युवा रूसी डिजाइनरों के लिए, सफलता स्ट्रीट स्टाइल सितारों पर निर्भर हो सकती है

पिछले साल के अंत में रूबल की भारी गिरावट के बाद, कोई यह सोच सकता है कि युवा रूसी डिजाइनर एक तेजी के दौर में प्रवेश किया होगा, उनकी यूरोपीय प्रतिस्पर्धा अचानक रूसी बाजार से बाहर हो जाएगी। लेकिन एक कमजोर मुद्रा - रूबल ने अपने मूल्य का लगभग 50 प्रतिशत डॉलर के मुकाबले खो दिया है क्योंकि तेल की कीमतें गिर गई हैं और पिछले साल के अंत में पश्चिमी देशों द्वारा व्यापार प्रतिबंध लगाए गए थे - पर्याप्त नहीं है। जबकि रूसी उपभोक्ताओं के पास निश्चित रूप से है कटौती समग्र रूप से विदेशी विलासिता के सामानों पर, घरेलू लेबलों को आवश्यक रूप से घरेलू लाभ नहीं दिया गया है।

एक के लिए, लक्जरी उपभोक्ता अभी भी विदेशी सामान खरीद रहे हैं। Tsum. में, रूस का सबसे बड़ा लक्ज़री डिपार्टमेंट स्टोर, डोल्से एंड गब्बाना और माइकल कोर्स जैसे ब्रांड अभी भी सबसे अधिक बिकने वाले ब्रांडों में से हैं। कुछ इतालवी लेबल — जिसके लिए मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक के निदेशक अलेक्जेंडर शम्स्की आरोप है कि रूस 50 से 60 प्रतिशत कारोबार का प्रतिनिधित्व करता है - व्यापार को बनाए रखने के लिए मार्जिन में एक अस्थायी हिट लेते हुए, अपनी कीमतों को नीचे की ओर समायोजित किया है।

रूबल के उतार-चढ़ाव वाले मूल्य का कई रूसी डिजाइनरों के व्यवसायों पर भी प्रतिकूल प्रभाव पड़ा है - अर्थात्, वे जो विदेशों में अपने कपड़े और श्रम का स्रोत हैं।

"संकट काफी निराशाजनक है क्योंकि, उदाहरण के लिए, मैं वास्तव में मध्य खंड के ब्रांडों का प्रतिनिधित्व करना चाहता था मास्को में, और यह अब काफी कठिन है क्योंकि सभी मध्यम खंड ब्रांड अब लक्जरी हो गए हैं," KM20 खरीदार Marguerita कहते हैं जुबातोबा।

लेकिन इन घरेलू प्रतिभाओं के लिए अभी भी उम्मीद है। "हमने पिछले 10 वर्षों में बहुत सारे सर्वेक्षण और चुनाव किए," शम्स्की कहते हैं। "आखिरी बार हमने 2014 में किया था, दर्शकों की धारणा - देश भर में कुल दर्शक, नहीं फैशनपरस्त, अमीर लड़कियां नहीं, आम दर्शक - रूस में 60 प्रतिशत रूसी खरीदने के लिए तैयार थे डिजाइनर। फैशन डिजाइनरों की धारणा अब रूस में बहुत अच्छी है, और ग्राहक खरीदने के लिए तैयार हैं।"

जहां त्सुम जैसा विशाल ऑपरेशन - जो वर्तमान में रूसी डिजाइनरों के केवल तीन रैक होस्ट करता है संपूर्ण स्टोर - धीमा हो सकता है या इन कम-ज्ञात लोगों का समर्थन करने में असमर्थ हो सकता है, छोटे स्थानीय बुटीक उठा सकते हैं सुस्त। "कई अवधारणा स्टोर शीर्ष ब्रांड खरीद रहे हैं; वे युवा डिजाइनरों को खरीदने से डरते हैं क्योंकि वे पैसा कमाना चाहते हैं," इंडेक्सफ्लैट के मालिक अंका त्सित्सिशविली कहते हैं। "मैं ऐसा करने से नहीं डरता, क्योंकि मैं वास्तव में उन पर विश्वास करता हूं और मैं वास्तव में उन्हें पसंद करता हूं।"

