SCADstyle में मंच पर वैनेसा फ्रीडमैन, जुआन कार्लोस ओबांडो, आइरीन न्यूविर्थ और ब्रेट हेमैन। फोटो: एससीएडी
न्यूयॉर्क टाइम्स फैशन निदेशक वैनेसा फ्राइडमैन में एक पैनल चर्चा शुरू की सवाना कॉलेज ऑफ़ आर्ट एंड डिज़ाइन कुछ सनसनीखेज, लेकिन फिर भी सच, तथ्यों को सूचीबद्ध करके रेड कार्पेट ड्रेसिंग के बारे में गुरुवार को। 2006 में, अभिनेत्री चार्लीज़ थेरॉन को बाफ्टा में चोपर्ड के दो टुकड़े पहनने के लिए $50,000, $200,000 का भुगतान किया गया था चोपर्ड को ऑस्कर में और कार्टियर टू द गोल्डन पहनने के लिए उपहार में $50,000 मूल्य के गहने पहनने के लिए ग्लोब। बुरा काम नहीं अगर आप इसे प्राप्त कर सकते हैं.
रेड कार्पेट एक बड़ा व्यवसाय है, जहां लक्जरी ब्रांड इसके लिए बहुत सारा पैसा खर्च करने को तैयार हैं अमूल्य दृश्यता और प्रेस जो एक निश्चित हस्ती द्वारा अपने गाउन, गहने और पहनने से आता है सामान। तो छोटे डिजाइनर कैसे करते हैं -- जैसे जुआन कार्लोस ओबांडो, आइरीन न्यूविर्थ और ब्रेट हेमैन एडी पार्कर -- प्रतिष्ठित सेलिब्रिटी प्लेसमेंट के लिए प्रतिस्पर्धा करें यदि वे शुल्क का भुगतान नहीं कर सकते हैं, या नहीं करना चाहते हैं?
यह अभी भी उन्हें खर्च करता है, लेकिन अन्य तरीकों से। हेमैन का कहना है कि वह विशेष आयोजनों के लिए बीस्पोक बैग का उत्पादन करेंगी, इस उम्मीद के साथ कि कोई सेलिब्रिटी कस्टम-मेड कुछ पहनने के लिए उत्साहित होगी, भले ही इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि वह इसे पहनेंगी। इसमें उत्पादन की कीमत खर्च होती है - कुछ सौ डॉलर से लेकर कुछ हज़ार तक - लेकिन उसने कहा कि सबसे बड़ा बलिदान समय है।
टोनी हेल ने 2013 में एमी में मंच पर जूलिया लुइस-ड्रेफस के एडी पार्कर क्लच को पकड़कर अपने 'वीप' चरित्र को प्रसारित किया। फोटो: केविन शीतकालीन / गेट्टी छवियां
ओबांडो एक ड्रेस डिज़ाइनर हैं जिनके गाउन अक्सर रेड कार्पेट और इवेंट्स में दिखाई देते हैं। प्रत्येक पुरस्कार के मौसम में, वह मशहूर हस्तियों और उनके स्टाइलिस्टों के साथ साझेदारी में कई कपड़े मुफ्त में तैयार करता है। भले ही इस प्रक्रिया में महीनों लग जाते हैं, लेकिन इस बात की कोई गारंटी नहीं है कि उन्हें पहना जाएगा। "कभी-कभी यह भुगतान करता है और कभी-कभी यह नहीं करता है," उन्होंने स्वीकार किया। "और ज्यादातर समय ये कपड़े वापस नहीं आते हैं।" ओबांडो ने कहा कि वह आमतौर पर 20 से 30 लोगों को कपड़े पहनाते हैं विशेषकर बड़े शहरों में में दिखावटी एवं झूठी जीवन शैली पार्टी के बाद ऑस्कर। उनमें से लगभग आधे लोग वास्तव में कपड़े के लिए भुगतान करते हैं।
न्यूरविर्थ का बढ़िया गहनों का मूल्य बिंदु इतना अधिक है कि उपहार देना लगभग सवाल से बाहर है। "मेरे लिए कुछ देने के लिए मुझे $ 10,000 से ऊपर का खर्च आएगा, इसलिए यदि हम कभी कुछ उपहार देते हैं, तो यह एक बहुत ही व्यक्तिगत बात है," उसने कहा। "और बदले में हम कुछ खास लोगों को ड्रेस नहीं दे पाए।" लेकिन सिर्फ इसलिए कि कोई करने को तैयार है कुछ मुफ्त में उधार लें इसका मतलब यह नहीं है कि न्यूविर्थ उन्हें अपने साथ जोड़ने में दिलचस्पी रखता है ब्रांड। "शुरुआत में कोई कुछ खींचता और कहता, 'मैं एंजेलीना जोली के लिए खींच रहा हूं लेकिन लिसा रिन्ना इसे पहन सकती हैं।' मैं ने कहा, 'बिल्कुल नहीं, हम सिर्फ टुकड़ों को पकड़ेंगे।'" उसने स्वीकार किया कि उसने किम कार्दशियन को भी उसे खरीदने से सक्रिय रूप से रोका है। गहने। "मैं सेलिब्रिटी की शक्ति को जानता हूं और अगर यह महत्वपूर्ण होने जा रहा है, तो मैं इसके बारे में वास्तव में पसंद करने जा रहा हूं।" वह जानती है कि उसके ग्राहकों को एसोसिएशन द्वारा बंद कर दिया जाएगा।
