसमें से बाद में कॉर्सिया का कहना है कि सबसे तेज वृद्धि देखी गई है। घरेलू मोर्चे पर, आपको Instagrammable मोमबत्तियों और धूप धारकों से लेकर कोल्ड पिकनिक बाथमेट्स से लेकर मार्गिएला शैंपेन बकेट तक सब कुछ मिल जाएगा। सौंदर्य के लिहाज से, पसंद के अनुसार शेल्फ-योग्य त्वचा-देखभाल और कॉस्मेटिक उत्पाद हैं रोडिन तथा ओरिबे, और जे. हन्ना से नेल पॉलिश।

कॉर्सिया ने यह भी नोट किया कि, शायद उस अच्छी तरह से परिभाषित दृष्टिकोण के परिणामस्वरूप, ड्रेसलिन की ग्राहक प्रतिधारण दर बहुत अधिक है। "यह निर्धारित करने का एक ईमानदार विकल्प है कि क्या [एक नया ब्रांड या शैली] हम जो कर रहे हैं उसके दायरे में फिट बैठता है। मुझे लगता है कि ग्राहक ऐसा महसूस करते हैं," वह कहती हैं। उसके खरीदार भी पहनने योग्य वस्तुओं की ओर प्रवृत्त होते हैं जो वर्तमान प्रवृत्ति के अनुरूप होने के बजाय कालातीत हैं। ठीक है, जब तक कि आप तथाकथित "मिलेनियल पिंक" को एक प्रवृत्ति के रूप में नहीं गिनते। काले रंग के बाद, कॉर्सिया का कहना है कि साइट का सबसे ज्यादा बिकने वाला रंग ब्लश है - यह सफेद से भी अधिक है।

अभी तक, ड्रेसलिन अवधारणा को भौतिक दुनिया में लेने का कोई इरादा नहीं है, कम से कम स्थायी क्षमता में नहीं। "मुझे लगता है कि शायद एक घटना-आधारित स्टोर, सीमित समय, कुछ हो सकता है, लेकिन [हम विस्तार करने की योजना बना रहे हैं] ज्यादातर अन्य श्रेणियों में और हमारी पहुंच और हमारे जोखिम को गहरा कर रहे हैं," वह कहती हैं। वह चाहती है कि उसका व्यवसाय उसके शांत, 20 के दशक के अंत से 40 के दशक के शुरुआती ग्राहकों के लिए एक ऊपर से नीचे का जीवन शैली संसाधन हो। "आप देखते हैं कि उनकी जीवनशैली में क्या हो रहा है। ऐसे बहुत से लोग हैं जिनके बच्चे हैं या जिनके दोस्त हैं जिनके बच्चे हैं या बच्चे पैदा कर रहे हैं। मुझे लगता है कि यह एक दिलचस्प श्रेणी है," वह कहती हैं। "पुरुषों के कपड़े, निश्चित रूप से उन महिलाओं के लिए एक पूरक है जिनसे हम बात कर रहे हैं।"

कॉर्सिया हँसे जब उसने द ड्रेसलिन को "विश्व प्रभुत्व" में ले जाने का उल्लेख किया, और जबकि वह काउंटर चला सकता है एक विशिष्ट दृष्टिकोण को बनाए रखने पर उनका ध्यान, वह दृष्टिकोण है, एलए-प्रेरित होने के बावजूद, नहीं स्थान-विशिष्ट। यदि ड्रेसलिन सभी श्रेणियों में उस सौंदर्य का मालिक हो सकता है और तेजी से बदलते खुदरा परिदृश्य के साथ रहना जारी रखता है, तो विकास की संभावना नहीं है। लेकिन बढ़ती संख्या के साथ खुदरा विक्रेता ऑनलाइन न्यूनतम लोगों की पूर्ति करते हैं, और अधिक फैशन कंपनियां घर और सुंदरता में विविधता लाने के लिए जोर दे रही हैं, इसके रास्ते में कुछ प्रतिस्पर्धा हो सकती है।

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