इस तथ्य के बावजूद कि औसत अमेरिकी महिला अब आकार 14, ऐसा लगता है कि फैशन की दुनिया पहले से कम प्लस-फ्रेंडली है। पहले वहाँ था एबरक्रॉम्बी और फिच पीआर आपदा, जहां सीईओ माइक जेफ्रीस ने कहा कि उनके स्टोर में एक निश्चित आकार की महिलाएं "संबंधित नहीं हो सकतीं"; अब लुलुलेमोन है प्लस-साइज़ ग्राहकों को चकमा देने का आरोप लगाया जा रहा है, सेल्स फ्लोर से अपना आकार 12s छिपाते हुए।
असमानता को मूर्त रूप में देखने के लिए आपको बहुत दूर जाने की आवश्यकता नहीं है: उदाहरण के लिए, मुख्य ई-कॉमर्स साइट नेट-ए-पोर्टर की एक त्वरित यात्रा से पता चलता है कि वर्तमान में आकार 6 में 2,000 से अधिक विकल्प हैं। आकार 12 पर क्लिक करें और वह संख्या 200 के ठीक ऊपर गिर जाती है। खुदरा क्षेत्र में यह एक सामान्य अनुभव है, जिसका अर्थ है कि खुदरा विक्रेता औसत अमेरिकी महिला (मेरी तरह) को एक साथ एक अलमारी परिमार्जन करने के लिए छोड़ रहे हैं। लेकिन खुदरा विक्रेता मॉडक्लोथ हाल ही में रिपोर्ट किया गया कि औसत प्लस-साइज़ ग्राहक खर्च करता है अधिक उसके सीधे आकार के समकक्ष की तुलना में - तो क्या देता है?
"एक [निर्णय पर रखा गया] प्लस आकार सीधे आकार के बाजार से कह रहा है, 'हम आपको वर्ग नहीं देने जा रहे हैं हमारी बिक्री मंजिल पर फुटेज क्योंकि हम आपको हमारे स्टोर में नहीं चाहते हैं, '' ईडन मिलर कहते हैं, जो अपनी खुद की प्लस-साइज लाइन डिजाइन करता है बुलाया
कैबिरिया."वे कह रहे हैं कि यह तब नहीं बिकता जब वास्तव में प्रसाद में पर्याप्त विविधता नहीं होती है और इसे पीछे के कमरे में रखा जाता है," वह आगे बताते हैं, डिपार्टमेंट स्टोर का संदर्भ देना जो अपने बड़े आकार के कपड़े अपने घरेलू सामान और बच्चों के बीच रखते हैं विभाग। "यदि आपको सोफा कवर के एक गुच्छा के माध्यम से चलना है, या यह धारणा है कि आप एक माँ हैं और जब आप अपने बच्चे के लिए खरीदारी कर रहे हैं आप बस अपने शरीर को फिट करने वाली किसी भी चीज़ को हथियाने जा रहे हैं और उसे लगा रहे हैं, यह वास्तव में ग्राहक पर समान रूप से ध्यान नहीं दे रहा है रास्ता।"
यह दृष्टिकोण न केवल बिक्री मंजिल को प्रभावित कर रहा है, बल्कि जिस तरह से डिजाइनरों को काम करना सिखाया जा रहा है। वेबसाइट चलाने वाले एमी चेशायर मैडिसन प्लस सेलेक्ट, मुझे बताता है कि कई फ़ैशन स्कूल प्लस-साइज़ डिज़ाइन भी नहीं पढ़ाते हैं। "बाजार मुख्यधारा की फैशन की दुनिया के लिए है, जो लोग सीधे आकार के फैशन के लिए डिजाइन करते हैं," वह मुझसे कहती हैं। "तो लोगों को लगता है कि यह उनके छात्रों को यह सिखाने की कोशिश कर रहा है कि उन आंकड़ों के लिए प्लस आकार और डिज़ाइन कैसे करें क्योंकि यह बहुत अधिक कठिन है।"
इन चुनौतियों के बावजूद - या शायद चूंकि उनमें से--प्लस-साइज़ ग्राहकों के लिए इंडी डिज़ाइनरों से हर दिन नए विकल्प सामने आ रहे हैं। और इंटरनेट के लिए धन्यवाद, वे विकल्प अब शहरी क्षेत्रों में महिलाओं तक ही सीमित नहीं हैं। लेकिन प्लस-साइज़ डिज़ाइनरों के बढ़ते क्षेत्र के साथ, अधिक फ़ैशन-फ़ॉरवर्ड किराया प्राप्त करना आवश्यक रूप से आसान नहीं हो रहा है। "समस्या तब आती है जब बड़ी मात्रा में ठंडी चीजें विकसित नहीं होती हैं," चेशायर बताते हैं।
"मेरे पास ये अद्भुत डिजाइनर हैं, लेकिन वे सभी खुद को बूट-स्ट्रैपिंग कर रहे हैं," वह मिलर की लाइन कैबिरिया और उसकी एक और पसंदीदा, स्टेफनी बेज़ायर का हवाला देते हुए जारी है। "वे केवल एक मुट्ठी भर आकार बना सकते हैं, इसलिए हो सकता है कि आपके पास तीन आकार 18 हों - उत्पादन राशि इतनी छोटी है क्योंकि वे सभी इसे स्वयं कर रहे हैं और इसे स्वयं या इसके माध्यम से वित्त पोषित कर रहे हैं किक."
