शायद इंस्टाग्राम पर स्क्रॉल कर रहे हैं। फोटो: मिगुएल मदीना / एएफपी / गेट्टी छवियां
instagram ने मंगलवार को घोषणा की कि वह अगले सप्ताह खरीदारी योग्य सुविधाओं को जोड़ना शुरू कर देगा, जिससे उपयोगकर्ता वस्तुओं को और अधिक सहजता से खोज और खरीद सकेंगे। मंच ने 20 यू.एस.-आधारित ब्रांडों और खुदरा विक्रेताओं के साथ भागीदारी की है, जिनमें शामिल हैं केट कुदाल न्यूयॉर्क, वार्बी पार्कर और जैकथ्रेड्स, शॉपिंग पोस्ट को अपने खातों के साथ एकीकृत करने के लिए। "यह जानते हुए कि Instagrammers प्लेटफ़ॉर्म पर खोज के लिए खुले हैं, और लोगों को उत्पादों को बेहतर ढंग से समझने में समय लगता है वे इसमें रुचि रखते हैं, यह परीक्षण हमारे समुदाय को खरीदारी करने से पहले उनकी खरीदारी यात्रा के दौरान मूल्यवान कदम देता है," कहते हैं एक मुनादी करना इंस्टाग्राम के बिजनेस ब्लॉग पर।
यह होगा कुछ इस तरह जाओ: एक उपयोगकर्ता को नीचे बाएं कोने पर एक नोटिस के साथ एक तस्वीर दिखाई देगी जो "उत्पाद देखने के लिए टैप करें" कहती है, ठीक उसी तरह जैसे टैग की गई आइकन नोटिस दिखाई देती है। एक बार फोटो टैप करने के बाद, उत्पाद के नाम और कीमतों के साथ अधिकतम पांच टैग दिखाई देंगे। किसी विशिष्ट उत्पाद पर टैप करने से उपयोगकर्ता अधिक जानकारी के साथ एक अलग पृष्ठ (अभी भी Instagram पर) पर पहुंच जाएंगे। अंत में, यदि उपयोगकर्ता जो देखते हैं उसे पसंद करते हैं, तो वे "अभी खरीदारी करें" पर टैप कर सकते हैं, जो उन्हें खरीदारी करने के लिए सीधे खाते के खुदरा पृष्ठ पर ले जाएगा। चा चिंग।
केट स्पेड न्यूयॉर्क के अकाउंट (@katespadeny) पर इंस्टाग्राम शॉपिंग का मॉक-अप। फोटो: इंस्टाग्राम
"इंस्टाग्राम और वॉर्बी पार्कर सुंदर डिजाइन और सहज अनुभवों के लिए समान प्रशंसा साझा करते हैं," इंस्टाग्राम के ब्लॉग पर वॉर्बी पार्कर के सह-संस्थापक और सह-सीईओ डेव गिल्बोआ कहते हैं। "लेकिन अभी, हमारे पोस्ट में प्रदर्शित उत्पादों के बारे में विवरण साझा करने का कोई आसान, साफ तरीका नहीं है। ग्राहकों को अक्सर हमसे पूछना पड़ता है, जिससे दोनों तरफ भारी अनुभव होता है। हम प्यार करते हैं कि कैसे निर्बाध रूप से एकीकृत और उपभोक्ता-केंद्रित यह नया अनुभव है।"
हालाँकि इंस्टाग्राम ने यह साझा नहीं किया है कि कैसे भाग लेने वाले खाते (और स्वयं प्लेटफ़ॉर्म) इन नई क्षमताओं पर मुद्रीकरण करेंगे, यह निश्चित रूप से कंपनी के लिए एक स्मार्ट निर्णय है। मोबाइल खरीदारी का उदय. (के अनुसार ई-मार्केटर, 84 प्रतिशत यू.एस. स्मार्टफोन उपयोगकर्ता वेब ब्राउज़र पर या मोबाइल ऐप के माध्यम से उत्पादों को ब्राउज़, शोध या तुलना करते हैं।) और यह उल्लेख करना नहीं है कि ब्रांडों के लिए यह कितना महत्वपूर्ण है एक मजबूत निम्नलिखित और उपस्थिति का निर्माण करें Instagram पर।
लेकिन अपने फ़ीड पर खरीदारी की इन सुविधाओं को जल्द ही देखने की उम्मीद न करें। कंपनी पहले यू.एस. में चुनिंदा खातों के समूह पर उनका परीक्षण करेगी, और अधिक जोड़ने के साथ विश्व स्तर पर विस्तार करने की योजना के साथ उत्पाद अनुशंसाएं और Instagram उपयोगकर्ताओं के लिए इस खरीदारी सामग्री को देखने की क्षमता जैसे नवाचारों को देखने के लिए बाद में।
उसके साथ छुट्टियों की खरीदारी का मौसम बस कोने के आसपास, जिसके बजने की उम्मीद है अकेले ऑनलाइन से $91 बिलियन, हमें इसे शुरू करने के लिए Instagram के समय की सराहना करनी होगी। लेकिन क्या उपयोगकर्ता वास्तव में स्क्रॉलिंग, डबल-टैप और. के बीच खरीदारी करना शुरू कर देंगे? कहानियाँ देखना — और इससे शामिल ब्रांड और खुदरा विक्रेताओं को कितना लाभ होगा? इसके अलावा, प्रभावशाली व्यक्तियों जब उपयोगकर्ता सोशल मीडिया के माध्यम से नए टुकड़े खोजने और खरीदने की बात करता है तो वे प्रमुख खाते हैं। से कार्यक्रम दुकान शैली, इनाम शैली तथा परियोजना सितंबर पहले से ही उन्हें Instagram पर मुद्रीकरण करने के तरीके प्रदान कर रहे हैं। (डैश हडसन, जिसे 2014 में लॉन्च किया गया था, ने आयातित Instagram फ़ोटो से उत्पाद लिंक के साथ एक समान सेवा की पेशकश की, लेकिन तब से अंतर्दृष्टि और विश्लेषण प्रदान करने के लिए स्विच किया गया।) क्या वे अंततः अपने खातों में खरीदारी की सुविधाएँ जोड़ पाएंगे, बहुत? हमें इंतजार करना होगा और देखना होगा।
डैश हडसन के वर्तमान व्यवसाय मॉडल को स्पष्ट करने के लिए इस कहानी को अद्यतन किया गया है।
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