यह फैशन उद्योग का गंदा रहस्य है।
में स्वागत करियर वीक! जबकि हम हमेशा करियर-केंद्रित सामग्री को प्राथमिकता देते हैं फैशन, हमने सोचा था कि फैशन उद्योग में इसे कैसे बनाया जाए, इस पर आपको टिप्स और ट्रिक्स की अतिरिक्त मदद देने के लिए वसंत एक अच्छा समय होगा।
यह फैशन उद्योग का एक अनकहा तथ्य है: हर ब्रांड के लिए ब्लॉकबस्टर का दर्जा हासिल करता है, कुछ और है वह असफल. चाहे वे मूल रचनात्मक निर्देशक के जाने के बाद चुपचाप मुड़ें, दिवालियेपन में अलग हो जाएं या प्रबंधन के मुद्दे, या पहली बार में कभी भी जमीन पर नहीं उतरे, एक अलग संभावना है कि एक लाइन होगी विफल। अकेले पिछले एक साल में, हमने इस तरह के प्यारे और उत्साही ब्रांड देखे हैं एयर द्वारा हुड, सुनो, एंथोनी वैकारेलो, तथा ओहने शीर्षक शटर पूरी तरह से, कई और महत्वपूर्ण रूप से संचालन पर वापस स्केलिंग के साथ।
ऐसा इसलिए है क्योंकि एक सफल फैशन ब्रांड चलाने के लिए महान, मूल विचारों की तुलना में बहुत कुछ है - यह एक व्यवसाय है। कपड़ों और एक्सेसरी लाइनों को खुले रहने के लिए धन और संसाधनों दोनों की आवश्यकता होती है, साथ ही, यदि थोक मार्ग पर जा रहे हैं, तो उत्पाद खुदरा विक्रेताओं के उत्पादन की क्षमता खुदरा विक्रेताओं के शेड्यूल पर बेच सकती है। विशेष रूप से एक युवा फैशन ब्रांड के साथ, इस प्रकार की चुनौतियों का मतलब मौत हो सकता है। "हमारे पास बैग के लगभग दो सीज़न थे, और हमारे पास कुछ उत्पादन मुद्दे थे," फिलिप सलेम कहते हैं,
ओवेन हैंडबैग के पूर्व डिजाइनर, एक लाइन जिसे उन्होंने उसी नाम के अपने अब बंद बुटीक के लिए स्थापित किया था। "मेरे बिजनेस पार्टनर और मैंने अभी फैसला किया है, 'आप जानते हैं क्या? मुझे लगता है कि यह फैशन उद्योग से एक लंबा अंतराल लेने का समय है।'" ये उत्पादन मुद्दे विदेशी कारखानों से उपजे हैं; अगर सलेम इसे फिर से कर सकता है, तो वह कहता है कि वह घरेलू स्तर पर "जिपर के लिए नीचे" सब कुछ तैयार करेगा। कोई फर्क नहीं पड़ता कि डिजाइनर कितना संगठित है, अगर कारखाने के अंत में कुछ टूट जाता है - जिसने नेगेटिव अंडरवीयर ब्रांड को लगभग दरकिनार कर दिया है - यह पूरी तरह से उनके हाथ से निकल सकता है।मेन्सवियर डिजाइनर जैक्सन मैककिहान अपनी खुद की लाइन शुरू करने के खर्च और उत्पादन के लिए तैयार थे और तीन सत्रों के लिए पर्याप्त धन बचाया। अन्य ब्रांडों के लिए काम करते हुए, उन्होंने संकल्पना की कि बॉयज़वियर क्या होगा। उनका पहला सीज़न, उनका कहना है कि उन्होंने "काफी पैसा" खर्च किया, यह पता लगाने के लिए कि कपड़े और प्रिंट कहाँ से प्राप्त करें, साथ ही विज्ञापन कैसे प्राप्त करें। लेकिन उसकी योजना कितनी भी अध्ययनशील क्यों न हो, उसके पास अभी भी पैसे के साथ कठिन समय था। "मैं वास्तव में इस वर्तमान बिंदु पर महसूस करता हूं जहां फैशन है, विशेष रूप से न्यूयॉर्क में, किसी के लिए कोई समर्थन नहीं है जो अपने आप को शुरू करना चाहता है," वे कहते हैं। "मुझे नहीं पता था कि क्या करना है, मेरा वास्तव में उद्योग में किसी के साथ कोई 'इन' नहीं था; मेरे लिए सामाजिक रूप से खुद को बाहर निकालने की कोशिश करना, लेकिन सही लोगों के सामने अपना संग्रह लाना मेरे लिए एक बड़ी बाधा थी।"
लेकिन अपने संग्रह को सही लोगों के सामने लाना भी कोई समाधान नहीं है। जैसा कि कई ब्रांड साबित कर चुके हैं, फैशन उद्योग की समीक्षाएं भी आपके ब्रांड को बचाने के लिए पर्याप्त नहीं हो सकती हैं। लड़कों के कपड़े बहुत ध्यान मिला से गाइ ट्रेबे पर दी न्यू यौर्क टाइम्स, लेकिन इसने मैककिहान को अपनी लाइन को जीवित रखने में मदद नहीं की। "यह मज़ेदार बात थी - यह पहली बार था जब उद्योग में किसी ने वास्तव में मुझे देखा था लेकिन वह पहले से ही मेरा तीसरा सीज़न था; मैं जो हासिल करने की कोशिश कर रहा था, उसके अंत में मैं था," वे कहते हैं। "मैं इसे शूट करने के लिए अपना सामान जल्दी से उधार नहीं दे सका। मुझे लगा जैसे मैं अंत में रास्ते में था, और इस महान प्रेस के साथ, मैं उम्मीद कर रहा था कि मैं इसे दो स्टोरों में जाने के लिए लीवरेज के रूप में उपयोग कर पाऊंगा ताकि मैं आगे बढ़ सकूं। कुछ नहीं।" मैककिहान ने हर खुदरा विक्रेता, खरीदार और बुटीक मालिक को ईमेल किया, और कहा कि उसने "क्रिकेट" सुना।
