मेरा अति-निंदक स्वभाव अक्सर मुझे ग्रीटिंग कार्ड और वायरल जैसी चीज़ों का आनंद लेने से रोकता है फेसबुक मेम आपसे अनुरोध करता है कि "अगर आप अपने बेटों से प्यार करते हैं तो इसे साझा करें!" यही कारण है कि मैं नहीं कर सकता पीछे आओ डवके विभिन्न विज्ञापन अभियान शरीर की स्वीकृति और आत्म-प्रेम का प्रचार करते हैं।
मुझे गलत मत समझो। कई महिलाओं की तरह, मुझे अक्सर लगता है कि मैं बहुत मोटी, बहुत बदसूरत, बहुत बूढ़ी हूं - काश मैं इस तरह की नकारात्मक सोच में उलझना बंद कर पाती। लेकिन मैं इस संदेश को गंभीरता से नहीं ले सकता जब यह एक सौंदर्य समूह से आता है जो सीधे मुनाफा कमाता है महिलाओं की असुरक्षा से हमारी त्वचा को जवां दिखने के लिए चीजें बेचकर और हमारी कांख से बदबूदार (हालांकि मुझे लगता है कि आप तर्क दे सकते हैं कि ये उत्पाद करना मुझे अपने बारे में बेहतर महसूस कराएं। उन दिनों जब मैं डिओडोरेंट लगाना भूल जाता हूं, यह सीमावर्ती दर्दनाक होता है।) डोव का नवीनतम वीडियो अभियान श्रृंखला का सबसे कम प्रभावी हो सकता है, हालांकि।
अपने नवीनतम विज्ञापन, "पैचेस" में, एक शोधकर्ता कई महिलाओं से मिलता है जो सुंदर महसूस नहीं करती हैं। वह उन्हें दो सप्ताह की अवधि में दिन में 12 घंटे के लिए डव का नया "ब्यूटी पैच," (एक नकली उत्पाद जिसे आप वास्तव में नहीं खरीद सकते) पहनने के लिए कहती हैं और एक वीडियो डायरी रखें कि वे कैसा महसूस कर रहे हैं। पता चला कि वे सभी अपने बारे में बेहतर महसूस करने लगे थे, नाक में दर्द और सब कुछ। पंचलाइन है: पैच में कुछ भी नहीं था! आपने यह सब अपने मन की शक्ति से किया!
सबसे पहले, मैं थोड़ा चिंतित हूं कि किसी ने यह पूछने के लिए नहीं सोचा, "इस चीज़ में क्या है इससे पहले कि मैं इसे अपनी त्वचा पर चिपका दूं 12 घंटे के लिए?" (पागल नहीं होना चाहिए, लेकिन आप हमेशा सफेद लैब कोट में मृदुभाषी, दयालु महिला पर भरोसा नहीं कर सकते, अमीरात? कोई भी जो देखता है मातृभूमि यह जानता है।) मेरे लिए, यह छोटा सा प्रयोग हर दूसरी सौंदर्य कंपनी के लिए सिर्फ पुष्टि है कि हे, वास्तव में महिलाएं वास्तव में करना हम उन्हें उत्पादों के बारे में जो बताते हैं, उसमें खरीदें। वू हू! इस आई क्रीम से मिलेगी कौवा के पैरों से छुटकारा यह टूथपेस्ट आपके दांतों को सफेद कर देगा। यह पैच आपको और खूबसूरत महसूस कराएगा।
मुझे एहसास है कि डव सोचता है कि इसका संदेश यहां है, "सुंदर महसूस करने के लिए आपको पैच की आवश्यकता नहीं है।" यह एक सराहनीय है संदेश, सिर्फ एक सौंदर्य कंपनी से नहीं आ रहा है जो ऐसे उत्पाद बेचती है जो वास्तव में इच्छित हैं, आपको और अधिक महसूस कराते हैं सुंदर। मुझे ऐसा लग रहा है कि इन महिलाओं को गुंडागर्दी हो गई है। यह ऐसा है जैसे जब मॉडल एक बेहतर आत्म-छवि बनाने के बारे में अपने सुझाव देते हैं या ग्वेनेथ पाल्ट्रो इस बारे में बात करते हैं कि एक कामकाजी माँ बनना कितना कठिन है: स्रोत संदेश को कलंकित करता है।
ऊपर दिए गए वीडियो पर एक नज़र डालें और टिप्पणियों में इसके बारे में बात करें। शायद मैं बहुत कड़वा हूँ।