रिक्सो का नवीनतम संग्रह इसके डिजाइनरों के लिए एक पूर्ण-चक्र क्षण है

के लिए बहुत कुछ बदल गया है रिक्सो लगभग पांच वर्षों में यह व्यवसाय में रहा है। यह दो सह-संस्थापक ऑरलॉफ मैकक्लोस्की और हेनरीटा रिक्स की एक टीम से विकसित हुआ है - लगभग 30 में से एक के लिए। इसका समुदाय अब वैश्विक हो गया है, हैशटैग के तहत एक साथ आ रहा है #HumansofRixo. हालांकि, कुछ चीजें वही रहती हैं: सबसे पहले, मैकक्लोस्की और रिक्स अभी भी रूममेट हैं; और ब्रांड के सिग्नेचर प्रिंट अभी भी उसके द्वारा जारी किए जाने वाले प्रत्येक संग्रह के लिए महत्वपूर्ण हैं।

रिक्सो की नवीनतम पेशकश में बोल्ड ग्राफिक्स एक बार फिर से आगे हैं। लेकिन इस बार, ब्रांड एक अलग तरह के संग्रह का अनावरण कर रहा है: क्रिश्चियन लैक्रोइक्स अभिलेखागार के साथ एक सहयोगी परियोजना। रिक्सो ने अभी-अभी-खरीदें-अभी कैप्सूल के लिए फ्रांसीसी फैशन हाउस के हाउते कॉउचर प्रिंटों में से कुछ को फिर से तैयार किया। और यह वास्तव में सीमित संस्करण है, जैसा कि ब्रांड लंदन में ब्राउन और पेरिस में गैलरीज लाफायेट चैंप्स-एलिसीस में प्रत्येक टुकड़े का केवल 50 ऑनलाइन जारी कर रहा है।

बड़े से आगे लंदन फैशन वीक प्रकट करें, हमने रिक्सो के विकास, उसके भविष्य पर बात करने के लिए मैकक्लोस्की और रिक्स के साथ पकड़ा और यह संग्रह फैशन स्कूल ग्रैड्स के लिए एक पूर्ण-चक्र क्षण क्यों है।

आप दोनों की मुलाकात फैशन स्कूल में हुई थी। आपने किस विषय में पढ़ाई की?

ओरलाघ मैकक्लोस्की: मैंने कला और डिजाइन करना शुरू कर दिया, लेकिन दो साल बाद पाठ्यक्रम बदल दिया। हेनरीएटा आया [के बाद] - मैं कुछ साल बड़ा हूं - और हम दोनों ने फैशन प्रबंधन का अध्ययन किया, इसके व्यावसायिक पक्ष को जानने के लिए। फिर, हम [रिक्सो में] डिजाइन और मार्केटिंग में अलग हो गए, जो काफी अच्छा संतुलन है।

क्या आपकी फैशन शिक्षा से कोई विशेष पाठ्यक्रम या कौशल था जो व्यवसाय चलाने में आपके लिए विशेष रूप से उपयोगी रहा है?

हेनरीएटा रिक्स: यह चार साल का मैनेजमेंट कोर्स था, और हमें इंडस्ट्री में एक साल करना था। सभी चार वर्षों में से, वह हम दोनों के लिए सबसे मूल्यवान था। आप वास्तविक, वास्तविक जीवन प्रथाओं को सीखते हैं - आपूर्तिकर्ताओं के साथ या यहां तक ​​​​कि सिर्फ एक कामकाजी माहौल में कैसे संवाद करना है, यह सब लंदन में एक प्रधान कार्यालय में कितनी तेजी से हो सकता है। हम हर समय अपने प्लेसमेंट वर्षों का संदर्भ देते हैं, भले ही यह इस संबंध में हो कि हमने क्या नहीं करना सीखा, उतना ही जितना हमने करना सीखा।

आपने स्कूल खत्म करने के कुछ समय बाद, 2015 में रिक्सो लॉन्च किया। आप क्या कहेंगे कि आपके व्यवसाय के लिए सबसे प्रभावशाली मील के पत्थर क्या रहे हैं?