वे कहते हैं, ''मैं समझ नहीं पा रहा था कि खरीदारी करने वाले लोगों तक इस तरह कैसे पहुंचें कि वे मुझ पर ध्यान दें.'' "मैंने सोचा था कि यह प्रेस मदद करेगा, लेकिन मैं जो काम कर रहा था, उसके बारे में मुझे अच्छा महसूस कराने के अलावा, यह मुझे नहीं मिला कहीं भी।" मैककिहान ने एक और सीज़न करने और अपने प्रेस को भुनाने के लिए फिर से पूर्णकालिक नौकरी करके ब्रांड को बचाए रखने की कोशिश की गति। फिर एक दिन, वह कहता है, उसने महसूस किया कि वह शारीरिक रूप से 40 घंटे की नौकरी नहीं कर सकता तथा एक पूर्ण रनवे शो को पूरी तरह से डिज़ाइन, निर्माण और मंचित किया, और इसलिए बॉयज़वियर स्थायी अंतराल पर चला गया।
और बंद करना आपके बचे हुए स्टॉक को उतारने जितना आसान नहीं है; बिलों का भुगतान करने सहित, इसमें भाग लेने के लिए बहुत सारे अंतिम विवरण हैं। "एक बार जब आप बंद कर देते हैं, तो यह रात भर बंद नहीं होता है; आपके पास करने के लिए बहुत कुछ है," सलेम कहते हैं। "आपको बिलों का भुगतान करना होगा, आपको अपना व्यवसाय बंद करना होगा, एलएलसी, आपको यह सुनिश्चित करना होगा कि सब कुछ जांचता है और एकाउंटेंट के साथ संतुलन।" यह उन ब्रांडों के लिए विशेष रूप से चुनौतीपूर्ण साबित हो सकता है जो वित्तीय के करीब हैं कारण; खराब बजट एक बड़ा कारण है कि कई ब्रांड विफल हो जाते हैं। "वास्तव में एक पेशेवर एकाउंटेंट, या बुककीपर के साथ आपका बजट अत्यधिक, अत्यधिक योजनाबद्ध है, बस यह सुनिश्चित करने के लिए कि आपके पास अपने सभी चेक और शेष राशि हैं ताकि आप अधिक खर्च न करें," सलेम सलाह देता है।
कुछ डिज़ाइनर अपने स्वयं के लेबल से बड़े ब्रांडों की ओर बढ़ते हैं, जैसे Vacarrello या जोनाथन सॉन्डर्स। अन्य अपनी लाइनें फिर से एक अलग पुनरावृत्ति में खोलते हैं; वेना कावा बंद होने के बाद, लिसा मेयोक ने मोनोग्राम शुरू किया और सोफी बुहाई ने एक ज्वेलरी लाइन शुरू की। मैककिहान अन्य ब्रांडों के लिए डिजाइन में काम करने के लिए लौट आया। सलेम ने फैशन की दुनिया को पूरी तरह से रियल एस्टेट की दुनिया के लिए छोड़ दिया, जहां वह अब ट्रिपलमिंट के लिए काम करता है। "मैं ओवेन के साथ अपने पूरे कार्यकाल में लोगों के साथ काम कर रहा हूं," वे कहते हैं। "यह केवल लोगों के साथ काम करना जारी रखने के लिए समझ में आता है, लेकिन उन्हें कपड़े पहनने के बजाय, मैं उनके सपनों का घर खोजने में उनकी मदद कर रहा हूं।"
फिर भी इस प्रकार की विफलता व्यापक रूप से चर्चा का जोखिम नहीं है; वास्तव में, कई ब्रांड और डिजाइनर फैशनिस्टा ने इस कहानी के लिए टिप्पणी करने से इनकार कर दिया। हालांकि यह निश्चित रूप से समझ में आता है - कई डिजाइनर अपने ब्रांड के शटरिंग को एक तरह की व्यक्तिगत विफलता के रूप में देखते हैं, और कुछ हो सकता है कि कटुता से समाप्त हो गया हो - यह शर्म की बात है, क्योंकि कई डिजाइनरों को शुरुआत में बहुत कम पता है कि वे क्या हो सकते हैं के लिये। "यह वास्तव में संवेदनशील है, और शायद एक साल पहले, मैं ऐसा नहीं कर सकता था," मैककिहान मानते हैं। "मुझे लगता है कि मेरे ब्रांड के साथ जो हुआ उससे मुझे एहसास हुआ कि मैं दूसरों की कितनी मदद कर सकता हूं, यही एक कारण है कि मैं आपसे बात कर रहा हूं।"
फिर भी, एक लाइन को बंद करने का मतलब हमेशा के लिए नहीं है। "अगर एक अवसर खुद को प्रस्तुत करता है जहां सब कुछ समझ में आता है, हमारे पास धन है, और सही टीम है, और सभी सितारे संरेखित हैं, तो हाँ, यह [ओवेन] को फिर से शुरू करने के लिए समझ में आता है," सलेम कहते हैं।
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होमपेज फोटो: पीटर माइकल डिल्स / गेटी इमेजेज