सेलिब्रिटी की शक्ति वास्तव में बिक्री में कैसे तब्दील होती है? तीनों डिजाइनरों ने कहा कि सबूत संख्या में है। जब किम कार्दशियन ने ओबांडो की एक पोशाक पहनी थी, तो वह बार्नी के हर स्थान पर बिक गई। "उसके साथ आप पॉप संस्कृति से जुड़ रहे हैं, यह सोचना मूर्खतापूर्ण होगा कि वे नहीं हैं," उन्होंने कहा। "जूलिया रॉबर्ट्स एक ड्रेस बेच सकती हैं। लाखों और लाखों लोग किम कार्दशियन को देख रहे हैं।" ओबांडो ने बड़े दर्शकों में टैप करने के लिए $ 400 ब्लाउज बेचना भी शुरू कर दिया है जो उनके कपड़े नहीं खरीद सकते। हेमैन का कहना है कि एडी पार्कर को भी फायदा होता है हमें साप्ताहिक-प्रेस टाइप करें। जब उसने पहली बार ब्रांड शुरू किया तो उसने सोचा कि एक-पैराग्राफ लिखें प्रचलन अपना व्यवसाय शुरू कर देगी, लेकिन केट हडसन ने 2011 में मेट बॉल पर अपना एक क्लच पहना था, तब तक बर्गडॉर्फ गुडमैन ने फोन नहीं किया था।
न्यूरविर्थ ने मशहूर हस्तियों द्वारा पहने हुए टुकड़े बेचे हैं, जबकि वे अभी भी उनमें रेड कार्पेट पर चल रहे हैं। शो के आधिकारिक रूप से शुरू होने से पहले 2015 के गोल्डन ग्लोब्स में एमी पोहलर का हार बेचा गया, जैसा कि दो पन्ना कफ था जो जूलियन मूर ने 2013 में मेट गाला में पहना था। "वे $ 150,000 प्रत्येक थे," उसने कहा। "मैंने उस समय कभी भी इतना महंगा कुछ नहीं बनाया था।"
2013 में मेट गाला में जूलियन मूर ने आइरीन न्यूविर्थ के पन्ना कफ पहने हुए। फोटो: जेमी मैककार्थी / गेट्टी छवियां
तीनों डिज़ाइनर इस बात से सहमत थे कि जब रेड कार्पेट ड्रेसिंग की बात आती है तो स्टाइलिस्ट सबसे महत्वपूर्ण निर्णय लेने वाला होता है। Obando और Neuwirth लॉस एंजिल्स में स्थित हैं, जिसका श्रेय वे स्टाइलिस्टों के साथ संबंध बनाए रखने और अंतिम समय में उत्पाद प्रदान करने में मदद करते हैं। ओबांडो ने कहा कि सभी स्टाइलिस्टों और उनके सहायकों के साथ सकारात्मक संबंध बनाए रखना महत्वपूर्ण है। "जेनिफर लॉरेंस - एक सीजन राहेल ज़ो के साथ था और फिर एलिजाबेथ स्टीवर्ट में बदल गया। और फिर अगले सीज़न में वह वापस चली गई," उन्होंने कहा। "आपको सावधान रहना होगा।" लेकिन कभी-कभी स्टाइलिस्ट एक बाधा बन सकता है। ओबांडो का जेसिका चैस्टेन के साथ एक व्यक्तिगत संबंध है, जो उसे कपड़े के लिए बुलाएगा, केवल उसके स्टाइलिस्ट द्वारा अवरुद्ध होने के लिए। "हमें इसके चारों ओर जाना होगा," उन्होंने कहा।
फ्राइडमैन ने पूछा कि डिजाइनर अपनी दृष्टि से समझौता करने के मामले में सेलिब्रिटी की जरूरतों को पूरा करने के लिए कितनी दूर जाने को तैयार हैं। उन्होंने एलेक्जेंडर मैक्क्वीन में केट मिडलटन को परिवर्तित सौंदर्यबोध के उदाहरण के रूप में इस्तेमाल किया। "एक लाख वर्षों में कभी नहीं, अगर उसके पास क्रेडिट नहीं था, तो क्या मुझे पता होगा कि यह मैक्वीन है क्योंकि यह रनवे पर सारा बर्टन के शो की तरह नहीं दिखता है," फ्राइडमैन ने कहा। ओबांडो सेलिब्रिटी डिज़ाइन अनुरोधों को समायोजित करने के लिए सबसे अधिक इच्छुक पैनलिस्ट प्रतीत हुए। "जब आपके पास किसी को कपड़े पहनने का अवसर होता है और आप छोटी कंपनी हैं, तो आप इसे करने जा रहे हैं," उन्होंने कहा। "आपको अपनी दृष्टि और ब्रांड की रक्षा करनी है लेकिन दिन के अंत में हम एक बिक्री संगठन हैं। अगर कोई बिक्री नहीं है, तो कोई संगठन नहीं है।"
हेमैन ने कहा कि वह कभी-कभी उन शब्दों को नापसंद करती हैं जो लोग एक बीस्पोक क्लच के लिए अनुरोध करते हैं, खासकर जब यह एक अभिशाप शब्द या फिल्म का शीर्षक हो। "मुझे कभी-कभी लगता है कि यह थोड़ा सस्ता है, लेकिन अगर कोई इसे पहनना चाहता है तो हम इसके साथ जाते हैं।" और यह भुगतान करता है: ब्रायन क्रैंस्टन ने एसएजी अवार्ड्स में मंच पर "ब्रेकिंग बैड" लोगो की विशेषता वाला अपना एक क्लच दिखाया 2014.