एचआर: नेट-ए-पोर्टर पर लॉन्च करना हमारे लिए बहुत अच्छा पल था। यह ब्रांड को तुरंत वैश्विक जागरूकता देता है। हम बाज़ार में और मार्केटिंग में अन्य ब्रांडों के साथ विश्व स्तर पर बेचे जाते हैं। उन्होंने हमें अपने प्रमुख समकालीन ब्रांडों में से एक के रूप में चुना। यह वास्तव में आपके ब्रांड को बाजार में लाने में मदद करता है, इसे वहां से बाहर निकालता है, एक अद्भुत साथी के साथ अपनी कहानी बताता है और फिर अन्य डिजाइनरों के साथ जुड़ता है जो उसी समकालीन सामूहिक में थे। हमने उस दौरान उद्योग संबंध बनाए।

ओएमसी: अन्य चीजों में से एक जिसने वास्तव में ब्रांड की मदद की थी वह हमारे उत्पादों को मशहूर हस्तियों पर प्राप्त कर रहा था और पत्रिकाओं में काफी व्यवस्थित रूप से शूट किया गया था। हमने स्टाइलिस्ट या प्रभावित करने वालों को भुगतान नहीं किया। हमने वास्तव में उनके साथ सीधे काम किया, और उन्होंने इसे काइली मिनोग जैसी हस्तियों की पीठ पर रखा। इससे हमें काफी जागरूकता मिलती है, जिससे ब्रांड को समय के साथ बढ़ते रहने में मदद मिली। फिर, थोक उपस्थिति होने से ब्रांड को और अधिक वैश्विक बनाने में मदद मिली, साथ ही हमारे सभी प्रेस को आंतरिक रूप से करने में मदद मिली - इससे वास्तव में प्रतिष्ठा बढ़ने में मदद मिली।

क्या कोई विशेष क्षण या सेलिब्रिटी था, जो आपकी राय में, वास्तव में रिक्सो को मानचित्र पर रखता है?

एचआर: शायद सेलेना गोमेज़ या टेलर स्विफ्ट। वे दो बड़े पैमाने पर रहे हैं, फिर से, वास्तव में व्यवस्थित रूप से हुआ और वास्तव में रिक्सो को वैश्विक मंच पर ले गए। हमने सीधे डीएम के माध्यम से स्टाइलिस्ट और लड़कियों के साथ संबंध बनाए। हमारी इंस्टाग्राम उपस्थिति अब एक मिलियन [अनुयायियों] की एक चौथाई है। जब उन लड़कियों की बात आती है जो ए-लिस्ट प्रसिद्ध हैं - जैसे सेलेना, टेलर और मार्गोट रोबी - यह अधिक यश, प्रेस और टैग किया जा रहा है और इंस्टाग्राम पर रीपोस्ट किया जा रहा है। सगाई के लिए यह बहुत अच्छा है। जब बिक्री की बात आती है तो आपको जरूरी नहीं कि सीधा संबंध मिल जाए। जबकि जब आपके पास स्थानीय बाजार में स्थानीय प्रभावक होते हैं, तो यह मदद करता है और अधिक संबंधित होता है।

आपने पहली बार सितंबर 2018 में लंदन फैशन वीक में उपस्थिति दर्ज कराना शुरू किया था। कैलेंडर में शामिल होने के निर्णय में क्या गया? आपने यह कदम उठाने के लिए क्या तैयार किया?

एचआर: हम वास्तव में सभी को दिखाना चाहते थे कि ब्रांड वास्तव में क्या था। प्रेजेंटेशन दो घंटे का स्लॉट है - यह सिर्फ 10- या 15 मिनट का कैटवॉक नहीं है। आपको वास्तव में यह देखने को मिलता है कि हम कैसे चाहते हैं कि हमारे कपड़े पहने जाएं और उन्हें कौन पहनता है। हमारे पास असली ग्राहक और मॉडल हैं जो उन्हें पहने हुए हैं। यह आपको एक संपूर्ण संग्रह और विभिन्न महिलाओं के लिए एक जीवन शैली को चित्रित करने की अनुमति देता है। उदाहरण के लिए, हम एक ऐसे बाज़ार में गए हैं जहाँ आप लड़कियों को घूमते हुए और वाइन और पिज़्ज़ा का आनंद लेते हुए देख सकते हैं — यह कोई स्थिर चीज़ नहीं थी, जैसे कि फोटो शूट या अन्य इमेजरी। एक प्रस्तुति में, आप प्रेस, थोक ग्राहक और पूरा समुदाय आ सकते हैं और रिक्सो को देख सकते हैं कि हम इसे कैसे पहने हुए देखते हैं।

क्या लंदन फैशन वीक के प्रति आपका दृष्टिकोण बिल्कुल बदल गया है, अब जबकि यह आपका चौथा सत्र प्रस्तुत कर रहा है?

