अन्तर, कई के विपरीत नहीं विरासत ब्रांड जो एक समय के लिए अपना रास्ता खो चुके हैं, अपने नाम पर प्रामाणिकता वापस लाने की कोशिश कर रहे हैं। इसे प्राप्त करने के लिए, अमेरिकी रिटेलर ऐसे कलाकारों के साथ सहयोग कर रहा है, जो आम जनता के लिए अज्ञात हैं, लेकिन विभिन्न ऑनलाइन समुदायों में लोकप्रिय हैं। बाद में काम में हो टम्बलर कलाकारों के साथ अपने "बैक टू ब्लू" अभियान के लिए दृश्य विकसित करने के लिए, गैप अपने अवकाश अभियान "मेक लव" के लिए एक और रचनात्मक समुदाय - फोटो-संपादन ऐप वीएससीओ - की ओर रुख कर रहा है।
VSCO, जिसे अक्सर "के रूप में वर्णित किया जाता हैअगला इंस्टाग्राम" या "एंटी-इंस्टाग्राम, "एक निःशुल्क फोटो-संपादन और साझाकरण ऐप है, जो कि Instagram की तरह है। यह मोबाइल फ़ोटोग्राफ़रों के बीच अपने फ़िल्टर, या "प्रीसेट" के लिए कर्षण प्राप्त कर चुका है, जिसे कई लोग श्रेष्ठ मानते हैं Instagram के लिए क्योंकि वे फ़ोटो को और अधिक सुंदर बनाते हैं और फिर भी फ़ोटो को पसंद करते हैं, न कि शैली वाले Polaroids की तरह। वीएससीओ को एक ऐसा ऐप होने का भी फायदा है जो ज्यादातर गंभीर फोटोग्राफी उत्साही लोगों द्वारा उपयोग किया जाता है - कुछ Instagram, जो अब आपकी माँ और आपके भाई के साथ-साथ आपके फ़ोटोग्राफ़ी मित्र द्वारा उपयोग किया जाता है -- अब बंद नहीं हो सकता का दावा करें।
"मेक लव" के लिए, गैप ने सात वीएससीओ उपयोगकर्ताओं के साथ भागीदारी की, जिन्होंने मॉडल और फोटोग्राफर दोनों के रूप में काम किया। गैप में डिजिटल और सोशल मीडिया के वैश्विक निदेशक राहेल टिपोग्राफ के अनुसार, सात प्रतिभागियों को एक दिन के लिए विभिन्न पोशाक पहने हुए फोटो खिंचवाए गए थे। गैप उत्पादों, और फिर गैप की छुट्टियों के विषयों में से एक के आधार पर एक फोटो असाइनमेंट पूरा किया: फेयर आइल, इंडिगो, धातु, प्लेड, पट्टियां, बनावट और गरमाहट।
परिणाम a. पर दिखाई देते हैं समर्पित पृष्ठ वीएससीओ की वेबसाइट के साथ-साथ Gap.com की अवकाश उपहार मार्गदर्शिका. टिपोग्राफ का कहना है कि कई प्रतिभागी न केवल वीएससीओ पर बल्कि इंस्टाग्राम और टम्बलर पर भी लोकप्रिय हैं; यह संभावना है कि प्रतिभागी अपने काम को उन प्लेटफार्मों पर भी साझा करेंगे।
Gap अपनी उपहार मार्गदर्शिका को सशक्त बनाने के लिए सामुदायिक प्लेटफ़ॉर्म का उपयोग करने वाला एकमात्र फ़ैशन रिटेलर नहीं है: टॉपशॉप की ऑनलाइन उपहार मार्गदर्शिका यह वर्ष पूरी तरह से Pinterest पिन से बना है। हालांकि वीएससीओ और पिंटरेस्ट जैसे प्लेटफॉर्म का उपयोग करना निश्चित रूप से गैप और पिंटरेस्ट दोनों के लिए उपहार गाइड बनाने के लिए उत्पाद छवियों की व्यवस्था करने से अधिक जटिल है। टॉपशॉप को गिफ्ट गाइड होने का लाभ मिलेगा जो कि लाइव - और साझा किए जा सकते हैं - प्रमुख ऑनलाइन प्लेटफॉर्म पर, न केवल उनके संबंधित वेबसाइटें।