दरअसल, इनमें से कई छोटे ब्रांड बुटीक द्वारा समर्थित हैं: सेंट-टॉयको वर्तमान में सेंट पीटर्सबर्ग में दो छोटे स्टोरों में बेचा जाता है। पीटर्सबर्ग, और Yasya Minochkina को कीव में कई मल्टी-ब्रांड स्टोर में स्टॉक किया गया है और दूसरे के साथ एक सौदा बंद कर रहा है मास्को। ऐसा इसलिए है क्योंकि एक नया, युवा लक्जरी दर्शक है जो कुकी-कटर तरीके से तैयार नहीं होना चाहता है। "मुझे लगता है कि अब समय आ गया है कि जो लड़कियां पैसा खर्च करती हैं, वे बेशक लग्जरी ब्रांड खरीदती हैं, लेकिन उन्हें भी कुछ नया चाहिए, कुछ कि हर किसी के पास पहले से नहीं है, और यदि आप उन्हें नई चीजें बताते हैं, यदि आप उन्हें बताते हैं कि उन्हें इसे क्यों पहनना चाहिए, तो यह अच्छा है," त्सित्शिविली कहते हैं।

"रूस में, ग्राहक अब होशियार हैं, क्योंकि 10 साल, 15 साल पहले वे केवल ब्रांडों की तलाश में थे और यह बहुत महत्वपूर्ण था, और अब यह उतना महत्वपूर्ण नहीं है," शम्स्की कहते हैं। "तो, यह अभी भी बड़ा है लेकिन फोकस बदल गया है, और रूसी डिजाइनर, रूसी ब्रांड, उन्हें अब और अवसर मिल गए हैं बेचने के लिए और खुदरा विक्रेता उनके साथ काम करने के लिए तैयार हैं, क्योंकि वे समझते हैं कि यदि उत्पाद है तो यह बिकेगा महान।"

"सामान्य तौर पर, आप रूसी महिला के बारे में जानते हैं, वे ऊँची एड़ी और फर के साथ बहुत शानदार हैं, लेकिन हमारे पास अलग है क्लाइंट, एक ट्रेंड-ओरिएंटेड यंग ऑडियंस," जुबातोबा कहते हैं, जो मॉस्को को "काफी कमर्शियल" कहते हैं खुदरा। "हमारे पास हमारा मूल ग्राहक है, एक विशेष ग्राहक जो वास्तव में युवा रक्त और दिलचस्प डिजाइन की तलाश में है। हम नए नाम लाकर लोगों को इस तरह शिक्षित करने में प्रसन्न हैं ताकि वे पता लगा सकें कि यह कौन है, इसलिए हमारा मूल ग्राहक बढ़ रहा है और यह अच्छा है।"

यह नया, ट्रेंड-संचालित क्लाइंट "इट" लड़कियों द्वारा संचालित किया जा रहा है, जिन्हें वह ऑनलाइन पाती है, मिरोस्लावा डुमास और एलेना पेर्मिनोवास, जो नियमित रूप से स्ट्रीट स्टाइल ब्लॉग पर हावी हैं ये ग्राहक अनुसरण करते हैं। जे.किम की प्रस्तुति में, कई लोगों ने नोट किया कि उन्होंने इस सीज़न में पेरिस से स्ट्रीट स्टाइल राउंडअप पर एक लुक देखा था (त्सित्सिश्विली पर, नैच); यहां तक ​​​​कि त्सम भी इस प्रवृत्ति का लाभ उठा रहा है, नताशा गोल्डनबर्ग को अपनी खुद की इन-स्टोर दुकान को क्यूरेट करने के लिए टैप कर रहा है (जो, यह ध्यान दिया जाना चाहिए, वर्तमान में दो रूसी ब्रांडों को होस्ट करता है: एक अनियोजित आकस्मिक यौन क्रीड़ा के बाद अगले दिन उन्हीं कपड़ों में शर्माते हुए घर वापस आना जो पिछली शाम को पहने थे और वीका गज़िंस्काया)।

"[रूसी ग्राहक] नई लाइनों और कुछ नए, कुछ नए रूसी ब्रांडों के लिए पूरी तरह से खुले हैं, मुझे लगता है कि अब समय आ गया है कि वे वास्तव में इसके लिए तैयार हों," सेंट-टोक्यो डिजाइनर यरी पिटेनिन कहते हैं। "वे समझते हैं कि फैशन में, अर्थ केवल कपड़ों के ब्रांड में नहीं है, वे देखना शुरू कर रहे हैं" कपड़े और समझते हैं कि वे दिलचस्प दिखने की कोशिश करना चाहते हैं, वे अलग दिखने की कोशिश करना चाहते हैं, और यह वास्तव में अच्छा है चीज़। वे खुद को व्यक्त करने की कोशिश कर रहे हैं।"