एचआर: मुझे लगता है कि यह अभी विकसित हुआ है। हम अपनी पहली [प्रस्तुति] से वास्तव में क्या प्यार करते थे, कुछ ग्राहक आ रहे थे। उनके आने से हमें बहुत अच्छा फीडबैक मिला। हमारी पिछली प्रस्तुति में पूरे त्योहार का विषय था और हमारे पास हमारे समुदाय का बहुत कुछ था। हम चाहते हैं कि यह एक वास्तविक घटना हो जहां लोग रह सकें - वे प्लस वन ला सकते हैं, अपने दोस्तों को ला सकते हैं। हम बस इतना चाहते हैं कि यह वास्तव में एक अच्छा दिन हो, ताकि लोग वास्तव में यह अनुभव कर सकें कि ब्रांड किस बारे में है।

आप इसे फॉल 2020 के लिए कैसे जारी रख रहे हैं?

ओएमसी: हम 'अभी खरीदें, अभी पहनें' संग्रह कर रहे हैं, क्योंकि हम वास्तव में चाहते हैं कि ग्राहक शो का हिस्सा बनें और इसमें उस तरह से खरीदारी करें जैसे प्रभावशाली और प्रेस तक पहुंच हो। हमने क्रिश्चियन लैक्रोइक्स के साथ एक सहयोग किया है - हमने अपने ट्विस्ट को पुराने पिक्चर आर्काइव पर रखा है। यह पहले की तुलना में थोड़ा अलग है। जिस कीमत पर हम संग्रह बेच सकते हैं, यह हमारे ग्राहकों के लिए सुलभ है जो चीजों के ईसाई लैक्रोइक्स पक्ष में खरीद सकते हैं।

एचआर: हम उनके संग्रह में गए, उन हिस्सों को निकाला जो हमें पसंद आया और फिर रचना, रंग और पैमाने के संदर्भ में [साथ] प्रिंट पर काम किया। पूरा उत्पादन रिक्सो के तहत किया गया था और प्रेरणा और कुछ प्रिंट सीधे अभिलेखागार से लिए गए थे। स्टाइल के लिए, हमारे पास मूल, पुराने क्रिश्चियन लैक्रोइक्स बैग हैं, और हमारे पास संग्रह के टुकड़े होंगे दिखाएँ ताकि लोग देख सकें कि हमने पुराने टुकड़ों को कैसे लिया है और उन्हें वास्तव में आधुनिक तरीके से स्टाइल किया है संग्रह।

पिछले कुछ सीज़न में, आपने व्यवसाय के लिए नई श्रेणियों का एक समूह पेश किया है - जैसे एक्सेसरीज़ और स्विम। ब्रांड को बढ़ाने के मामले में इन लॉन्च के पीछे क्या सोच रही है?

ओएमसी: बहुत सी चीजें हैं जो हम वास्तव में चाहते हैं [करने के लिए]। हमारे पास निवेशक नहीं हैं और हम नहीं चाहते कि कोई जोर देकर कहे, 'आपको इसे अगले साल तक करना है।' तो बहुत बार, यह आधारित है अनुसंधान और विकास पर - इसकी समीक्षा करना और यह तय करना कि हमें कब सही आपूर्तिकर्ता, सही उत्पाद, सही कीमत मिल गई है अंक। हमें लगता है कि ऐसी कई श्रेणियां हैं जिनमें हम उस ब्रांड के अनुकूल जा सकते हैं, लेकिन हम एक बढ़ती हुई कंपनी हैं। यह सही आपूर्तिकर्ताओं को खोजने और टीम को विकसित करने के बारे में है।

आप वास्तव में किस श्रेणी में जाना चाहते हैं?

एचआर: मुझे जूतों में और जाना अच्छा लगेगा। डेनिम, अधिक ट्वीड, अधिक बुना हुआ कपड़ा। और भी सादे रंग। दुल्हन और दुल्हन के कपड़े। अंदरूनी।

ओएमसी: लंबे समय तक, हम रिक्सो को घर पर करना पसंद करेंगे, ताकि आपकी पूरी जीवनशैली हो सके। हमारे ग्राहक बस इसके लिए रो रहे हैं। यह हमारे पास वापस जाता है जब वे होते हैं तो सही चीजें उठाते हैं, लेकिन यह भी सुनिश्चित करते हैं कि उत्पाद और मूल्य बिंदु सही हैं।

एचआर: ऐसी बहुत सी चीजें हैं जो हम करना चाहते हैं, लेकिन यह उन्हें सही समय पर करने के बारे में है।

आपका व्यवसाय थोक और ऑनलाइन के बीच कैसे विभाजित है?
एचआर: जब हमने रिक्सो को लॉन्च किया, तो हमने सीधे अपनी वेबसाइट लॉन्च की और हमेशा डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर बनना चाहते थे। पहले महीने के भीतर लंदन में हमारी अपनी पॉप-अप दुकान थी। फिर ओरलाग और मैंने चार महीने हर दिन दुकान से काम करते हुए बिताए। [ग्राहक] के साथ सीधे संचार में रहना हमारे लिए हमेशा इतना महत्वपूर्ण था, क्योंकि इस तरह हमने व्यवसाय शुरू किया। और फिर हमने सोचा, 'हम लंदन के बाहर, अपने शुरुआती सर्कल के बाहर के लोगों को कैसे जाने देंगे [अगर] वे ब्रांड के बारे में नहीं जानते थे?' तभी हम थोक में गए। और हमने इसे जमीन से ऊपर बनाया। यह काफी बढ़ गया है - अब हमारे पास एक थोक प्रबंधक है जो पिछले साल के अंत में शामिल हुआ था। इसने हमें वास्तव में ब्रांड का विस्तार करने की अनुमति दी है। यह विभिन्न देशों में शानदार मार्केटिंग है, जहां हमारे पास पहुंचने का कोई रास्ता नहीं है। लेकिन डायरेक्ट-टू-कंज्यूमर एक ऐसी चीज है जिस पर हम पहले से ही फोकस कर रहे हैं। हम ग्राहक के साथ वह सीधा संचार करना पसंद करते हैं। अगर कुछ ऐसा होगा जो हम वास्तव में बनाना चाहते हैं। लेकिन मुझे लगता है कि आपके पास एक के बिना दूसरा नहीं हो सकता।

आप दोनों एक साथ कैसे काम करते हैं?
ओएमसी: मैं डिजाइन और प्रिंट करता हूं, हेनरीटा मार्केटिंग, सोशल और प्रेस साइड ऑफ थिंग्स करता है। हम एक समग्र रचनात्मक दृष्टि के लिए एक साथ आते हैं - ब्रांड का रूप और सौंदर्य, संग्रह की दिशा, उसका पैमाना।

अंत में, आप फॉल 2020 को कैसे देखते हैं - और क्रिश्चियन लैक्रोइक्स सहयोग - रिक्सो मिशन को जारी रखते हुए? यह आपके पिछले काम पर कैसे निर्माण करता है?

ओएमसी: यह एक वास्तविक चुभने वाला क्षण रहा है, कि हमें उस कॉउचर हाउस के साथ काम करने को मिला, जिसे हमने 1dibs पर देखा था। यह हमेशा प्रेरणा का स्रोत रहा है। वास्तव में संग्रह के साथ बाहर जाने और इसे बहुत ही विंटेज बनाने में सक्षम होने के लिए, एक समकालीन तरीके से, यह असली रिक्सो उत्पाद है। हमें लगता है कि संग्रह उम्मीद से एक बिक-आउट होगा, जबकि शायद तीन या चार साल पहले, यह जरूरी नहीं होता कि वह क्या बेचता। मुझे लगता है कि लोगों को रिक्सो लुक की आदत हो गई है। वे वास्तव में उन चीजों को पहनने से डरते नहीं हैं जिन्हें शायद पहले बहुत विंटेज के रूप में वर्गीकृत किया गया था।

नीचे दी गई गैलरी में रिक्सो एक्स क्रिश्चियन लैक्रोइक्स संग्रह के सभी रूप देखें:

इस साक्षात्कार को संपादित और संक्षिप्त किया गया है।

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