आइकिया के क्रिएटिव लीडर को क्यों लगता है कि कंपनी की हालिया ठाठ 'दरवाजे खोल देगी'

लॉस एंजिल्स में शुक्रवार के फैशन टेक फोरम के सबसे बड़े ड्रॉ में से एक ऑफ-व्हाइट के डिजाइनर-ऑफ-द-पल के बीच एक चर्चा थी वर्जिल अबलोह और हेनरिक मोस्ट, आइकिया क्रिएटिव लीडर। आइकिया और अबलोह जून में वापस सहयोग के लिए योजनाओं की घोषणा की, जब अबलोह ने प्रतिष्ठित नीले फ्रैक्टा बैग के अपने स्वयं के रीडिज़ाइन का खुलासा किया। हालांकि यह स्पष्ट था कि उनकी साझेदारी बैग से आगे बढ़ेगी, यह बिल्कुल स्पष्ट नहीं था कि कैसे। अब, हमारे पास एक (थोड़ा) बेहतर विचार है।

उनकी चर्चा विशिष्ट योजनाओं के बजाय बड़े विचारों पर केंद्रित थी। क्या पुष्टि की गई है कि परियोजना सहस्राब्दी के पहले घरों के लिए घरेलू डिजाइन वस्तुओं का उत्पादन करेगी और 201 9 में "लॉन्च करने की योजना है"। एक आधिकारिक प्रेस विज्ञप्ति में लिखा है:

अपना पहला घर शुरू करना, अपनी खुद की जगह विकसित करना रोमांचक और चुनौतीपूर्ण दोनों हो सकता है। शॉर्ट टर्म रेंटल, छोटी जगह, तंग बजट लेकिन फिर भी सुंदर वस्तुओं और डिजाइन के माध्यम से खुद को व्यक्त करने की लालसा। आज के कई युवाओं के लिए इस वास्तविकता ने IKEA को सोचने पर मजबूर कर दिया कि हम क्या कर सकते हैं। यह ऑफ-व्हाइट के संस्थापक वर्जिल अबलोह के साथ हमारे सहयोग का शुरुआती बिंदु बन गया।

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अबलोह ने कहा कि वह कंपनी में किसी से मिलने से पहले से ही आइकिया के साथ काम करना चाहता था। "मैं कल्पना कर रहा था, उम्मीद कर रहा था... जैसे, अगर मैं आइकिया के साथ काम कर सकता हूं, तो यह इस दरवाजे को सोचने के तरीके के लिए खोल देगा जो आमतौर पर कपड़ों के लिए किसी के रहने की जगह के लिए छोड़ दिया जाता है," उन्होंने कहा। यानी, शानदार डिज़ाइन के साथ घरेलू सामान बनाना जो लोगों को ज़रूरत के बजाय भावनात्मक संबंध के कारण अपने घर के लिए सामान खरीदने के लिए प्रेरित करेगा। और, शायद सबसे महत्वपूर्ण बात, ऐसा करने में सक्षम होने के लिए इसे किफायती बनाना। "मैं वास्तव में विश्वास करता हूं कि डिजाइन मानवता से जुड़ा हुआ है; आप डिजाइन के माध्यम से दुनिया को एक बेहतर जगह बना सकते हैं।"

"सिर्फ कुछ बनाने के लिए कुछ बनाने का कोई मतलब नहीं है, वह इसकी परवाह नहीं करता है। हम लोगों के जीवन में बदलाव लाना चाहते हैं," मोस्ट ने कहा। "इसे एक कार्यात्मक स्तर और भावनात्मक स्तर पर गूंजने की जरूरत है।"

बातचीत के दौरान, अबलो ने दर्शकों के सदस्यों को उनकी खरीदारी की आदतों के बारे में पूछा, उदाहरण के लिए, क्या भावना या आवश्यकता उनके बिस्तर खरीदने के निर्णय को प्रेरित करती है। "मेरी उनसे दो सप्ताह में मुलाकात है; मुझे अपना होमवर्क करना है," उन्होंने बाद में मजाक किया। तो ऐसा लगता है कि उनकी परियोजना अभी भी अनुसंधान के चरण में है, लेकिन यह आइकिया के लिए फैशन प्रासंगिकता में हाल ही में वृद्धि पर आधारित है इसकी शुरुआत Balenciaga के अपने $2,000 "एरिना" शॉपर के परिचय के साथ हुई - जो कि निश्चित रूप से Ikea के Frakta के समान है - यह अतीत स्प्रिंग। उसके बाद, Ikea- ब्रांडेड कपड़ों के सामान और फिर से काम करने वाले Fraktas शुरू हुए स्ट्रीटवियर दृश्य में घुसपैठ.