अगर ग्राहक है तो सवाल यह है कि डिजाइनर उन तक कैसे पहुंचते हैं? मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक रूस रनवे शो के माध्यम से जागरूकता बढ़ाने की कोशिश कर रहा है, लेकिन रूसी फैशन से सामान्य प्रभाव समुदाय यह है कि ऑपरेशन को इसके अंतरराष्ट्रीय स्तर के रूप में गंभीरता से लेने के लिए थोड़ा बहुत प्यारा है समकक्ष।

हालांकि, स्ट्रीट स्टाइल प्लेसमेंट में एक अवसर है। फोटोग्राफरों को लाने के लिए यह MBFW रूस का स्मार्ट था क्रेग अरेन्दो, डिएगो ज़ुको, एड कविशे तथा एडम काट्ज़ सिंधिंग मास्को को। उनके पास कुल मिलाकर पांच लाख से अधिक फॉलोअर्स हैं, और नियमित रूप से प्रभावशाली अंतरराष्ट्रीय आउटलेट्स के लिए शूट करते हैं जैसे हार्पर्स बाज़ार तथा Style.com. पहले से ही, आउटलॉ मॉस्को, यास्या मिनोचकिना और लिज़ा ओडिनोकिखो जैसे ब्रांड उनकी तस्वीरों में देखा गया है (और पूरी तरह से दुर्घटना से नहीं - MBFW रूस इन फोटोग्राफरों को शूट करने के लिए समय निर्धारित करता है, जिसका अर्थ है कि यह न्यूयॉर्क की तुलना में कम व्यवस्थित रूप से होता है)।

फिर भी, उस ध्यान का कोई मतलब नहीं होगा यदि इन ब्रांडों को रूसी सीमाओं से आगे बढ़ने के लिए आवश्यक समर्थन नहीं मिल रहा है। ऐसा लगता है कि रूस इस मोर्चे पर अपनी खुद की लॉन्चिंग के साथ पकड़ बना रहा है पिछले साल के अंत में फैशन काउंसिल. शम्स्की का कहना है कि सरकार पिछले दो वर्षों से युवा डिजाइनरों की मदद कर रही है, वित्त उत्पादन और शिक्षा में मदद कर रही है।

और अंत में, MBFW रूस को अपने आयोजन को बड़े नामों के लिए और अधिक आकर्षक बनाने के लिए एक रास्ता खोजने की आवश्यकता होगी रूसी फैशन उद्योग, जिनमें से कई - जैसे मिरोस्लावा ड्यूमा और एलेना पेर्मिनोवा - इस अतीत में उल्लेखनीय रूप से अनुपस्थित थे मौसम। यह उनकी स्वीकृति है, दोनों देश और विदेश में, जो उनके करियर को अंतरराष्ट्रीय स्तर पर लॉन्च कर सकते हैं, साथ ही घर पर उनकी विश्वसनीयता को भी बढ़ा सकते हैं।

दिन के अंत में, किसी भी युवा डिजाइनर की तरह, यह सही अवसर खोजने और उसके लिए धैर्य रखने के बारे में है। "एक अच्छा खरीदार चीजों को देखता है और जब वे देखते हैं कि संग्रह पूरा हो गया है, जब वे देखते हैं कि संग्रह समय-समय पर सही है, तो वे इसे महसूस कर सकते हैं, वे सभी विवरण देखते हैं, क्या पहनने योग्य है, क्या नहीं है, और वे फिर से आने के लिए तैयार हैं," डिजाइनरों के त्सित्सिशविली कहते हैं कि उन्होंने रूस और दोनों में समर्थन किया है विदेश। "कुछ [खरीदारों] ने ऑर्डर दिया, लेकिन ज्यादातर, निश्चित रूप से, वे कहते हैं कि वे अगले सीजन में वापस आएंगे। लेकिन आप देख सकते हैं कि वे बहुत रुचि रखते हैं।"

प्रकटीकरण: मर्सिडीज-बेंज फैशन वीक रूस ने कार्यक्रम में भाग लेने और कवर करने के लिए मेरी यात्रा और आवास के लिए भुगतान किया।