डिजाइनरों ने सहमति व्यक्त की कि ऑस्कर अपना प्रभाव खो रहे हैं क्योंकि इसका रेड कार्पेट इतना सुरक्षित, अपेक्षित और पूर्व-खरीदा हुआ है। और सोशल मीडिया के प्रसार और सेलिब्रिटी शैली की छवियों के लिए निरंतर भूख के साथ, मूवी प्रीमियर और स्ट्रीट स्टाइल उतना ही मूल्यवान हो सकता है, यदि अधिक नहीं। "यह बहुत अच्छा है जब हम दुकानों में कुछ बाहर होने पर किसी को तैयार करने में सक्षम होते हैं," ओबांडो ने कहा, जो कहते हैं कि प्रीमियर में ऐसा होने की बहुत अधिक संभावना है जहां आश्चर्य का तत्व नहीं है महत्वपूर्ण। "हम ऑस्कर को नहीं छूते हैं, यह ठीक गहनों में असंभव है," न्यूविर्थ ने कहा। "मैं बहुत भाग्यशाली महसूस करता हूं जब लोग मेरी चीजें पहन रहे हैं क्योंकि वे इसे पहनना पसंद कर रहे हैं।"
2011 में लॉस एंजिल्स में "राइज ऑफ द प्लैनेट ऑफ द एप्स" में जुआन कार्लोस ओबांडो के साथ अभिनेत्री फ्रीडा पिंटो। फोटो: केविन शीतकालीन / गेट्टी छवियां
पैनलिस्ट इस बात से सहमत थे कि रेड कार्पेट की अराजकता - मणि कैम, शू कैम, 360 डिग्री कोण - नाटकीयता के संतृप्ति बिंदु तक पहुंच रहा है। "यह हर छोटी चीज़ का विश्लेषण करने वाले लोगों की इतनी पागल डिग्री पर लिया गया है," न्यूरविर्थ ने कहा, 2013 में हुए घोटाले को याद करते हुए जब ऐनी हैथवे ने अपनी वैलेंटाइनो ड्रेस को एक प्रादा के लिए अंतिम समय में बदल दिया क्योंकि उसे पता चला कि एक और अभिनेत्री बहुत पहनने वाली थी समान एक। हेमैन ने कहा, वैलेंटिनो ने पहले ही एक प्रेस विज्ञप्ति जारी कर दी थी, हैथवे को सार्वजनिक रूप से माफी मांगनी पड़ी और "फिर उसने [स्टाइलिस्ट] राचेल ज़ो को निकाल दिया।" यह इस बात का मामला है कि रेड कार्पेट पर दांव कितना ऊंचा है और एक ही अच्छी तरह से प्रलेखित उपस्थिति से कितने ब्रांड और अभिनेता खोने और हासिल करने के लिए खड़े हैं।
क्या दर्शक परवाह करते हैं या महसूस करते हैं कि वे जो कुछ भी देखते हैं वह पैसे बदलने वाले हाथों का परिणाम है? न्यूविर्थ का कहना है कि इससे कोई फर्क नहीं पड़ता - परिणाम अप्रभावित है। "रयान सीक्रेस्ट को कहना चाहिए, 'अरे, उन्होंने आपको इस पोशाक को पहनने के लिए कितना भुगतान किया?" फ्राइडमैन ने कहा। अगर वह कभी पूछता है, तो हमें जवाब से आश्चर्य नहीं होगा।