हम आपको पहले ही दे चुके हैं संक्षिप्त सारांश का Ultrasuede: Halston की खोज में, व्हिटनी सुडलर-स्मिथ की वृत्तचित्र 1970 के दशक के प्रसिद्ध डिजाइनर के जीवन के बारे में। इसका प्रीमियर शुक्रवार रात न्यूयॉर्क के ट्रिबेका फिल्म फेस्टिवल में हुआ।
लेकिन हम फिल्म से निकाले गए कुछ व्यावसायिक सबक को भी संबोधित करना चाहेंगे। यदि आप एक युवा डिज़ाइनर हैं जो अपना खुद का लेबल लॉन्च करने के लिए उत्सुक हैं या आप केवल इस बात में रुचि रखते हैं कि उद्योग कैसे काम करता है, तो हैल्स्टन की जीत और विफलताएं आपको कुछ चीजें सिखाएंगी:
1. अपने नाम के अधिकार न बेचें. अपने पहले और बाद के कई लोगों की तरह, हैल्स्टन ने 1973 में नॉर्टन साइमन इंडस्ट्रीज को अपनी कंपनी बेचने पर अपने नाम के अधिकार बेच दिए। यह एक ऐसा समय था जब फैशन ब्रांड लाइसेंसिंग सौदों से जल्दी पैसा कमाने के लिए जुनूनी थे, आज से भी ज्यादा। आपको क्रिश्चियन डायर की सस्ती चप्पल से लेकर पियरे कार्डिन सिगरेट तक सब कुछ मिल सकता है। दुर्भाग्य से, हैल्स्टन के पास अपने नाम के अधिकार नहीं थे, इसलिए नॉर्टन साइमन ने इसका इस्तेमाल कैसे किया, इस पर उनका कोई नियंत्रण नहीं था, खासकर 80 के दशक की शुरुआत में कंपनी द्वारा उन्हें निकाल दिए जाने के बाद।
2. अधिक पैसा हमेशा बड़ी सफलता के बराबर नहीं होता. यह आज कम विवादास्पद लगता है - हमारे पास कार्ल और एच एंड एम, गॉल्टियर और लक्ष्य हैं - लेकिन तब वापस जब एक किफायती फैशन लाइन डिजाइन करने के लिए हैल्स्टन ने जेसी पेनी के साथ मिलकर काम किया, यह विचार कुछ हद तक था निंदनीय
छह साल के संग्रह के लिए हैल्स्टन का सौदा $ 1 बिलियन का था। आज, उच्च प्रोफ़ाइल डिज़ाइनर आमतौर पर लगभग $1. कमाते हैं दस लाख एकमुश्त संग्रह के लिए। (उभरते डिजाइनरों को $200,000 से अधिक की पेशकश नहीं की जाती है, और आमतौर पर बहुत कम।) जबकि यह एक था अभूतपूर्व विचार, इसे ठीक से क्रियान्वित नहीं किया गया था, और छह साल से पहले लाइन को बंद कर दिया गया था यहां तक कि खत्म। जबकि हमें उनकी दूरदर्शिता के लिए हैल्स्टन की सराहना करनी चाहिए, यहां एक सबक भी है: एक गलत कदम व्यवसाय को हमेशा के लिए नुकसान पहुंचा सकता है। सौदे के आगे डॉलर के चिह्न पर विचार करने से पहले अपनी समग्र ब्रांड रणनीति के बारे में सोचें।
3. शिक्षा कुंजी है. यदि आप अपना खुद का लेबल शुरू करने जा रहे हैं, तो आप गलतियाँ करने के लिए बाध्य हैं, लेकिन आप व्यवसाय के काम करने के तरीके के बारे में जितने बेहतर शिक्षित होंगे, आपके लिए उतना ही बेहतर होगा। हैल्स्टन ने बिना सोचे-समझे निर्णय ले लिया। उसके कारण, लेबल अस्थिर रहता है (हालाँकि इसका नवीनतम अवतार हमें आशान्वित करता है)। अपने नाम और अपनी आजीविका की रक्षा करना उतना ही महत्वपूर्ण होना चाहिए जितना कि अमीर और प्रसिद्ध बनना।