बर्लिन - इस सप्ताह के अंत में, वीकडे के कारण जर्मन खुशी से झूम रहे थे। कूल स्वीडिश स्टोर - एमटीडब्ल्यूटीएफएसएस कपड़ों की अपनी लाइन के लिए जाना जाता है - ने शुक्रवार को कोलोन में एक दुकान खोली, जो जर्मनी में दूसरी थी। 1998 में स्टॉकहोम में वीकेंड नामक एक नवोदित विंटेज बुटीक के रूप में जो शुरू हुआ वह अब एक पूर्ण विकसित खुदरा व्यवसाय है जिसमें ग्यारह शामिल हैं अंतरराष्ट्रीय स्टोर, चार संग्रह और प्रति वर्ष पांच से दस डिजाइनर सहयोग, 100 यूरो या $ 136 से कम लागत वाले अधिकांश टुकड़ों के साथ। मास मार्केट की तरह लगता है? सही। पसंद भंडार नियंत्रक, Weekday का स्वामित्व H&M के पास है। लेकिन सप्ताह के दिनों में ब्रांडों की स्थिरता के लिए बुद्धि का एक तत्व जोड़ता है; इसके कपड़े COS से अधिक लाउड हैं और H&M से अधिक व्यक्तिगत हैं। मामले में मामला: नए कोलोन स्टोर में मौजूदा स्टॉक में रेशम ट्रेंच कोट, फसल वाले टैंक शामिल हैं सामने की ओर चलने वाले हुक, अतिरिक्त बड़े प्लीटेड चमड़े के कफ, घोड़े की छाप वाली टी-शर्ट और ढेर सारे डेनिम वीकडे की जीन्स लाइन के अलावा, विश्व स्तर पर लोकप्रिय डेनिम ब्रांड चीप मंडे भी नवीनतम टू-फ्लोर, स्कांडी-ठाक एम्पोरियम की अलमारियों को भरता है।
लेकिन वह सब नहीं है। आगे हैम्बर्ग में उत्तर की ओर, वीकडे की छोटी बहन ब्रांड मोंकी ने खुदरा परिदृश्य पर भी अपनी छाप छोड़ी घर के 1990 के दशक के कूल जीन्स के लॉन्च का जश्न मनाने के लिए शनिवार की रात को अपना खुद का बैश फेंकना संग्रह। जबकि मोंकी वीकडे की तुलना में थोड़ा अधिक चंचल है- टॉप और स्कर्ट पर रेट्रो फ्लोरल प्रिंट, धारीदार ब्लेज़र, बेबी पिंक डेनिम ड्रेस और कढ़ाई वाले रेशम के गुलाब के साथ हेयर क्लिप-तो इसकी पार्टी थी। 1990 के दशक से स्पष्ट रूप से प्रेरित, उस युग का संगीत था, डिस्को बॉल्स, पुराने जमाने की मिठाइयाँ, रोज़ वाइन की मिनी-बोतलें और स्टोनवॉश कूल जीन्स का प्रदर्शन। उनमें से कुछ जींस को 15 कलाकारों द्वारा अनुकूलित किया गया था, जिन्होंने घटना से पहले उन्हें अलग कर दिया था, बदल दिया था उन्हें अंदर बाहर किया, उन्हें जड़ा, उन्हें काट दिया, चमड़े के पैनलों पर सिल दिया, साबर रफल्स और नियॉन वूल ब्रैड्स। एक जोड़ी ने गपशप पत्रिकाओं से कटे हुए सेलिब्रिटी फैशन फेस-ऑफ छवियों को भी चित्रित किया। "सबसे अच्छी बात यह थी कि जब कलाकार वास्तव में इन जीन्स पर फिदा हो जाते थे," मोंकी की माई सुज़ुकी ने समझाया। तो क्या वीकडे और मोंकी कभी स्टेटसाइड आएंगे? "ठीक है, आप जानते हैं कि हमेशा एक मौका होता है," उसने जारी रखा। "अभी के लिए, हम यूरोप पर ध्यान केंद्रित कर रहे हैं, लेकिन किसी दिन यह एक संभावना होगी।"