अगर ऐसा लगता है कि NYC (और पूर्वी तट के साथ) में हम में से उन लोगों के लिए गर्मी कभी नहीं होने वाली है, तो लंदन में रहने का प्रयास करें। तालाब के उस पार मौसम इतना खराब हो गया है कि मार्च से शुरू होने वाले रैक पर लगे गर्मियों के कपड़े कोई नहीं खरीद रहा था। बिक्री घटी. तो यास्मीन सेवेल, एक फैशन सलाहकार जिसने रिक ओवेन्स, क्रिस्टोफर केन और जे.डब्ल्यू. कुछ नाम रखने के लिए एंडरसन ने इसके बारे में कुछ करने का फैसला किया। उसने अपने पति की वितरण एजेंसी, पेपर माचे टाइगर के साथ मिलकर काम किया और अपने पसंदीदा और आने वाले डिजाइनरों को बहुत विशिष्ट डिजाइन करने के लिए तैयार किया। लंदन के शोर्डिच पड़ोस में 70 के दशक के कैलिफोर्निया स्केटर-थीम वाले पॉप-अप शॉप के लिए समर पीस (खाली स्विमिंग पूल शामिल है, यदि आप चाहें तो झांकना)। इसे पूर्व में समुद्र तट कहा जाता है।
"हमारे यहाँ लंदन में वास्तव में विनाशकारी सर्दी थी और हम सभी गर्मी के लिए तरस रहे थे," सीवेल ने मुझे फोन पर बताया। "और मैं 70 के दशक में कैलिफ़ोर्निया के बारे में बहुत सोच रहा था - मैंने अभी-अभी देखा था डॉगटाउन और जेड बॉयज़ दस्तावेज़ी और इसने मुझे वास्तव में प्रेरित किया - मैं बस वैन के साथ बोर्ड शॉर्ट्स पहनना चाहता हूं।"
तो उसने ऐसे लोगों को फ़ोन किया थॉमस टैटो, जिसका अंतिम संग्रह योगदान देने के लिए एक वास्तविक स्केट पार्क में आयोजित किया गया था (उन्होंने एक मुद्रित साइकिलिंग जर्सी की थी)। उन्होंने एलए-आधारित डेनिम डिजाइनर फ्रेडरिक मैक्सवेल किंगरी (सेवेल ने उन्हें "डेनिम कौतुक" के रूप में वर्णित किया) से चार अलग-अलग वॉश में चौग़ा बनाने के लिए कहा। "डुंगारेस एक बहुत ही महत्वपूर्ण वस्तु थी," सीवेल ने कहा। उसे एक ताड़ के पेड़ की एड़ी पसंद थी जो नए जूते के डिजाइनर थे सोफिया वेबस्टर किया था, इसलिए उसने उसे एक फ्लैट संस्करण करने के लिए कहा।
सीवेल की स्पष्ट रूप से प्रतिभा पर नजर है। अपनी खुद की कंसल्टेंसी शुरू करने से पहले, वह ब्राउन्स में खरीद निदेशक थीं, जहां उन्होंने क्रिस्टोफर केन, निकोलस किर्कवुड, रोक्संडा इलिनसिक, मारिओस श्वाब और एक्ने की खोज की। तथ्य यह है कि उसने पूर्व में समुद्र तट के लिए डिजाइनरों के इस दल को चुना है, इसका मतलब है कि ये नाम देखने वाले हैं। वह नई प्रतिभाओं में क्या देखती है? "यह पूरी तरह से अद्वितीय संवेदनशीलता और दृष्टि है," उसने कहा। "जिनके साथ मैंने काम किया है, जिन्हें मैं लॉन्च करने के लिए वहां गया हूं - जैसे मुँहासे, क्रिस्टोफर केन, यहां तक कि रिक ओवेन्स भी देर से '90 के दशक में - वे वास्तव में स्पष्ट थे कि वे कौन थे। यह पूरी तरह से ताज़ा था और उन्होंने खुद से कोई सवाल नहीं किया। वे कोई और बनने की कोशिश नहीं कर रहे हैं।"
पूर्व में समुद्र तट "युवा जंगली और मुक्त" होने की भावना को आकर्षित करने के लिए है। "मैं उतना स्वतंत्र नहीं हूं जितना मैं हुआ करता था," सीवेल मानते हैं। "मुझे लगता है कि फैशन उद्योग में हम सभी वास्तव में कड़ी मेहनत कर रहे हैं और वह तत्व गायब है। मैं चाहता हूं कि स्टोर दुकानदारों को परिवहन और उदासीन महसूस कराए।"
हम में से अधिकांश गैर-लंदनवासी शोर्डिच तक परिवहन नहीं कर पाएंगे। लेकिन पूरा संग्रह - सेसिल द्वारा इस भयानक टी सहित, जो कि वुडी एलेन फ्लिक के अंतिम क्रेडिट और केटी हिलियर द्वारा डिज़ाइन किए गए कुछ आराध्य बैरेट के साथ मुद्रित है - अब उपलब्ध है farfetch.
"[farfetch] स्पष्ट विकल्प था," सीवेल ने कहा। "वे सभी स्वतंत्र बुटीक के बारे में हैं और यह अब स्वतंत्र नहीं है कि यह अवधारणा।"
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