व्यापार में चार साल के बाद, सौंदर्य वेबसाइट चमक में बड़े पैमाने पर फैल रहा है। और बड़े से हमारा मतलब चार द्रव औंस से है। हाँ -- यह अब अपने उत्पाद बेच रहा है।
अच्छी तरह से नहीं चमक में, दर असल। रेखा कहलाती है चमकदार. हालांकि यह पूर्व की सामग्री द्वारा सूचित किया जाता है, यह स्वतंत्र रूप से एक प्रत्यक्ष-से-उपभोक्ता बहन ब्रांड के रूप में संचालित होता है चमक में, संस्थापक और कार्यकारी अधिकारी एमिली वीस कहते हैं। ग्लोसियर अपने उत्पादों को "क्यूरेटेड कलेक्शन" के बैचों में रोल आउट करेगा, जिसकी शुरुआत स्किनकेयर-केंद्रित लोशन और बाम की चार-टुकड़ा रेंज से होती है, जो $ 80 के लिए जाती है। व्यक्तिगत रूप से, उत्पाद $ 12 से $ 26 तक होते हैं।
यह बहुत आश्चर्य की बात नहीं है कि चमक में खुद के उत्पाद बनाना शुरू कर देंगे। साइट संक्षेप में व्यक्तिगत कथाओं का एक बढ़ता हुआ संग्रह है, जहां महिलाएं अपने सौंदर्य शस्त्रागार में हर अंतिम उत्पाद का विवरण देती हैं - वे उन्हें कैसे लागू करते हैं, कितनी बार और किस प्रभाव से। साइट सुपरमॉडल, चैनल एंबेसडर और प्रभावशाली क्रिएटिव वाले फोकस समूह के आधार के रूप में शुरू नहीं हुई, लेकिन यह वह है। जब सामूहिक रूप से पढ़ा जाता है, तो कहानियां सुंदरता के मामले में महिलाओं को क्या चाहती हैं की एक तस्वीर चित्रित करना शुरू कर देती हैं।
यह इस बारे में भी है कि वीस क्या चाहता है। उसने शुरू किया चमक में चार साल पहले अच्छी तरह से डिजाइन किए गए संपादकीय की इच्छा से, जो एक स्मार्ट, दिलचस्प तरीके से सुंदरता से निपटता था। ग्लोसियर एक समान खुजली का उत्पाद है, वीस कहते हैं, इस बार एक सौंदर्य ब्रांड के लिए जिसे वह "दोस्त बनना" चाहती है।
"मुझे नहीं लगता कि ग्लोसियर इन ब्रांडों में से एक होना चाहिए जो अछूत है और ग्लैमर और आकांक्षा के बारे में है, लेकिन आप वहां नहीं पहुंच सकते," वीस कहते हैं। "हर कोई एक चमकदार लड़की हो सकती है। यह एक निश्चित भावना और स्वतंत्रता और स्वतंत्रता और थोड़ा मूर्खतापूर्ण होने के बारे में है।"
बिना तड़क-भड़क वाली गुलाबी और सफेद बोतलों को वैयक्तिकृत करने के लिए उत्पाद प्यारे, बबल लेटर स्टिकर्स के साथ आते हैं। ग्लोसियर की साफ-सुथरी लेकिन चुटीली ब्रांडिंग बनाने के लिए, वीस ने पेरिस के दो डिजाइनरों को सरफेस टू एयर में अनुभव के साथ भर्ती किया और स्वयं सेवा, एक इन-हाउस वरिष्ठ ग्राफिक डिजाइनर के अलावा।
उत्पाद और वे सभी चीजें - उत्पादन, पैकेजिंग, शिपिंग, ई-कॉमर्स - का मतलब कुछ बड़े काम पर रखना है। वीस लाया सीओओ हेनरी डेविस बोर्ड पर इस गर्मी की शुरुआत में व्यापार के विकास को चलाने के लिए। उमैमा शरवानी, जो पहले Google शॉपिंग एक्सप्रेस में पूर्ति प्रबंधक थीं, संचालन प्रबंधक के रूप में शामिल हुईं। और एलेक्सिस पेज, जिन्होंने उत्पाद विकास के निदेशक के रूप में मैक कॉस्मेटिक्स में लगभग एक दशक बिताया, अब ग्लोसियर में उसी भूमिका को भर रहे हैं।
पेज ने पहले संग्रह के लिए रंगीन सौंदर्य प्रसाधनों के साथ अपने अनुभव को दरकिनार कर दिया, जो चेहरे को भड़काने पर केंद्रित है और इसमें एक निर्माण योग्य मॉइस्चराइजर, एक गुलाब जल चेहरे की धुंध, ए "परफेक्टिंग स्किन टिंट" और एक साल्वे जिसे "बाम डॉट कॉम" कहा जाता है। (स्नैप।) मॉइस्चराइजर और त्वचा की रंगत एक साथ चिकनी बनाने के लिए महीन रेखाओं और छिद्रों को भरने के लिए होती है सतह। टिंट में रंगद्रव्य भार इतना हल्का होता है कि ग्लोसियर ने केवल तीन रंगों का उत्पादन किया, जो वीस कहते हैं कि त्वचा के रंगों के पूरे स्पेक्ट्रम को कवर करते हैं।
"मैं मेकअप के रूप में स्किनकेयर चाहता था," वीस बताते हैं। "मुझे लगता है कि आपकी त्वचा के बारे में वास्तव में महत्वपूर्ण क्या है और आपका मेकअप सही होना यह मॉइस्चराइज्ड, चमकदार, ताजा, यहां तक कि रंग भी है। और फिर आप इसे लें या इसे रंगीन उत्पादों के साथ छोड़ दें और उन्हें सजावट के रूप में मानें, मास्क के रूप में नहीं।"
समय अधिक सही नहीं हो सकता। संग्रह न्यूयॉर्क फैशन वीक की ऊँची एड़ी के जूते पर लॉन्च हुआ, जिसके दौरान एक के बाद एक मेकअप कलाकार ने चुना "प्राकृतिक" और "वास्तविक" दिखता है रनवे के लिए। शो के अंतिम दिन, मार्क जैकब्स उस प्रवृत्ति को अगले स्तर पर ले लिया और अपने मॉडलों को उनके चेहरे पर लोशन के अलावा कुछ भी नहीं के साथ रनवे के नीचे भेज दिया।
ऐसा न हो कि कोई घबरा जाए, अगला संग्रह, छुट्टी के लिए बाहर, मर्जी कुछ मज़ेदार रंग उत्पाद शामिल करें। लेकिन स्किनकेयर रेंज अपने आप में ठोस है - त्वचा का रंग अच्छा है, और मॉइस्चराइजर इसके भरपूर और एंटी-रेडनेस गुणों के लिए बहुत अच्छा है। हम कहेंगे कि यह देखने के लिए एक सौंदर्य रेखा है।