कवर के सामने लिफाफा प्रकट होता है जो 500,000 'मैरी क्लेयर' ग्राहकों को उनके अगस्त 2015 अंक के साथ प्राप्त होगा। फोटो: 'मैरी क्लेयर'
कब मेरी क्लेयर ग्राहकों को उनके अगस्त अंक मेल में प्राप्त होते हैं, वे थोड़ा सा डीजा वू का अनुभव कर सकते हैं। लगातार दूसरे वर्ष, पत्रिका ने इस महीने को डेनिम के लिए समर्पित किया है - न केवल सामग्री में, बल्कि विज्ञापन में भी।
2014 के डेनिम इश्यू में दिखाया गया a हड़ताली कवर फ्लैप (नीचे वीडियो देखें) गेस द्वारा प्रायोजित कि ग्राहकों को इसके नीचे अखबार स्टैंड के कवर को प्रकट करने के लिए एक पेपर जिपर खोलने की आवश्यकता है। सभी खातों से, कवर एक सफलता थी: इसे बहुत अधिक प्रेस मिला; इसने कवर आर्ट के लिए क्लियो अवार्ड जीता; और बाद में एक सर्वेक्षण से पता चला कि अंक प्राप्त करने वाले 100 प्रतिशत पाठकों ने याद किया कि गेस विज्ञापनदाता था।
मेरी क्लेयर प्रकाशक नैन्सी बर्जर कार्डोन ने फुटवियर ब्रांड के साथ साझेदारी में इस वर्ष के पुनरावृति के लिए एक नए "खुलासा" तत्व की योजना बनाई फ्रे. देश भर के प्रमुख बाजारों में चुनिंदा 500,000 ग्राहक अपने अगस्त अंक को एक चमकदार, मोटे लिफाफे में प्राप्त करेंगे जिसमें a
मेरी क्लेयर प्रतीक चिन्ह, एक तरफ डेनिम पैचवर्क और एक फ्राई बूट (ऊपर चित्र देखें) और दूसरी तरफ फ्राई प्रिंट विज्ञापन।"जिस मिनट वह आपके मेलबॉक्स में आता है और आप उसे अंदर लाते हैं, आपको पता चल जाएगा कि यह डेनिम मुद्दा है," ने कहा कार्डोन। "आपको वास्तव में कवर देखने के लिए कुछ खोलना होगा और देखें कि क्या हो रहा है - यह एक उपहार खोलने जैसा है।"
फ्राई भले ही डेनिम कंपनी न हो, लेकिन ब्रांड के लिए यह साझेदारी समझ में आई क्योंकि इसके बूट्स डेनिम के साथ स्टाइल करने के लिए उपयुक्त हैं। फुटवियर कंपनी भी अपनी वेबसाइट पर ट्रैफिक लाना चाहती थी और देश भर की महिलाओं से डेटा हासिल करना चाहती थी; उस अंत तक, मैरी क्लेयर ने कवर स्टार क्रिस्टन स्टीवर्ट के साथ साझेदारी करके एक स्वीपस्टेक तत्व का आयोजन किया। पाठक लॉस एंजिल्स में उनकी नई फिल्म "अमेरिकन अल्ट्रा" के प्रीमियर के लिए एक यात्रा जीतने के लिए प्रवेश कर सकते हैं, उनके साथ एक बैठक और फ्राई बूट की एक जोड़ी।
मेरी क्लेयर जब पारंपरिक पृष्ठ खरीद से परे विज्ञापन के अवसरों को प्रिंट करने की बात आती है तो बॉक्स के बाहर सोचने के लिए एक प्रवृत्ति होती है। मई 2014 में, इसने "फ्रेश फेसेस" मुद्दे के लिए मेबेललाइन के साथ भागीदारी की, जिसमें एक बहु-स्तरित कवर फ्लैप की विशेषता थी जो सभी पांच कवर सितारों (नीचे देखें) को प्रकट करने के लिए मुड़ा हुआ था। कार्डोन का कहना है कि आकार के मामले में प्रकाशन के इतिहास में यह सबसे बड़ा कवर था।
"जब आप एक पत्रिका पढ़ रहे होते हैं, तो आप सुगंध का परीक्षण कर सकते हैं या आप कुछ खोल सकते हैं या एक अलग तरह का सामरिक अनुभव प्राप्त कर सकते हैं," कार्डोन ने कहा। "हम पाते हैं कि यह कुछ ऐसा है जो अनुभव को जोड़ता है और हमारे दर्शक वास्तव में इसकी सराहना करते हैं। वे इसे याद रखते हैं, वे इसमें भाग लेना पसंद करते हैं, वे अच्छा महसूस करते हैं और इससे उनके जुड़ाव में इजाफा होता है।"
कार्डोन का कहना है कि प्रायोजित कवर के बारे में पत्रिका को केवल एक ही तरह की शिकायतें मिली हैं, जो उन ग्राहकों से हैं जिन्हें एक नहीं मिला और काश उनके पास होता। लेकिन 870,000 ग्राहकों के साथ, विज्ञापनदाताओं के लिए उत्पादन लागत निषेधात्मक हो सकती है। हालांकि, ज़िपर गेस कवर सभी ग्राहकों के पास गया और कार्डोन ने बताया विज्ञापन आयु पिछले साल कि कंपनी की कीमत "छह के मध्य के आंकड़ों" में कहीं थी। उसने फ्राई की साझेदारी की लागत पर टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।
अभी पिछले अप्रैल में, अमेरिकन सोसाइटी ऑफ मैगज़ीन एडिटर्स (एएसएमई) ने पत्रिकाओं के कवर पर विज्ञापनों को छोड़कर अपने नियम को हटा दिया। और देर मेरी क्लेयरकी कवर साझेदारी तकनीकी रूप से कवर पर नहीं है (बल्कि कुछ ऐसा है जिसे प्रकट करने के लिए खोला जाना चाहिए कवर), कार्डोन को लगता है कि एएसएमई का निर्णय विभिन्न प्रकार के विज्ञापन पर विचार करने की उद्योग प्रवृत्ति को दर्शाता है अवसर।
"सभी मीडिया चैनलों ने देशी विचार करने के तरीके खोजे हैं और पत्रिकाएँ थोड़ी पीछे रही हैं," उसने कहा। "मेरी भावना हमेशा इसे करने की रही है, लेकिन पाठक को धोखा न दें।" उदाहरण के तौर पर कार्डोन ने जून 2015 के कवर (नीचे देखें) से जुड़े सैमसंग गैलेक्सी फ्लैप का इस्तेमाल किया।
"उस कवर फ्लैप पर कोई संपादकीय या कवरलाइन नहीं है और यह कहता है, 'सैमसंग द्वारा प्रस्तुत।' मुझे लगता है कि लंबे समय के रूप में जैसा कि आप इसे अनुभव का एक अतिरिक्त हिस्सा बना रहे हैं और आप पाठक को बरगलाने की कोशिश नहीं कर रहे हैं, यह जोड़ता है कुछ। हम यही करना चाहते हैं और विज्ञापनदाता भी इसका हिस्सा क्यों बनना चाहते हैं। वे एक बेहतर अनुभव का हिस्सा बनना चाहते हैं।"
कार्डोन ने वादा किया है कि जब अभिनव विज्ञापन विधियों की बात आती है तो पत्रिका केवल सीमाओं को आगे बढ़ाना जारी रखेगी। "मैं यह पता लगाने जा रही हूं कि वास्तव में [कवर पर] डेनिम कैसे प्राप्त करें," उसने कहा। "मैं उस पर हार नहीं मान रहा हूँ।"