पिछले कुछ सीज़न में, फ़ैशन ब्रांड्स ने सोशल मीडिया के महत्व को निभाया है और अपने विज्ञापनों के साथ सहस्राब्दी बाज़ार तक पहुँचे हैं - बस देखें केल्विन क्लेन का सेक्सटिंग-केंद्रित पतन अभियान. जबकि कुछ लेबल एक साधारण हैशटैग को शामिल करते हैं या एक इंस्टाग्राम-प्रसिद्ध मॉडल को बज़ बनाने के लिए कास्ट करते हैं, कुछ सचमुच इसके लिए जाओ, और इतालवी डेनिम विशाल डीजल अपने वसंत 2016 विज्ञापनों के साथ बाद की श्रेणी में आता है।
सैंटियागो और मौरिसियो द्वारा शूट की गई छवियों में, क्रिएटिव डायरेक्टर निकोला फॉर्मिकेटी ने युवाओं के बीच वायरल सनसनी के लिए आवश्यक सभी सामग्रियों को शामिल किया है। एक जोनास भाई है (जो, सटीक होने के लिए, जिसके 3.2 मिलियन इंस्टाग्राम फॉलोअर्स हैं), अच्छी तरह से रखा गया इमोजी, कम पहने हुए मॉडल और एक उभयलिंगी नया चेहरा (स्टाव स्ट्रैशको) जो लोगों को पाने के लिए निश्चित है बात कर रहे। जोनास के विज्ञापन - जिनमें से कुछ में उनके बैंड डीएनसीई के सदस्य शामिल हैं - में चुटीली टैगलाइन शामिल है "डीजल की तुलना में मेरे पास अधिक अनुयायी हैं," जबकि दूसरों का अधिक यौन अर्थ होता है, जैसे कि चार मॉडल "यह जटिल है" शीर्षक के साथ निकटता से प्रस्तुत करती हैं। इसी में वीडियो, टिंडर, इंस्टाग्राम और स्नैपचैट के संदर्भ बहुत हैं, इसलिए यह स्पष्ट रूप से स्पष्ट हो गया है कि ब्रांड किस जनसांख्यिकीय का प्रयास कर रहा है लक्ष्य
यह डिजिटल-केंद्रित (और अंडरवियर-भारी) अभियान डीजल की नई विज्ञापन रणनीति के साथ बिल्कुल फिट बैठता है: अभियान पोर्नहब और यूपॉर्न जैसी साइटों के साथ-साथ ग्रिंडर और टिंडर पर भी दिखाई देगा। हालांकि यह देखना बहुत अच्छा है कि ब्रांड अंततः डिजिटल युग को अपना रहे हैं, पूर्ण इंटरनेट जाने का अभियान विषय पहले से ही थोड़ा बासी लगने लगा है। टेक्स्टिंग, इंस्टाग्राम, डेटिंग ऐप्स और पोर्न साइट्स पहले से ही कवर होने के साथ, हम यहाँ से कहाँ जा सकते हैं?
5
5 इमेजिस