Ikea में, अधिकांश ने क्रिस स्टैम्प (स्टाम्पड के), केटी एरी और वाल्टर वैन बेयरेंडोंक के साथ सहयोग का नेतृत्व किया है। सहस्राब्दियों के बारे में बात करने के लिए चर्चा के बाद हम उनके साथ बैठ गए, फैशन डिजाइनरों में आइकिया की रुचि, चाहे वह अपनी हालिया ठाठ को भुनाने की कोशिश कर रहा हो और यदि वह डेमना ग्वासलिया सहयोग कभी फलित होगा। हमारे साक्षात्कार के लिए पढ़ें।

आपने चर्चा के दौरान मिलेनियल्स के बारे में बहुत कुछ बोला। वह समूह विशेष रूप से आपके लिए क्यों है?

वे पहले डिजिटल मूल निवासी हैं; वे डिजिटल जीवन में पैदा हुए थे। वे उस तरह के ड्राइवर हैं और पहली पीढ़ी जो इनके तहत बड़े हो रहे हैं, मैं कहूंगा, क्रांतिकारी परिस्थितियां।

मुझे लगता है कि यह एक ऐसी पीढ़ी है जिसे मनुष्य के रूप में जीवित रहने और विकसित होने के लिए समर्थन की आवश्यकता है। मेरा एक चचेरा भाई है जो एक युवा लड़की है - एक सहस्राब्दी भी - और जब मैं उससे उसके जीवन के तरीके के बारे में बात करता हूँ, और वह कैसे रहती है और वह कैसी है जाहिर है कि बहुत सारे डिजिटल और सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर, वह कैसी दिखती है और उसे कैसे व्यवहार करना चाहिए, इस बारे में दबाव डाला जाता है। कठोर। इसलिए मिलेनियल्स सभी प्यार और देखभाल के लायक हैं जो हम उन्हें दे सकते हैं।

ऐसा लगता है कि मिलेनियल्स अपने घरों की सुंदरता के बारे में अधिक से अधिक परवाह करते हैं, शायद इंस्टाग्राम की वजह से। क्या आप इसे किसी तरह से पूरा करना चाहते हैं?

व्यक्तिगत रूप से, मुझे लगता है कि यह सही घर पोस्ट करने के बारे में है, मेरे लिए यह थोड़ा उबाऊ है। मैं कहूंगा कि आपको अपूर्णता को अपनाना चाहिए, एक व्यक्ति के रूप में मैं यही हूं। मेरा घर हमेशा सुपर-क्लीन नहीं होता है; मैं गन्दा हो सकता हूँ। मैं हमेशा हर समय व्यंजन नहीं करता, लेकिन मैं इसे नहीं दिखाता। हम हमेशा जीवन के सुनहरे पक्ष, सफलता की कहानियों और हर चीज को दिखाते हैं। मुझे लगता है कि यह एक तरह का निर्माण करता है - चिंता नहीं - लेकिन आपको 'संपूर्ण जीवन' जीना है और मुझे लगता है कि हमें अपूर्ण जीवन को अपनाना चाहिए। इस संग्रह के साथ, जहां हम मिलेनियल्स के लिए उनके पहले घरों के लिए डिज़ाइन उत्पाद बनाने जा रहे हैं; अगर वह उन्हें मानदंडों या स्थिति पर खरा उतरे बिना अपना घर बनाने में सहज बना सकता है ...

यह उन कुछ फ़ैशन डिज़ाइनर सहयोगों में से एक है जिन पर आपने हाल ही में काम किया है। फैशन की दुनिया के बारे में आपकी और आइकिया में क्या दिलचस्पी है?

हम ऐसी स्थिति से आते हैं जहां, यदि आप एक फ़र्नीचर डिज़ाइनर हैं, तो आपने यही किया है। यह थोड़ा सा है जैसे आप अपने काम में लगे रहें। मेरा एक दोस्त है जिसने मुझसे कहा, 'आप दिन में पुजारी हो सकते हैं लेकिन रात में रॉकस्टार, आपको एक बॉक्स में रहने की जरूरत नहीं है।' मुझे लगता है कि यह सुपर-प्रेरणादायक है फैशन डिजाइनरों के साथ काम करने के लिए, क्योंकि सबसे पहले, फैशन डिजाइनरों के पास यह प्रतिबिंबित करने की संभावना है कि समाज में, संस्कृति में क्या हो रहा है, अत्यंत तेज़। मैं लगभग यही कहूंगा कि यह उनका काम है। यह वे संदेश भी हो सकते हैं जो वे लिंग के बारे में बताना चाहते हैं, मानदंडों के बारे में, आपको कैसे दिखना चाहिए, और मुझे लगता है, फैशन डिजाइनरों के साथ सहयोग करके, हम एक तक पहुंच प्राप्त करते हैं दृश्य एक डिजाइन कंपनी आम तौर पर उद्यम नहीं करती है, और मुझे लगता है कि यह नई प्रेरणा के लिए बहुत सारे दरवाजे खोलता है, यह देखने के नए तरीकों के लिए कि क्या महत्वपूर्ण है जब आप डिजाईन।

आप एक डिजाइनर के साथ काम करने के लिए क्या देखते हैं?