और अधिक स्थापित लाइनें जो बड़े पैमाने पर बाजार के पैमाने पर प्लस-साइज की पेशकश करती हैं, वे इसका विज्ञापन नहीं कर रही हैं। "एक चीज जो बढ़ते प्लस-साइज बाजार की दृश्यता में काफी सुधार करेगी, वह है यदि डिजाइनर जो वर्तमान में प्लस-साइज की पेशकश ने अपने संसाधनों के अधिक निवेश को अपनी लाइनों के प्रचार और विपणन में निवेश किया है, " प्रस्तावों निकोलेट मेसन, ब्लॉगर और फैशन संपादक का योगदान मेरी क्लेयर.
"माइकल माइकल कोर्स [कोर्स की समकालीन लाइन जो प्लस साइज़ में आती है] लगभग हर विभाग में उपलब्ध है स्टोर--ब्लूमिंगडेल्स से मेसीज से लेकर नॉर्डस्ट्रॉम्स तक--फिर भी वे कभी भी लाइन को प्रचारित नहीं करते हैं या इसके लिए कोई विज्ञापन स्थान समर्पित नहीं करते हैं सब।"
उस मूल्यवान विज्ञापन स्थान के बिना, फ़ैशन पत्रिकाएं संपादकीय स्थान को प्लस लाइनों में समर्पित नहीं कर सकतीं या नहीं कर सकतीं। मेसन, जो लिखते हैं मेरी क्लेयरहर महीने "बिग गर्ल इन ए स्किनी वर्ल्ड" का टुकड़ा, शायद इस विशेष चुनौती पर सबसे अच्छा परिप्रेक्ष्य है। "प्लस-आकार के ब्रांडों के लिए प्रिंट मीडिया प्लेसमेंट प्राप्त करना वास्तव में कठिन है," वह कहती हैं। "यदि आप गिनते हैं मेरी क्लेयर, लोग स्टाइल देखें, शानदार तरीके से, लाल किताब तथा ठाठ बाट, उन सबके पास... है एक प्लस साइज के लिए समर्पित पेज।"
"शब्द को बाहर निकालने के लिए बहुत सारी वास्तविक जगह नहीं है।"
यह एक चक्रीय समस्या है: मीडिया से कवरेज के बिना, कंपनियां निवेशकों का ध्यान आकर्षित नहीं कर सकती हैं। "WWD मुझे दिन का समय नहीं देगा, और मुझे लगता है कि मेरे पास वास्तव में एक अद्भुत उत्पाद है जिसके बारे में बात की जानी चाहिए," चेशायर ने मुझे अपनी साइट के बारे में बताया। "निवेशक किसी अन्य डेनिम लाइन या एक पर्स संग्रह या एक ज्वेलरी लाइन में पैसा लगाना पसंद करते हैं। उन्हें एक कदम बढ़ाने की जरूरत है और हम पर विश्वास करना शुरू करना चाहिए और वास्तव में इस उद्योग को बढ़ने में मदद करना शुरू करना चाहिए क्योंकि हम इतने लंबे समय से बूट-स्ट्रैपिंग कर रहे हैं कि यह वास्तव में इसे अगले स्तर पर ले जाने का समय है। ”
हालांकि दिन के अंत में, स्थितियों में तभी सुधार होगा जब अधिक ग्राहक खुद में निवेश करने के लिए तैयार होंगे। मैंने जिस भी महिला से बात की, उसने मुझे किसी न किसी तरह से बताया कि औसत से अधिक ग्राहक अपनी अलमारी में निवेश करने के लिए अनिच्छुक हैं। यह उस तरह का समर्थन है जो एक व्यवहार्य प्लस-साइज़ फ़ैशन बाज़ार के विकास के लिए आवश्यक है। लेकिन यह एक समस्या है कि मिलर का मानना है कि गहरा चलता है।
"[प्लस-साइज़ महिलाओं] पर मीडिया में अनिवार्य रूप से हमला किया जा रहा है, कहा जा रहा है कि आपके पास एक नैतिक स्थिति होनी चाहिए कि आप किस आकार के होने के बजाय हैं आराम से और इसे स्वीकार करना और अपने आकार में सुंदर कपड़ों की तलाश करना," वह बताती हैं, "या शरीर के दूसरे छोर पर डिस्मॉर्फिया जहां इतनी सारी महिलाएं हैं प्लस साइज स्पेक्ट्रम के भारी छोर पर महसूस होता है कि वे जो कुछ भी डालते हैं उसमें वे अच्छे नहीं लगते हैं, तब भी जब वे कुछ डालते हैं और देखते हैं शानदार। यह शरीर स्वीकृति पहलू है।"
यह एक जटिल मुद्दा है, और प्लस आकार के फैशन बाजार को जाने का एक रास्ता मिल गया है। लेकिन मुखर ब्लॉगर्स, एएसओएस जैसे बड़े पैमाने पर खुदरा विक्रेताओं के लिए धन्यवाद, जो स्टाइलिश प्लस लाइन लॉन्च कर रहे हैं, और इंडी डिज़ाइनर जैसे चेशायर उनकी साइट पर समर्थन करते हैं, चीजें आगे बढ़ रही हैं।
चेशायर के कुछ पसंदीदा प्लस-साइज़ डिज़ाइनर देखें: