फोटो: इयान गवन / गेट्टी छवियां
जबकि बिलोवी, हाथ से पेंट की हुई खाइयाँ बरबेरी ने अपने पतन 2014 में दिखाया रनवे शो को महत्वपूर्ण प्यार का उनका उचित हिस्सा मिला, यह ब्रांड का है मोनोग्रामयुक्त कंबल पोंचो जो वास्तव में न केवल स्ट्रीट स्टाइल फोटोग्राफरों के साथ, बल्कि घर पर भी हिट हुए हैं ग्राहक।
वह विशेष सफलता एक ठोस का हिस्सा थी, अगर भौगोलिक दृष्टि से कमजोर, तीसरी तिमाही। 31 दिसंबर तक के तीन महीनों के लिए, Burberry £६०४ मिलियन (लगभग $९१७ मिलियन) राजस्व में लाया, एक साल पहले की तुलना में १५ प्रतिशत की वृद्धि। यू.एस., यूरोप, मध्य पूर्व और अफ्रीका में इसकी दो अंकों की वृद्धि हांग में कम एकल अंकों के लाभ से कुछ हद तक कम हो गई थी कोंग, जो वैश्विक बिक्री का लगभग 10 प्रतिशत हिस्सा है, बरबेरी सीएफओ कैरल फेयरवेदर ने कंपनी की तिमाही आय पर कहा बुलाना।
लेकिन वापस माल के लिए। फेयरवेदर के अनुसार, अनुकूलन एक बड़ा विषय था, जो समझ में आता है छुट्टियों के दौरान, चूंकि मोनोग्रामिंग कहता है "आई लव यू" एक अलंकृत उपहार की तुलना में थोड़ा अधिक स्पष्ट रूप से। बेचे गए 70 प्रतिशत से अधिक पोंचो को प्रारंभिक उपचार मिला, जैसा कि माई बरबेरी सुगंध की बोतलों के लगभग समान अनुपात में हुआ था।
हेरिटेज ट्रेंच और कश्मीरी स्कार्फ भी शीर्ष पर आए, मजबूत मार्केटिंग और फेयरवेदर माई बरबेरी लॉन्च के "हेलो इफेक्ट" के रूप में वर्णित है। विज्ञापन अभियान में कारा डेलेविंगने और केट मॉस ने क्लासिक खाकी खाकी पहने हुए हैं, और बोतल का ढक्कन एक विशाल कछुआ बटन जैसा दिखता है; सुगंध अपने आप में एक बगीचे में बारिश की तरह गीली और ताजी गंध के लिए होती है। तो ऐसा लगता है कि सुंदरता और रेडी-टू-वियर का एक-दूसरे के खिलाफ लाभ उठाना एक जीत का फॉर्मूला हो सकता है।
इस समय, बाहरी वस्त्र लगभग आधे परिधान बिक्री का प्रतिनिधित्व करते हैं, और उसमें से आधा रेनवियर है। उन बिक्री का बड़ा हिस्सा हेरिटेज ट्रेंच से आता है। तो उस विशेष उत्पाद की सफलता पूरी तरह से बरबेरी के लिए काफी मददगार है।
अब ब्रांड को रैली करने के लिए सिर्फ हांगकांग की जरूरत है।