एर्डेम ने ला में एक अंग्रेजी गार्डन में अपना 'समावेशी,' एंटी-फास्ट फैशन एच एंड एम संग्रह शुरू किया

दो प्रमुख स्थानों के बारे में सोचना मुश्किल है जो सांस्कृतिक, सौंदर्य और स्थलाकृतिक रूप से दक्षिणी कैलिफ़ोर्निया और इंग्लैंड से भिन्न हैं, लेकिन किसी भी तरह, कनाडाई, लंदन स्थित डिजाइनर एर्डेम मोरालियोग्लू और स्वीडिश रिटेल दिग्गज एचएंडएम ने लॉस एंजिल्स में जश्न मनाने के लिए सबसे अधिक ब्रिटिश स्थान खोजने में कामयाबी हासिल की उनका नया सहयोग. द एबेल में बुधवार की रात, 1894 में स्थापित एक महिला क्लब से घटना स्थल, उन्होंने एक स्वप्निल, थोड़ा डरावना अंग्रेजी गार्डन - इंटीरियर बनाया पौधों और फूलों के साथ बह निकला - एक बाहरी आंगन में एक रनवे शो के साथ भी हरियाली से ढका हुआ है क्योंकि मेहमान विक्टोरियन-दिखने वाले विंटेज पर बैठे थे फर्नीचर।

प्रेजेंटेशन, शॉपिंग पार्टी और ग्रिम्स के प्रदर्शन से पहले, मोरालियोग्लू ने कहा कि वह शुरू में चाहते थे कि लॉन्च लंदन में हो, लेकिन वह भी चाहता था कि यह बाहर हो, जिसने उसे एलए में उतारा। डिजाइनर अपने फूलों के लिए जाना जाता है, तो अक्टूबर में अभी भी 80 डिग्री वाले बगीचे से बेहतर जगह क्या हो सकती है?

मोरालियोग्लू ने समझाया कि जब एच एंड एम ने सहयोग के लिए उनसे संपर्क किया (हम इसका श्रेय नहीं लेंगे, लेकिन

छह साल पहले इसका सुझाव दिया था), उन्होंने शुरू में सोचा था पेट शॉप बॉयज़ द्वारा "बीइंग बोरिंग" के लिए ब्रूस वेबर द्वारा निर्देशित वीडियो. "यह इस देश के घर के बारे में है जो अचानक इन सभी युवा लोगों द्वारा बसाया जाता है - पूर्वाग्रह कट कपड़े पहनने वाली लड़कियां और स्नीकर्स और लड़के टक्सीडो और टी-शर्ट पहने हुए हैं और यह अद्भुत प्रकार का तनाव और औपचारिकता और अनौपचारिकता है।" व्याख्या की। "लड़कों ने लड़कियों के रूप में कपड़े पहने, लड़कियों ने लड़कों के रूप में कपड़े पहने, और कुछ ऐसा जो वास्तव में समावेशी महसूस किया।" 

मोरालियोग्लू का लक्ष्य संग्रह में समावेशिता की सटीक भावना लाना था। एच एंड एम कोलाब ने पहली बार एर्डेम ने मेन्सवियर दिखाया है, जो पुरुषों और महिलाओं दोनों पर रनवे और रेड कार्पेट दोनों पर मिश्रित और महिला वस्त्रों से मेल खाता था। इसने लिंग अनुरूपता की अस्वीकृति को चित्रित किया जो आधुनिक महसूस हुई, लेकिन साथ ही, थोड़ा स्पष्ट भी। कर्स्टन डंस्ट ने पुरुषों के लिए "इच्छित" पायजामा सेट पहना था; रनवे पर महिलाओं ने पुरुषों के सूट पहने और पुरुषों ने पर्स और महिलाओं के कोट पहने। स्वेटशर्ट से लेकर गाउन तक, औपचारिक और आकस्मिक विकल्पों का एक सामान्य मिश्रण भी था।