मैं एक ऐसे डिज़ाइनर की तलाश में हूँ जिसके पास एक अद्वितीय हस्ताक्षर हो, जिसकी एक मजबूत सौंदर्य अभिव्यक्ति हो, जो रूप और आकार और आगे पर मजबूत हो उनके ब्रांड मूल्य का संचार करते हैं, लेकिन मैं यह भी देखता हूं कि वे किस लिए खड़े हैं, उनके मूल्य क्या हैं, वे किस लिए जलाते हैं, वे क्या करते हैं में विश्वास। जब मैं शोध करता हूं तो बहुत कुछ यह भी देखता है कि वे क्या हासिल करना चाहते हैं। बहुत सारे डिज़ाइनर हैं जिनके साथ काम करने में हमारी दिलचस्पी नहीं होगी क्योंकि मुझे नहीं लगता कि जीवन में हमारे पास एक ही तरह के जमीनी मूल्य हैं।

हाल ही में स्ट्रीट स्टाइल में फिर से काम किए गए सभी आइकिया बैग्स के बारे में आप क्या सोचते हैं?

मैं केवल खुश हूँ, मैं दीन हूँ। मुझे लगता है कि यह शानदार है कि कोई Ikea Frakta बैग को फिर से डिज़ाइन करना चाहेगा; मैं सिर्फ इसलिए झुकने जा रहा हूं क्योंकि इससे पता चलता है कि हम कुछ ऐसा करते हैं जो समझ में आता है, और इसके लिए मैं बहुत आभारी हूं।

क्या आइकिया के इस फैशन पल को भुनाने की इच्छा है?

हम जानबूझकर ऐसा कुछ नहीं करेंगे। हमने लोगों से कभी नहीं पूछा कि क्या वे आइकिया बैग का रीमेक बनाना चाहते हैं या उसमें सुधार करना चाहते हैं; यह कुछ ऐसा है जो अपने आप होता है, और जब लोग आइकिया बैग से कपड़े या टोपी या जो कुछ भी बनाते हैं, वह लोगों से आता है, हमसे नहीं।

क्या यह सच है कि आप एक सहयोग पर डेमना ग्वासलिया के साथ काम कर रहे थे? ऐसा क्यों नहीं हुआ और भविष्य में होगा?

यह सच है कि हमने चर्चा की है और Vetements से बात की है। हम हमेशा उन कंपनियों के बारे में उत्सुक रहते हैं जो Vetements की तरह हैं, जो अपने काम में उच्च स्तर की मौलिकता रखते हैं, और मुझे व्यक्तिगत रूप से बहुत खुशी है कि वे हैं आइकिया में दिलचस्पी है, लेकिन फिर यह समय के बारे में भी बहुत कुछ है: क्या हमारे पास एक ऐसी परियोजना है जो हमें लगता है कि मजबूत है और यह बढ़ सकता है और कुछ ऐसा बन सकता है जिससे हम लाभ उठा सकें दोनों भाग? मुझे यकीन है कि शायद भविष्य में ऐसा मौका मिलेगा। इस बार ऐसा नहीं होने वाला है, लेकिन कौन जानता है?

क्या आइकिया कभी कपड़े बनाएगी?

नहीं। हम एक होम फर्निशिंग कंपनी हैं; हम कुछ कपड़ों के तत्वों को जोड़ना पसंद करते हैं लेकिन केवल 'मसाले' के रूप में। हम उस पर टिके रहते हैं जिसमें हम अच्छे हैं, और वह है डिजाइन और होम फर्निशिंग।

क्या आइकिया शांत रहने की कोशिश कर रही है? या ऐसा इसलिए है क्योंकि यह कोशिश नहीं कर रहा है कि यह है ठंडा?

यह वह जगह नहीं है जहां यह शुरू होता है। वर्जिल के साथ, जो शुरू हुआ वह यह था कि मुझे [उसे] में दिलचस्पी थी और उसने लंबे समय से क्या किया है। वर्जिल एक बहुत ही चतुर व्यक्ति है, और मुझे विभिन्न सौंदर्य अभिव्यक्तियों पर काम करने का तरीका पसंद है, जो मुझे लगता है कि सहयोग के लिए बहुत उपयोगी है। मुझे यह भी लगता है कि वह एक ऐसे व्यक्ति हैं जिनके पास एक संदेश है। वह कुछ संवाद करना चाहता है, वह केवल कपड़ों के बारे में नहीं है। आइकिया में, हम कभी भी एक परियोजना शुरू नहीं करेंगे क्योंकि वह व्यक्ति प्रसिद्ध है। यह इस बारे में है कि व्यक्ति मेज पर क्या ला सकता है और हम एक साथ क्या कर सकते हैं।

इस साक्षात्कार को स्पष्टता के लिए संपादित और संघनित किया गया है।

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