हालाँकि, इससे अधिक उल्लेखनीय क्या था, इसकी गुणवत्ता थी। मशहूर हस्तियों के रूप में एलेक्सा चुंग, केट बोसवर्थ और रशीदा जोन्स ने अपना आगमन किया, ऐसा नहीं लग रहा था कि वे एच एंड एम कपड़ों को डिजाइनर के रूप में पास करने की कोशिश कर रहे थे; ये वैध रूप से रेड कार्पेट के लायक कपड़े थे। यह देखना हमेशा दिलचस्प होता है कि अलग-अलग डिजाइनर कम कीमत वाले, बड़े पैमाने पर उत्पादित संग्रह पर साझेदारी कैसे करते हैं, और ऐसा लगता है कि मोरालियोग्लू को बहुत अधिक बलिदान नहीं करना पड़ा। "इतनी सारी मिलें थीं जिनके साथ काम करने के लिए मैंने वास्तव में एच एंड एम के साथ काम किया था," उन्होंने कहा। "बहुत सारी छोटी इतालवी मिलें जिनके साथ मेरे [रिश्ते हैं] उन्होंने पहली बार काम किया, और छोटी स्कॉटिश मिलें भी, इसलिए यह देखना वाकई अद्भुत था कि हम इसे कितना आगे बढ़ा सकते हैं।"

इस संग्रह के बड़े पैमाने पर खुदरा विक्रेता द्वारा उत्पादित और बेचे जाने के बावजूद, वह तेजी से फैशन नहीं बनाना चाहता था। "मैं कुछ ऐसा बनाना चाहता था जो था विलोम तेजी से फैशन की; मुझे उन टुकड़ों को बनाने का विचार पसंद है जो लोगों के पास हमेशा के लिए होंगे," उन्होंने कहा। "क्लासिक टुकड़े जो 10 साल, 20 साल में प्रासंगिक महसूस करते हैं।" जैसे, यह H&M के महंगे डिज़ाइनर सहयोगों में से एक है। ब्लाउज लगभग $ 130 में बजते हैं, लगभग $ 200 के कपड़े और लगभग $ 300 के कोट। एर्डेम के लिए सस्ता, हाँ, लेकिन यह विशिष्ट एच एंड एम ग्राहक को कुछ स्टिकर झटका दे सकता है।

संग्रह को बढ़ावा देने के लिए भी कोई खर्च नहीं बख्शा गया। एच एंड एम ने प्रशंसित फिल्म निर्माता बाज लुहरमन को संग्रह के लिए एक लघु फिल्म बनाने के लिए काम पर रखा है जिसमें क्या है अनिवार्य रूप से उपरोक्त पेट शॉप बॉयज़ वीडियो का एक अधिक रंगीन, उच्च उत्पादन-मूल्य वाला संस्करण है स्थापना। एक सुंदर मिस हविषम-प्रकार का चरित्र युवा, सुंदर लड़कों और लड़कियों को फूलों से भरी अपनी सड़ती हुई संपत्ति में ले जाता है क्योंकि यह वहां "हमेशा वसंत" होता है, जैसा कि लुहरमैन ने रनवे के बाद एक इमारत के किनारे फिल्म की स्क्रीनिंग से पहले समझाया प्रदर्शन।

नेत्रहीन तेजस्वी क्लिप, जैसा कि ऊपर देखा गया है, संग्रह को पूरी तरह से चित्रित करता है, इसके लिंग रहित लोकाचार से लेकर इसके रोमांटिक उपक्रमों तक इसकी समग्र कालातीतता तक। लुहरमन ने इसे एक ऐसी फिल्म के ट्रेलर के रूप में वर्णित किया जो कभी नहीं बनेगी, लेकिन यह ला होने के नाते, आप कभी नहीं जानते। "अगर भीड़ में कोई फाइनेंसर है, तो बाद में मिलते हैं," उन्होंने मजाक में कहा।

एर्डेम एक्स एच एंड एम संग्रह नवंबर में स्टोर हिट करता है। 2. लेकिन अभी के लिए, रनवे शो के हर लुक को देखें - साथ ही इवेंट का रेड कार्पेट और पूरा कलेक्शन - नीचे दी गई गैलरी में।

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